Mark Zuckerberg ist erstaunt über die Explosion der Threads

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Threads hatte einen starken Start, die Zahl der Anmeldungen stieg weiter an, was zum Teil der riesigen Nutzerbasis von Instagram zu verdanken ist. Am 7. Juli verzeichnete die Plattform 70 Millionen Anmeldungen – eine Leistung, die sogar Mark Zuckerberg überraschte. Auf Threads schrieb er, die Zahl habe „unsere Erwartungen übertroffen“.

Zuvor hatte The Verge berichtet, dass Threads-Nutzer mehr als 95 Millionen Beiträge veröffentlicht und über 190 Millionen Likes erhalten hätten. Meta hat keine Zahlen zum Engagement auf der Plattform veröffentlicht.

Threads hat seit seiner Einführung am 6. Juli ein rasantes Wachstum erlebt. (Foto: Digital Trends)

Laut CNBC ist das explosive Wachstum von Threads auf die Verbindung mit Instagram zurückzuführen. Nutzer können sich mit ihrem bestehenden Instagram-Konto bei Threads anmelden und Follower behalten.

Meta müsse lediglich ein Viertel der Instagram-Nutzer Threads verwenden, damit die neue Plattform so groß sei wie Twitter, das im Sommer 2022 fast 238 Millionen tägliche Nutzer hatte, sagte Jasmine Enberg, Chefanalystin bei Insider Intelligence.

Threads hat noch Wachstumspotenzial, da es in Europa, wo es viele regulatorische Komplexitäten gibt, noch nicht eingeführt wurde.

Twitter-Chef Elon Musk scheint zunehmend besorgt über seinen Rivalen zu sein. Sein Vertrauensanwalt Alex Spiro hat Meta einen Brief geschickt, in dem er dem Unternehmen „unrechtmäßigen Missbrauch von Geschäftsgeheimnissen“ vorwirft. Andy Stone, Metas Kommunikationsdirektor, weist die Vorwürfe jedoch zurück und betont, dass niemand im Threads-Entwicklungsteam ein ehemaliger Twitter-Mitarbeiter sei.

Wachstum allein reicht jedoch nicht aus, um Threads zu einer Twitter-Alternative zu machen; die App muss auch ihre Fähigkeit unter Beweis stellen, Nutzer zu binden. Twitter wird von vielen Journalisten, Politikern und Akademikern genutzt, um aktuelle Nachrichten zu teilen. Threads hat durch die Verbindung mit Instagram inzwischen ein deutlich breiteres Publikum. Meta möchte zudem den Anteil politischer Inhalte auf Facebook reduzieren. Würde diese Richtlinie auf Threads angewendet, würde sich die App von Twitter unterscheiden.

Meta müsse Threads interessant halten, um seine Dynamik aufrechtzuerhalten, sobald der Reiz des Neuen nachlässt, sagt Enberg. Es gebe keine Hinweise darauf, dass die Leute Threads nutzen, um sich über Weltnachrichten und Ereignisse auf dem Laufenden zu halten, wie sie es auf Twitter tun. Threads habe aber einen Vorteil: Twitter-Nutzer hätten genug vom ständigen Chaos auf „Bluebird“, sagt Enberg.

Viele US-Politiker nutzen Threads. Laut Axios haben mehr als ein Viertel der 535 Kongressabgeordneten Konten eröffnet, ganz zu schweigen von republikanischen Präsidentschaftskandidaten und hochrangigen Mitarbeitern des Weißen Hauses. Werbetreibende, die bereits mit Meta gearbeitet haben, werden sich nach Alternativen zu Twitter umsehen wollen, insbesondere wenn sie Threads für sicherer für ihre Marken halten. Die Community-Richtlinien von Instagram gelten auch für Threads.

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