Die Herausforderungen kreativer Berufe

Die Artikelserie „KOL/KOC – Die Schattenseiten des Heiligenscheins und rechtliche Lücken“, die vom 14. bis 18. September in der SGGP-Zeitung erschien, erläuterte die Rolle und Verantwortung von KOL/KOC (Influencern/einflussreichen Konsumenten) bei der Einhaltung von Gesetzen und zukünftigen Trends. Rückblickend auf die letzten Jahre zeigt sich, dass sich die Erfolgsformel für den Aufbau persönlicher Marken von KOL/KOC stark verändert hat.

Meichan (links) und Vung (rechts) sind im Bereich der Content-Erstellung dank interessanter Geschichten über das Leben und Lernprozesse erfolgreich.

Je einfacher, desto effektiver

Der aktuelle Unterhaltungstrend beschränkt sich nicht nur auf attraktive Fernsehsendungen, berühmte Sänger und Schauspieler, sondern erstreckt sich auf viele Lebensbereiche. Kreative Geschichten gewinnen zunehmend an Aufmerksamkeit, inspirieren junge Menschen und entwickeln sich allmählich zu einer echten Karriere. Die Zahl der Content-Ersteller steigt stetig, wobei sie der alten Formel treu bleiben: Nischeninhalte finden, Videos aufnehmen, teilen und auf geeigneten Plattformen veröffentlichen. Grundsätzlich erfordert dieser Job keine Investitionen in professionelle Tools oder ein großes Team und erreicht die meisten jungen Menschen leicht. Mit der Entwicklung von Foto- und Videobearbeitungssoftware und der Geburt des vertikalen Videoformats ist die Content-Erstellung einfacher denn je.

Kreatives Geschichtenerzählen entwickelt sich zunehmend. Anstatt eine eigene Nische zu suchen, setzen viele Kreative auf Inhalte, die das Leben auf authentische und einfache Weise zum Ausdruck bringen. Diese kreative Richtung hat Entwicklungspotenzial, da sie viele interessante Aspekte des Lebens zeigt und die Persönlichkeit und den Stil des Geschichtenerzählers widerspiegelt. Viele Zuschauer genießen Videos, weil sie Empathie finden. Diese einfachen Inhalte prägen die Gedanken der Zuschauer sanft, aber wirkungsvoll. Die positive Energie und die besondere Inspiration der Kreativen inspirieren viele Menschen zu einem idealen Leben und einem Stil, den es zu erlernen lohnt. Man könnte sagen, dass dies ein gemeinsames Konzept für alle ist: für Anfänger und Berühmtheiten.

Erfolg bringt Herausforderungen mit sich

Je bequemer es ist, desto schwieriger ist es für die Ersteller, sich zu behaupten. Die objektive Schwierigkeit besteht darin, in einer mit Inhalten übersättigten Umgebung ihren Platz zu finden. Die subjektive Schwierigkeit besteht darin, beim Öffnen eines Kanals ihrem wahren Ziel treu zu bleiben, sicherzustellen, dass sie nützliche Inhalte bereitstellen und die Interessen aller Beteiligten – ihre eigenen, die der Marken, Partner und Fans – nicht durcheinanderbringen. Andererseits müssen die Ersteller die von ihnen erstellten Inhalte klar verstehen und die Übermittlung falscher Informationen vermeiden, die zu Meinungsverschiedenheiten und Streitigkeiten führen.

Thach Trang (Inhaberin des YouTube-Kanals my20s mit über 560.000 Followern) ist mit Videos, die ihr Auslandsstudium in Deutschland dokumentieren, zu einem Jugendphänomen geworden. Ihre Popularität beschränkt sich nicht nur auf Millionen von Aufrufen und Tausenden von Kommentaren, sondern auch auf das großartige Meet and Greet an der Vietnam National Academy of Music. Die YouTuberin ist jedoch derzeit in Kontroversen verwickelt, weil sie Gemälde unerlaubt für kommerzielle Zwecke verwendet, bei der Auszahlung von Zuwendungen an Freiwillige intransparent ist und in den in den Videos erzählten Geschichten nicht ehrlich ist …

Nicht nur Thach Trang, sondern auch einige bekannte Vlogger (Video-Storyteller) aus dem Alltagsleben haben sich in Geschäftsaktivitäten „eingemischt“, wie z. B. den Erhalt von Werbeprodukten, Affiliate-Marketing oder die Einführung eigener Marken. Obwohl sie sich mit dem Versprechen, die Inhalte ihrer Geschichten nicht zu kommerzialisieren, in die Herzen der Zuschauer drängen, sind viele Kreative in Skandale geraten, die mit übermäßiger Werbung, überteuerten Produkten und der Einführung vieler Nachahmer-Designs zusammenhängen. Rechtzeitig innezuhalten, sich ausreichend zu informieren und die Gesetze zu kennen, sind für viele KOLs/KOCs Grundvoraussetzungen, um ihre Fehler zu korrigieren. Als nächstes kommt die Kategorie der Ethik: Es gibt Verstöße, die nicht durch Gesetze geregelt werden können, sondern zu ethischen Standards gehören. Dies sind Dinge, die kein Lehrbuch systematisch und detailliert vermitteln kann. Jeder Vorfall ist eine Warnung für alle, die in die Content-Erstellung einsteigen oder einsteigen werden. Gleichzeitig ist er auch ein typisches Beispiel für junge Menschen, um die wahre Rolle und Verantwortung derjenigen zu verstehen, die als „Idole“ gelten.

Jeder Spielplatz hat seine eigenen Regeln, und die Content-Erstellung bildet da keine Ausnahme. Die Entwicklung digitaler Plattformen und der Erfolg von Content-Erstellern haben diesem Bereich ein positives Bild verliehen. Wenn junge Menschen jedoch nur den Heiligenschein sehen und ins Spiel einsteigen, ohne die Regeln zu verstehen, führt dies zu unnötigen Fehlern. Jeder Vorfall betrifft nicht nur den Einzelnen, sondern untergräbt auch das Vertrauen des Publikums und beeinträchtigt andere Kreative, die sich täglich damit beschäftigen.

ANMUT

Quelle: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html