文化遺産を観光資源に変える - パート1：現実を直視し、長期的な視点で計画する

QTO - クアンチ省は、18の国家無形文化遺産（ICH）という「宝」に恵まれています。また、ブル・ヴァン・キエウ族とパ・コ族の文化生活には、多くの独特な文化、民俗芸術、そして多様で豊かな伝統工芸村があり、その文化生活には多くの独特な特徴が見られます。しかしながら、近年、この地域はその強みを十分に活用し、ICHを観光開発の資源として活用できていません。この懸念に対処するには、その潜在能力を効果的に活用するための具体的な解決策と行動が必要です。

実際、クアンチ省では、無形文化遺産の価値を活用した観光商品が数多く展開され、その普及・紹介に貢献するとともに、印象的な見どころを創出し、観光客、特に海外からの観光客の定着を図ることが期待されています。しかし、こうした連携は未だ明確ではなく、断片的で、地元観光にとって魅力と印象に欠けています。

無形文化からの観光商品の不足

ベトナム中部のバイチョイ芸術は、ユネスコによって人類の代表的な無形文化遺産として認められており、 ダナン、ダクラクなど多くの省や都市で人気の観光商品となっています。ドンホイでは以前、バイチョイを毎年歩行者天国の文化観光週間に特別な印象を与えるアクティビティの 1 つとしていました。

ドンホイ区青年連合のグエン・ティ・キエウ・トラン書記長は、白菜の組織化という任務を与えられた市青年連合（旧）は、この比類なき文化遺産を印象的なハイライトへと昇華させ、遠近を問わず観光客の注目を集めるよう、積極的に活動と努力を重ねてきたと述べた。結成当初、市青年連合は白菜の芸術家たちを招き、若者にその技術を伝えてきた。その後、組合員と若者が自ら白菜を組織化し、遺産の保存と振興という「炎」を燃やし続けていくだろう。

少数民族の多くの独特な伝統文化は、観光開発にとって「金鉱」となる - 写真：Netin Travel

しかし、カードゲームが本格的に注目を集めるのは、ドンホイ文化観光週間の時だけです。週末の歩行者天国は閑散としており、カードゲームが披露できる場所もなくなってしまいました。歩行者天国のプロジェクトが中止されると、カードゲームの掛け声も消えてしまいました。省内の一部の地域では、祝日や旧正月には今でもカードゲームが開催されていますが、主に住民向けのイベントであり、世界中から訪れる観光客向けの商品を作ることは非常に稀です。

フォンニャ観光センターのチャイ川・ダーク洞窟観光ルートにも含まれている、もう一つの傑出した無形文化遺産が「​​カ・トゥルー 冬の遺産を温める」です。この観光ルートのアクティビティを体験した後、訪問者はインドシナ・カ・トゥルー・クラブ（クアンチャック村）のアーティストによるカ・トゥルー・アートの空間に浸ることができます。この興味深い体験は、観光客、特に海外からの観光客から好評を博しています。しかし、バイ・チョイ氏のように、この観光ルートにおけるカ・トゥルーの「黄金期」は長くはありません。無形文化遺産の振興と保全のための効果的な方法の一つである「遺産を遺産に奉仕させる」という考え方もまた、長続きするのは難しいのです。

近年、ネティントラベルカンパニーリミテッドは、省内でも数少ない観光企業の一つで、文化遺産を観光商品に取り入れるよう常に努め、印象的なハイライトを作り上げてきました。キエンザン川の伝統的な水泳やボートレース祭りに参加したり、ヴォー・グエン・ザップ将軍の故郷でレ・トゥイ族の民謡を楽しんだりするツアーを企画してきました。また、自然探検、ブル・ヴァン・キエウ族のコミュニティ文化の学習、ケ・ヌオック・トロンやスオイ・ティエンの探検、コン・トロイ・バイ・ダンの制覇、そして最近ではパ・ティエン・ヴォー・メップ峰のトレッキング、クアンチの頂上制覇（サムエルカンパニーリミテッドとの共同）などのツアーを実施する際には、少数民族の多くの独特な伝統文化的特徴も観光客の体験に融合され、統合されてきました。しかし、実際には、文化遺産という要素はまだ、観光客を再訪させるほどの大きなハイライトにはなっていません。

忘れられた文化遺産の「金鉱」

この現実について、Netin Travelのトラン・スアン・クオン取締役は、無形文化遺産を観光商品に「統合」するには、企業の努力だけでなく、地方自治体や住民との効果的かつ持続可能な連携が必要だと述べた。特に、遺産の育成、育成、紹介、普及、そして保存、維持、そしてプロモーションにおいてである。一部の祭りや遺産の種類は依然として一時的なものであり、定期的に活用することが難しいという理由に加え、多くの種類では、企業が専門知識、専門技術、そして適切なプロモーション方法を備えている必要がある。しかし、クアンチ省の観光事業には、まさにこれが欠けているのだ。

バイチョイは、その価値を効果的に活用する方法があれば、観光客を「誘致」するだろう - 写真：MN

クアンビン大学経済観光学部長のトラン・トゥ・ルック博士によると、近年クアンチ省の観光が文化遺産という「黄金の宝」を軽視してきた主な理由は、自然観光資源の優れた優位性と、観光開発の考え方が依然として既存の資源を搾取する傾向にあることにあるという。地方自治体は、ブランド構築やプロモーションが容易な自然の可能性に資源を集中させることを優先している。一方、文化・歴史観光には、調査、ストーリーテリング、綿密な投資、そして観光客へのアプローチにおける創造性が求められる。

さらに、文化観光の発展に向けた長期的かつ一貫した戦略が依然として欠如しています。観光産業は、文化遺産の保存、修復、連携、独自の文化観光商品の開発、そしてテクノロジーを駆使した文化ストーリーの発信といった明確な計画や体系的な計画を欠いています。その結果、遺跡、祭り、そして文化的価値が散在し、断片化したまま存在し、観光客にとって強い魅力を生み出すことが困難になっています。

さらに、資金とインフラへの投資が限られていることも原因の一つです。文化遺産の活用が専門化されていません。これまでの文化観光商品は、観光、説明を聞く、写真を撮るといった内容が中心で、生き生きとしたインタラクティブな体験が欠けていました。文化や歴史に関する知識を持つ人材は依然として不足しており、ガイドの資質にもばらつきがあり、独創的な観光商品が不足しています。同時に、ブランド構築や文化観光の促進活動も適切に行われておらず、文化遺産の活用・発展に向けた地域と観光地の良好な連携も不十分です。

マイ・ニャン

レッスン2：道は広く開かれている、チャンスを逃すな

出典: https://baoquangtri.vn/du-lich/202510/de-di-san-van-hoa-tro-thanh-nguon-luc-phat-trien-du-lich-bai-1-nhin-thang-thuc-tien-tinh-ke-duong-dai-2702e1f/