イタリアはヨーロッパのトップ観光地としての地位を強化し続けている

文化、料理、自然、ダイナミックな体験が調和して組み合わさっているため、イタリアは魅力を維持し続け、一年中どの季節でも世界中の観光客に人気の旅行先となっています。

アルマウェーブ・グループ傘下のデータ・アピール社がマブリアン社と共同で実施し、最近発表された「イタリア2025デジタルデスティネーションレポート」によると、イタリアは文化観光が引き続き同国の主な魅力となっており、ヨーロッパのトップ観光地としての地位を固めつつある。

今年のレポートによると、今後6ヶ月間のヨーロッパ行き航空券検索のうち、イタリアは13.4%を占めています。南ヨーロッパに焦点を当てると、この数字は同地域への航空券検索全体の34.2%にまで上昇します。

これらの数字はイタリアが主導的な地位にあることを裏付けるものであり、特に秋と冬のオフシーズンの観光の増加傾向を浮き彫りにしています。

イタリアは、文化、自然、アウトドア活動、アクティブな旅行、そして美食など、その多様な魅力のおかげで、旅行者に人気の旅行先であり続けるだろうと、マブリアンのCEO、アレックス・ヴィレイラ氏は語る。

データによれば、旅行先を選ぶ際の旅行者の好みが世界的に変化していることを反映して、季節を問わず楽しめる多様な旅行体験がますます増えています。

イタリアの主要な観光動向を調査したこの調査では、文化観光が総合評価89.6/100で引き続きトップにランクインしていることが強調されました。コロッセオ、トレヴィの泉、ミラノ大聖堂がトップを走り、今後も最も高い評価を受ける文化施設となることが予想されます。

訪問者の構成は安定しており、イタリア国内からの訪問者が40%、主にドイツ、フランス、イギリス、スペインからの海外からの訪問者が60%となっています。旅行者の多くはカップル（40%）または家族（30%）です。

一人旅の旅行者は増加傾向にあり（2%増）、特にローマ、フィレンツェ、ヴェネツィアでは、スタッフのホスピタリティと食事の質が評価されています。宿泊施設はイタリア旅行において最も評価の高い要素の一つであり、ホスピタリティは最も重要な要素（84/100）となっています。

短期賃貸は、立地とホストの親しみやすさに対する肯定的な認識のおかげで、さらに高いスコアを獲得しました (87.8/100)。

イタリアのベネチアでゴンドラに乗る観光客。（写真：AFP/TTXVN）

食品サービス業界は好調を維持しているものの、コストとサービスの質が依然として最も批判される要素となっている (86.4/100)。

この報告書は、宿泊施設、短期賃貸、観光名所、文化遺産、レストランなどを含む77万2000地点にわたる2950万のデジタル痕跡を調査し、2024年9月1日から2025年8月16日までのイタリア全土における訪問者の認識と体験を捉えた。

データ アピールはマブリアン氏とともに、人々がどのように旅を体験し、共有しているかを調査し、一人旅の増加、オフピークシーズンへの移行、自然への愛着の高まりなどの主要なメガトレンドを明らかにしました。

セマンティックおよび感情的知能に向けたこの進化により、目的地がナビゲートし、変化を予測し、より総合的で持続可能な戦略を設計する方法が生まれています。

アルマウェーブ・グループのCEO、ヴァレリア・サンデイ氏は、「このレポートは、イタリアのように観光に力を入れている国で、AIが知識と計画ツールを提供することで、観光地を具体的にサポートできることを示しています」と強調しました。

データ・アピール・カンパニーとマブリアンの専門知識を組み合わせることで、当グループは、テクノロジーを観光業に適用し、より意識が高く持続可能な観光産業の実現に向けて業界に価値を創造するというコミットメントを確固たるものにしています。」

（TTXVN/ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/italy-tiep-tuc-cung-co-vi-the-la-diem-den-du-lich-hang-dau-chau-au-post1070517.vnp