របៀបដែលកាសែតអាហ្សង់ទីននៅតែទាក់ទាញអតិថិជនក្នុងអំឡុងពេលអតិផរណា

(CLO) ទោះបីជាមនុស្សភាគច្រើនមិនបង់ប្រាក់សម្រាប់ព័ត៌មានក៏ដោយ ជាមួយនឹងអត្រាការជាវឈានដល់ត្រឹមតែ 17% នៅក្នុងប្រទេសជាង 20 ក្នុងរយៈពេល 3 ឆ្នាំកន្លងមកនេះ អាហ្សង់ទីនលេចធ្លោជាករណីពិសេសមួយដែលមានការបោះពុម្ពពីរដែលទាក់ទាញអតិថិជនរាប់សែននាក់ បើទោះបីជា សេដ្ឋកិច្ច របស់ប្រទេសនេះធ្លាក់ចុះក៏ដោយ។

យោងតាមរបាយការណ៍របស់ទីភ្នាក់ងារស្ថិតិរដ្ឋ INDEC នៅចុងខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2024 បានឱ្យដឹងថា អត្រានៃភាពក្រីក្ររបស់ប្រទេសអាហ្សង់ទីនបានកើនឡើងដល់ 52.9% នៅក្នុងឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2024 កើនឡើងពី 40.1% កាលពីឆ្នាំមុន។ លើសពីនេះ អតិផរណាកំពុងកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងប្រទេសអាហ្សង់ទីន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រឆាំងនឹងផ្ទៃខាងក្រោយនេះ កាសែតអាហ្សង់ទីននៅតែអាចទាក់ទាញអ្នកអានជាច្រើនដែលមានបំណងចំណាយសម្រាប់ព័ត៌មានរបស់ពួកគេ។

ជាក់ស្តែង ថ្មីៗនេះ Clarín បានប្រកាសថា ខ្លួនមានអតិថិជនបង់ប្រាក់ច្រើនជាង 700,000 ខណៈពេលដែលគូប្រជែង La Nación មាន 375,000។ ដូច្នេះ តើ​សារព័ត៌មាន​ទាំងនេះ​អាច​បញ្ចុះបញ្ចូល​អ្នកអាន​ឱ្យ​ចំណាយ​លើ​ព័ត៌មាន​ដោយ​របៀបណា​?

អ្នកអានកាសែត Clarín នៅ Buenos Aires ប្រទេសអាហ្សង់ទីន។ រូបថត៖ រ៉យទ័រ

យុទ្ធសាស្ត្រ paywall ដែលអាចបត់បែនបាន និងឆ្លាតវៃ

អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយប្រើគំរូផ្សេងៗនៅពេលនិយាយអំពីការគ្រប់គ្រងការចូលប្រើការបោះពុម្ពឌីជីថល។ La Nación ប្រើគំរូ paywall ដែលអាចបត់បែនបាន ដែលអ្នកអានអាចចូលមើលអត្ថបទមួយចំនួនដោយមិនគិតថ្លៃ មុនពេលដែលពួកគេត្រូវជាវ។ ប្រព័ន្ធនេះក៏វិភាគឥរិយាបថរបស់អ្នកអានផងដែរ ដើម្បីផ្តល់ខ្លឹមសារដែលពាក់ព័ន្ធ ជំរុញឱ្យអ្នកអានជាវឆាប់។

"ប្រសិនបើអ្នកអានចាប់អារម្មណ៍លើអត្ថបទអំពី នយោបាយ ឬសេដ្ឋកិច្ច យើងនឹងធ្វើឱ្យ paywall លេចឡើងមុននេះ" Agustina Roncaglione នាយកនៃការទិញជាវឌីជីថលនៅ La Nación បាននិយាយថា "ប្រសិនបើអ្នកអានចាប់អារម្មណ៍លើអត្ថបទអំពីនយោបាយ ឬសេដ្ឋកិច្ច យើងនឹងធ្វើឱ្យផ្ទាំងប្រាក់លេចឡើងមុន" ។ នោះគឺ ក្បួនដោះស្រាយនឹងវិភាគថាតើអ្នកអានណាដែលចាប់អារម្មណ៍ក្នុងការអានព័ត៌មានរបស់ពួកគេ ដើម្បីគិតថ្លៃសេវា។

Clarín ប្រើគំរូស្រដៀងគ្នា ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់អានអត្ថបទមួយចំនួនដោយឥតគិតថ្លៃ មុនពេលតម្រូវឱ្យមានការជាវបង់ប្រាក់។ លោក Javier Kraviez ប្រធានផ្នែកឌីជីថលរបស់ Clarín បាននិយាយថា ពួកគេបានសាកល្បងជាមួយនឹងម៉ូដែលផ្សេងៗគ្នា ហើយឥឡូវនេះប្រើប្រាស់យុទ្ធសាស្រ្តដែលអាចបត់បែនបានដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអាន។

មាតិកាផ្តាច់មុខសម្រាប់អ្នកជាវ

ទាំង Clarín និង La Nación ផ្តល់ខ្លឹមសារផ្តាច់មុខដល់អតិថិជន ដែលជាកត្តាសំខាន់ក្នុងការលើកទឹកចិត្តអ្នកប្រើប្រាស់ដែលបង់ប្រាក់។ La Nación ធ្វើការជាមួយបន្ទប់ព័ត៌មានរបស់ខ្លួន ដើម្បីបង្កើតព្រឹត្តិការណ៍ពិសេស និងព្រឹត្តិបត្រព័ត៌មានសម្រាប់តែអ្នកជាវ ខណៈពេលដែល Clarín ក៏ផ្តល់ជូននូវអត្ថបទ និងមុខងារពិសេសសម្រាប់តែសមាជិកប៉ុណ្ណោះ។

Leo Leone ប្រធានបទពិសោធន៍អតិថិជននៅ La Nación ចែករំលែកថា ពួកគេបង្កើតព្រឹត្តិការណ៍ផ្សាយផ្ទាល់ និងព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មានពិសេស ដើម្បីភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងអ្នកអានជាមួយអ្នកសារព័ត៌មាន និងអ្នកសារព័ត៌មាន។

អត្ថប្រយោជន៍បន្ថែម

បន្ថែមពីលើការទទួលបានព័ត៌មាន កាសែតទាំងនេះក៏ផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ដល់អតិថិជនផងដែរ។ Clarín ផ្តល់ការបញ្ចុះតម្លៃលើផលិតផល និងសេវាកម្មជាច្រើន ខណៈដែល La Nación ផ្តល់ការបញ្ចុះតម្លៃលើផ្សារទំនើប ភោជនីយដ្ឋាន និងរោងកុន។ នេះជួយឱ្យអ្នកជាវមានអារម្មណ៍ថាដូចជាពួកគេទទួលបានតម្លៃកាន់តែច្រើនសម្រាប់ប្រាក់របស់ពួកគេ។

ការធ្វើតេស្តបន្ត

ទាំង Clarín និង La Nación កំពុងសាកល្បងជានិច្ចនូវយុទ្ធសាស្ត្រផ្សេងៗគ្នា ដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជនថ្មី។ Kraviez បាននិយាយថា ការធ្វើតេស្តគឺជាផ្នែកសំខាន់នៃដំណើរការ ហើយពួកគេកំពុងវាយតម្លៃជានិច្ចនូវប្រសិទ្ធភាពនៃយុទ្ធសាស្ត្រនីមួយៗ។ ពួកគេក៏កែសម្រួលប៉ុស្តិ៍ និងខ្លឹមសាររបស់ពួកគេឱ្យសមស្របតាមតម្រូវការរបស់អ្នកទស្សនាផងដែរ។

គុណភាពសារព័ត៌មាននៅតែជាអាទិភាពកំពូល

ទោះបីជាមានការផ្សព្វផ្សាយ និងការលើកទឹកចិត្តដ៏គួរឱ្យទាក់ទាញក៏ដោយ ទាំង La Nación និង Clarín សង្កត់ធ្ងន់ថា គុណភាពនៃសារព័ត៌មានគឺជាកត្តាសំខាន់បំផុតក្នុងការទាក់ទាញអ្នកអាន។ Clarín ប្តេជ្ញាផ្តល់ព័ត៌មានត្រឹមត្រូវ និងអាចទុកចិត្តបាន ខណៈដែល La Nación ផ្តោតលើតម្លៃព័ត៌មាន និងខ្លឹមសារគុណភាព ទោះបីជាមានការលំបាកផ្នែកសេដ្ឋកិច្ចក៏ដោយ។

ថ្វីបើមានអតិផរណាខ្ពស់ និងនយោបាយស៊ីជម្រៅក៏ដោយ ក៏កាសែតទាំងពីរនៅតែរក្សាជំហររឹងមាំក្នុងបេសកកម្មរបស់ពួកគេ។ លោក Kraviez បានសង្កត់ធ្ងន់ថា "តួនាទីសីលធម៌របស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺមានសារៈសំខាន់មិនគួរឱ្យជឿ ជាពិសេសនៅក្នុងបរិយាកាសនៃព័ត៌មានមិនពិតដែលរីករាលដាល"។

ជាមួយនឹងភាពស៊ីសង្វាក់គ្នានេះ Clarín និង La Nación បានបង្ហាញឱ្យឃើញថា អ្នកសារព័ត៌មានប្រកបដោយគុណភាព និងយុទ្ធសាស្ត្រត្រឹមត្រូវអាចជួយពួកគេទាក់ទាញអតិថិជនរាប់រយពាន់នាក់នៅក្នុងទីផ្សារដ៏លំបាកដូចជាប្រទេសអាហ្សង់ទីន។

ង៉ុក អាញ់ (យោងតាមវិទ្យាស្ថានរ៉យទ័រ)

ប្រភព៖ https://www.congluan.vn/cach-nhung-to-bao-argentina-van-thu-hut-duoc-nguoi-dang-ky-trong-boi-canh-lam-phat-post323308.html