OCOP 제품은 유통 시스템에 접근하는 데 어려움이 있습니다.

국내외 시장에서 품질을 인정받은 OCOP(One Commune One Product Program) 제품은 많이 있었지만, 실제로 이 제품군은 소비자의 관심을 끌지 못했습니다.

따라서 기업, 협동조합, 특히 소규모 사업장의 OCOP 제품은 여전히 ​​유통망 접근에 어려움을 겪고 있으며, 이는 경쟁력 저하로 이어지고 있습니다. 많은 사람들은 이러한 병목 현상을 "개선"하고 디자인을 다각화하여 소비자를 유치하고 슈퍼마켓 시스템과의 격차를 가까운 시일 내에 해소해야 한다고 생각합니다.

떠 이닌 성 고다우현 푸자바오 가공공장의 고추소금 제품은 3성급 OCOP 기준을 충족하는 것으로 인정받았습니다. 사진: 지앙프엉/베트남통신사

전문가에 따르면, OCOP 프로그램은 2018년 5월 7일자 490/QD-TTg 결정으로 총리의 승인을 받았으며, 생산 및 사업 조직 형태 개발, 경제 구조 전환, 국민 소득 및 생활 수준 향상, 농업 및 농촌 지역의 산업화 및 현대화라는 세 가지 목표를 가지고 있습니다. 초기에는 지역 및 지방의 특성, 특산품, 잠재력 및 장점을 지닌 전형적인 농촌 산업 제품인 OCOP 제품이 전국의 OCOP 제품 도입 및 판매 지점 시스템에 연결되어 전국의 모든 주요 유통 시스템에 도입되었습니다. 그러나 소매 유통 채널에서 시장 점유율을 확대하는 것은 여전히 ​​OCOP 제품의 큰 과제이며, 많은 수출 제품조차도 여전히 슈퍼마켓에 진입하기 어렵습니다. 통계에 따르면 현재까지 전국에 3성급 이상의 OCOP 제품이 13,000개 이상 있습니다. 이 중 약 74%가 3성급을, 약 25%가 4성급을, 42개 제품이 5성급을 달성했으며, 나머지는 5성급 잠재력을 가지고 있습니다. OCOP 프로그램은 협동조합, 기업, 생산 시설, 협동조합 단체 등 7,400개 이상의 참여자를 유치했습니다. OCOP 마크는 비교적 명확하지만, 가공품이 적고 생산 규모가 작아 제품 경쟁력이 제한되어 소비에 어려움을 겪고 있습니다. 또한, 규모 요인 외에도 OCOP 프로그램 참여자들의 관리 역량이 취약하고, 시장 경제에 대한 지식이 부족하며, 일부 기층 관계자와 생산 주체의 제품 품질 관리에 대한 이해가 부족하고, 일부 핵심 제품은 자본, 가공 및 보존 기술 측면에서 어려움을 겪고 있습니다. OCOP 제품의 홍보 및 소비는 기대만큼 이루어지지 않았습니다. 일부 대형 슈퍼마켓 시스템 관계자는 OCOP 제품이 기준을 충족하더라도 슈퍼마켓에 진출하려면 협동조합이 거래 계약서, 송장, 서류, 제품 추적 스탬프 등을 보유해야 한다고 지적했습니다. 또한, 상품이 신속하게 소비되고 고객에게 도달하기 위해서는 슈퍼마켓 시스템과 함께 홍보 프로그램 및 수요 촉진 프로그램을 병행해야 합니다. 또한, 품질, 생산량, 안정적인 가격 외에도 일부 OCOP 제품은 장거리 운송이 어려워 적절한 배송 계획을 수립해야 합니다. 그러나 전문성이 부족한 소규모의 단편화된 사업 방식으로는 몇 달 후에는 많은 제품이 오래 지속되기 어렵습니다. 동까오 종합 서비스 협동조합(하노이)의 담 반 주아 이사는 동까오 서비스 협동조합의 면적이 200헥타르이고 채소 생산량이 연간 6만 톤이지만, 협동조합의 채소 소비는 주로 하노이와 다른 지방의 전통 시장 시스템 상인을 통해 이루어진다고 전했습니다. 평균적으로 하루 40톤에서 시작하여 명절과 설날 같은 최대 소비 기간에는 하루 최대 400톤까지 늘어날 수 있습니다. OCOP 기준을 충족하는 녹색 채소를 소비를 위해 슈퍼마켓 시스템으로 가져오는 과정은 보존 및 운송 측면에서 많은 어려움에 직면합니다. 따라서 하노이 산업무역부는 기업이 소비를 위해 소매 시스템에 제품을 가져올 때 OCOP 제품에 라벨을 붙이도록 지원하여 협동조합이 제품의 원산지를 증명할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.마찬가지로, 푸 루옹 약초 협동조합(탄 호아)의 이사인 응우옌 응옥 탄 씨는 다음과 같이 말했습니다.협동조합은 2021년에 푸 루옹 꿀 제품을 3성급 OCOP로 인정했습니다.제품은 품질 면에서 시장과 소비자에게 높은 평가를 받았지만, 지리적 조건과 협동조합 경영진의 제한된 시장 접근성으로 인해 생산된 꿀의 대부분은 시장에서 전통적인 자유로운 형태로 소비됩니다.하노이 산업무역부의 응우옌 테 히엡 부국장에 따르면, OCOP 제품은 시장에서 점차 가치와 품질을 확보하고 있으며, 소비자에게 높은 평가를 받고 점점 더 많이 사용되고 있습니다.그러나 OCOP 제품이 발전하고 시장에서 확고한 입지를 확보하려면 극복해야 할 많은 한계가 여전히 있습니다. 따라서 OCOP 프로그램에 참여하는 주체의 규모와 관리 역량은 여전히 ​​작고 취약하며 시장 경제와 가치 사슬에 따른 제품 개발에 대한 지식이 부족합니다. 일부 기초 간부와 생산 주체의 제품 품질 관리에 대한 이해는 여전히 제한적이며 많은 내용이 여전히 컨설팅에 의존하고 있습니다. 일부 핵심 제품은 자본과 가공 및 보존 기술에 어려움을 겪고 있습니다. OCOP 제품이 소비자에게 더 가까이 다가가 슈퍼마켓 시스템에서 발판을 마련하기 위해서는 단점과 한계를 극복해야 하며 슈퍼마켓 시스템은 기업, 협동조합 및 주체 간의 직접 작업 세션을 구성하는 등 OCOP 주체에 대한 더 나은 지원을 제공해야 합니다. 이를 통해 OCOP 주체는 슈퍼마켓의 요구 사항, 표준 및 요구 사항을 충족할 수 있는 능력을 알게 됩니다.

Co.op Mart Ha Dong 슈퍼마켓의 이사인 Nguyen Thi Kim Dung 씨는 Saigon Co.op 소매 시스템에 현재 130개 이상의 OCOP 제품이 있다고 말했습니다. 베트남 농산물은 특히 수확기에는 경치 좋은 곳에서 판매될 때 항상 우선적으로 판매됩니다. 그러나 OCOP 제품이 이 판매 채널에 진입하려면 제품 진입 프로세스, 품질 및 지불 요건을 충족해야 합니다. 또한 OCOP 제품을 더 많은 고객에게 알리기 위해 OCOP 기업은 제품 품질과 생산량을 보장하는 데 중점을 두는 것 외에도 눈길을 끄는 포장을 디자인하여 고객을 유치하는 데 중점을 두어야 합니다. 이를 통해 소비자는 제품을 더 잘 이해하고 다른 지역의 OCOP 제품과 차별화할 수 있습니다. Mega Maket 마케팅 부서 책임자인 Huynh Thi Phuong Van 씨는 최근 슈퍼마켓이 특히 설날 성수기가 다가오는 시기에 전형적인 제품에 대한 최상의 조건을 마련했다고 말했습니다. 이를 통해 농부들이 안전한 공정에 따라 생산하도록 안내하고 상품을 슈퍼마켓으로 가져오는 절차와 서류를 완료합니다. Mega Maket은 효과적인 소비를 위해 지방 및 도시와 협력하여 OCOP 상품 주간을 시행하는 것 외에도 온라인 판매, 라이브 스트리밍을 통해 구매 및 판매 활동의 디지털화를 시행했으며 OCOP 공급업체가 제품을 선반에 올리기 전에 표준화하도록 지원했습니다. 산업통상부 국내시장부 부국장인 Bui Nguyen Anh Tuan 씨에 따르면 소비, 시장 탐색 및 개발 단계를 결정하는 것은 주체가 OCOP 제품 개발에 적극적이고 적극적으로 참여하도록 장려하는 중요한 솔루션입니다.소비자 시장이 거의 1억 명에 달하는 국내 유통 채널을 통해 OCOP 제품, 전형적인 농촌 산업 제품, 대표 제품, 지역 특산품 및 소수 민족 및 산악 지역의 상품의 소비를 촉진하는 것은 매우 중요한 역할을 합니다.따라서 관광, 요리, 문화와 관련된 OCOP 제품을 연결, 무역 촉진, 소비하고 디지털 전환에 대한 인식을 높이고 제품 소개, 홍보, 거래 및 소비에 정보 기술, 전자 상거래의 적용을 촉진합니다. 무역 진흥을 촉진하기 위해 산업통상부 무역진흥국 부 바 푸 국장은 앞으로 산업통상부는 목표 시장의 강점을 가진 제품 및 산업에 대한 집중적이고 대규모의 지역 무역 진흥 프로그램을 구축하고 시행함으로써 국내 시장 무역 진흥 프로그램을 지속적으로 강화할 것이라고 밝혔습니다. 동시에, 각 부처, 지자체, 지방자치단체, 기업, 국제기구 등 다양한 진흥 자원의 협력을 강화할 것입니다. 특히, 무역 진흥 활동을 투자, 문화, 관광 진흥과 효과적으로 결합해야 합니다. 이는 베트남 상품 전반, 특히 OCOP(상업무역상품)에 지속 가능하고 확실한 방법입니다.

Uyen Huong (베트남 통신사)

출처: https://baotintuc.vn/kinh-te/san-pham-ocop-kho-tiep-can-he-thong-phan-phoi-20240905075732677.htm