중국의 활기찬 소비 시장

VTV.vn - 중국 교통부에 따르면, 최대 23억 6천만 명의 승객이 연휴 기간 동안 친척을 방문하거나 여행을 떠날 것으로 예상됩니다.

'황금주간'관광 붐 예상

단 3일 후면 중국은 국경절 연휴에 돌입합니다. 국경절은 중국에서 가장 길고 큰 명절 중 하나입니다. 국경절 연휴는 오랫동안 중국 서비스 및 관광 산업의 최대 성수기 중 하나였습니다. 올해 국경절 연휴는 중추절과 겹쳐 8일간의 "슈퍼 골든 위크"를 맞이하여 더욱 뜨겁습니다.

중국 교통부 에 따르면 다음 주 수요일부터 시작되는 연휴 기간 동안 최대 23억 6천만 명의 승객이 친척 방문이나 여행을 떠날 것으로 예상되며, 이는 작년 동기 대비 약 3% 증가한 수치입니다. 이러한 여행 열풍은 인구 10억 명의 중국 관광 시장에 강력한 활력을 불어넣을 것으로 예상됩니다.

올해 중국 국경절 연휴 기간 동안 여행 수요는 폭발적으로 증가하여 연휴 기간 연장에 힘입어 사상 최고치를 기록할 것으로 예상됩니다. 여러 중국 신문은 국경절과 중추절 연휴 기간 동안 국내 여행 수요가 작년 동기 대비 30% 증가했고, 해외 여행 수요는 40% 이상 증가했다고 보도했습니다. 교통량 데이터 또한 올해 국경절 연휴 기간 동안 여행 수요가 증가할 것으로 예상됩니다. 그중 철도 시스템만 해도 연휴 전후로 약 2억 1,900만 명의 승객을 수송할 것으로 예상됩니다.

차이나 네트워크(China Network)에 따르면 올해 연휴 여행 시장은 물량과 가격 모두 성장세를 보였습니다. 9월 말 기준, 투어 예약 건수는 전년 동기 대비 약 30% 증가했고, 1인당 평균 지출액은 20% 증가했습니다. 한편, 씨트립(Ctrip) 플랫폼은 거시 경제 회복세에 힘입어 이 기간 동안 소비가 크게 증가할 것으로 전망했습니다.

중국의 관광 소비는 규모 면에서 확대되고 있을 뿐 아니라, 점점 더 가치 있고 심도 있는 경험을 추구하는 관광객이 늘어나면서 품질 향상으로 전환되고 있습니다.

중국 여행 신문의 한 사용자 설문조사에 따르면 국경절과 중추절 연휴 기간 동안 여행객들은 목적지보다 경험을 더 중요하게 여겼습니다. 여행객들은 특정 도시를 방문하는 것에서 개인적인 경험에 더 집중하고 유사한 지역 내에서 목적지를 선택하는 방식으로 여행 스타일을 전환하고 있으며, 다양한 풍경, 편리한 교통, 적은 인파, 저렴한 비용을 선호합니다.

관광 붐은 소비 성장의 원동력이 될 것입니다. 신화통신은 9월 말부터 시작되는 문화관광 소비의 달 동안 중국 각 지방에서 2만 9천 개 이상의 행사를 개최하고, 총 4억 8천만 위안 이상의 소비 보조금 쿠폰을 발행하여 관광과 문화, 요식, 숙박, 소매 등 다양한 분야의 연계를 강화하여 사람들에게 더욱 포괄적인 여행 경험을 제공할 것이라고 보도했습니다.

올해의 휴일은 중국 국내 소비 시장이 긍정적인 회복 조짐을 보이는 가운데 이루어졌습니다.

중국의 활기찬 소비 시장

올해 연말연시는 중국 국내 소비 시장이 회복 조짐을 보이는 가운데 찾아왔습니다. 올해 첫 8개월 동안 상품 소매 판매는 전년 대비 4.6%, 서비스 소매 판매는 5.1% 증가했습니다. 이러한 성장세는 중국 소비 시장이 연말연시 성수기를 맞이하여 하반기에도 긍정적인 성과를 거두는 데 도움이 될 것으로 예상됩니다.

명절을 앞두고 중국 소비 시장은 활기를 띠고 있으며, 지방 정부와 기업들은 경기 부양책을 강화하고 있습니다. 선물용 제품과 월병에 대한 수요가 급증했는데, 특히 친환경 포장과 저지방·저당 제품을 중심으로 수요가 급증했습니다. 명절 기간 동안 소비가 활발해지면서 물류 및 특급 배송 서비스도 활성화되었습니다. 장쑤성에서는 월병을 비롯한 명절 특산품 관련 소포 물량이 평년 대비 세 배나 증가했습니다.

가전제품 산업 또한 보조금, 할인, 그리고 연말 쇼핑 시즌을 맞아 주요 브랜드들의 신제품 출시로 수요 증가에 힘입어 꾸준한 회복세를 보이고 있습니다. 많은 품목의 매출이 연초 대비 전년 동기 대비 크게 증가했습니다.

한 여성 소비자는 "기숙사에서 쓸 예비 배터리와 헤드폰을 사러 왔어요. 학생들을 위한 보조금 제도가 있다고 들었어요."라고 말했습니다.

한 남성 소비자는 "카메라를 들여다보고 싶었어요. 올해 상반기에 스포츠 시계, 카메라, 렌즈를 샀어요."라고 말했습니다.

가게 주인은 이렇게 말했습니다. "국가 보조금 덕분에 매출이 30~40% 정도 크게 늘었어요. 매일 아침 많은 사람들이 할인 쿠폰을 활용하려고 가게에 모여듭니다. 정말 인상적인 광경이죠. 이제 외국인 관광객을 위한 세금 환급 프로그램도 시행하고 있습니다."

소비자들의 신중한 추세

긍정적인 신호 외에도, 중국 소비는 소비자들의 신중한 심리 때문에 어려움을 겪을 것으로 예상됩니다. 실제 사례로 지난여름 중국 관광 산업은 사상 최대 규모의 승객을 기록했지만, 그 결과는 기대에 미치지 못했습니다. 국내외 항공료는 전년 동기 대비 크게 하락했고, 주요 도시의 호텔 객실 가격 또한 하락했습니다. 이는 소비자들이 가격에 더욱 민감해졌으며 휴가에 큰돈을 지출하지 않으려는 경향이 있음을 보여줍니다.

소매 판매도 비슷한 양상을 보였습니다. 사우스차이나모닝포스트(SCMP)는 주목할 만한 사례를 인용했습니다. 명절 선물로 자주 받는 털게는 생산량 증가와 수요 감소로 인해 이번 명절 시즌 가격이 15~30% 급락했습니다. 기업들은 제품 판매를 위해 정가 대비 최대 70% 할인 쿠폰을 제공하기도 했습니다. 이는 소비자 신뢰가 여전히 위축되고 있음을 보여줍니다.

중국 당국은 지출을 장려하기 위해 계속해서 경기 부양책을 시행할 것입니다.

중국의 새로운 소비 패턴

중국 당국은 연말연시뿐만 아니라 연말에도 소비자 신뢰도를 지속적으로 강화하기 위해 소비를 촉진하는 경기 부양책을 지속적으로 시행할 것입니다. 기업의 경우, 매력적인 할인 혜택 외에도 새롭고 매력적인 소비 모델을 구축하는 것이 소비자의 지갑을 여는 효과적인 방법입니다.

올가을, '감성 경제'가 중국의 주요 소비 트렌드 중 하나로 떠오르고 있습니다. 특히 Z세대를 중심으로 젊은 세대가 이러한 소비 행태를 주목하고 있습니다. 감성 경제는 전통적인 향수나 부정적인 문제 해결 등 긍정적인 정신적 가치를 추구하는 소비 활동을 의미합니다.

이러한 추세는 축제와 문화 행사 기간에 더욱 두드러지게 나타나는데, 밀크티, 전통 의상, 장난감 등의 판매가 급증하기 때문입니다. 온라인 플랫폼 Dewu는 라부부 블라인드 박스 장난감 판매가 전년 동기 대비 1,000% 이상 증가했다고 기록했습니다. 차이나 데일리에 따르면, "감성 경제" 트렌드는 다가오는 연휴에 더욱 강해질 수 있는데, 이전 세대와 달리 젊은 소비자들은 연휴를 가족이나 공동체 모임보다는 개인적인 경험을 위한 시간으로 인식하는 경향이 커지고 있기 때문입니다.

또한, 명절 소비자 경험에도 점차 기술이 접목되고 있습니다. 올해는 많은 지역과 기업들이 로봇과 인공지능을 활용한 소비자 경험 센터를 열었는데, 쓰촨성 청두의 이 식료품점이 그 예입니다.

"저희 로봇 판매 도우미는 간식이나 문화 상품 등 다양한 품목을 정확하게 분류하고 픽업할 수 있습니다. 또한 중국어, 쓰촨 사투리, 영어를 지원하는 다국어 시스템 덕분에 고객과 원활하게 소통할 수 있습니다."라고 Galbot Robot Company의 부사장인 Zeng Hui 씨는 말했습니다.

관광업도 예외는 아닙니다. 4월, 윈난성 쿤밍은 중국 최초로 무인 키오스크를 통해 관광객에게 드론 대여 서비스를 제공했습니다. 대여료는 30분 기준 40위안(약 15만 동)입니다. 이후 이 서비스는 다른 여러 관광지로 확대되었습니다.

이번 휴가철에 새롭게 등장한 또 다른 서비스는 자동차를 관광지까지 운송해 주는 애플리케이션으로, 관광객이 차를 렌트하지 않고도 차량으로 목적지를 여행할 수 있도록 해줍니다.

관광객 차량 운송 서비스 매니저인 왕 마오장 씨는 다음과 같이 말했습니다. "저희 서비스는 현재 하이난, 쓰촨, 동북부 등 인기 지역을 포함하여 300개 이상의 도시를 운행하고 있습니다. 차량 운송 시간은 보통 3일에서 5일 정도 소요됩니다."

새로운 비즈니스 모델과 서비스의 등장으로 주민과 관광객에게 새로운 경험과 편의성, 효율성이 창출될 것으로 예상되며, 이로써 올해 휴가 시즌 동안 지출이 더욱 늘어날 것으로 기대됩니다.

출처: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm