Vietnamesische Identität im digitalen Zeitalter: Wenn Technologie zur kulturellen Brücke wird

Die vietnamesische Kultur und Identität bietet derzeit große Chancen, sich zu verbreiten, zu konkurrieren und die Weltöffentlichkeit zu erobern. In diesem Sinne hat die Zusammenarbeit zwischen dem Copyright Office (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus) und TikTok Vietnam dazu beigetragen, eine neue Richtung einzuschlagen und die Macht der digitalen Technologie und moderner Medienplattformen zu bekräftigen.

Das Event „TikTok Food Fest 2025 – Vielschichtige Köstlichkeiten“ findet im großen Stil in Ho-Chi-Minh -Stadt statt.

Bei dieser Reihe von Kooperationsveranstaltungen betonte Tran Hoang, Direktor des Copyright Office: „Digitale Plattformen im Allgemeinen und TikTok im Besonderen spielen die Rolle einer Brücke, die dazu beiträgt, traditionelle Werte mit zeitgenössischer Kreativität zu verschmelzen und Kultur allmählich zu einem Faden zu machen, der Menschen, Erinnerungen und nationale Identität verbindet und die Welt erreicht.“

Diese Botschaft spiegelt den Trend der globalen Kulturindustrie wider. Südkorea hat K-Pop und Kino zu einer Vorreiterbranche gemacht; Japan hat Manga und Anime zu globalen Ikonen gemacht; Thailand hat seine kulinarische Marke auf der internationalen Landkarte bestätigt. Vietnam mit seinen reichen „weichen Ressourcen“ von Kulturerbe, Küche, Volkskunst bis hin zur Musik … kann durchaus dasselbe erreichen, wenn es ein synchrones kreatives Ökosystem organisiert.

Der Direktor des Copyright Office, Tran Hoang, sprach bei der Veranstaltung.

Dieser Geist wurde durch die Veranstaltung „TikTok Food Fest 2025 – Vielschichtige Köstlichkeiten“ konkretisiert, die kürzlich in Ho-Chi-Minh-Stadt stattfand. In nur zwei Tagen, vom 19. bis 20. September, tauchten Zehntausende Besucher in ein kulinarisches Festival ein, bei dem Tradition und Moderne nebeneinander existieren und große Marken Hand in Hand mit Volkskünstlern, jungen Köchen und Hunderten von Content-Erstellern gehen.

Der Höhepunkt der Veranstaltung war die Kombination aus Live-Auftritt und Online-Verbreitung: Der mit einem Michelin-Stern ausgezeichnete Koch Vo Thanh Vuong und mehr als 100 TikTok-Ersteller interagierten und traten direkt auf und schufen so einen kulturellen Raum, der sowohl lebendig als auch reich an Identität war.

Insbesondere das Lackgemälde „Vietnamesischer Geschmack“ mit dem Thema der Küche dreier Regionen auf einer Fläche von 50 m², das 106 typische Gerichte nachbildet und von 50 Kunsthandwerkern und Studenten unter Beteiligung von 2.000 Zuschauern hergestellt wurde, ist zu einem Symbol der Gemeinschaftsverbundenheit geworden und bekräftigt gleichzeitig den Wert traditioneller bildender Künste in einem neuen Ansatz.

Die Unterzeichnung des Memorandum of Understanding zwischen dem Copyright Office und TikTok stellt einen wichtigen Schritt vorwärts beim Schutz der Rechte von Künstlern, Unternehmen und der Kreativgemeinschaft dar.

Neben dem Live-Event demonstrierte die Hashtag-Kampagne #FoodFestOnTikTok die virale Kraft des hybriden Online- und Offline-Modells. Vor der Eröffnung des Festivals erreichte die Kampagne mit mehr als 4.200 Videos 416 Millionen Aufrufe, darunter 186 YouTuber, die an der 21-tägigen Challenge teilnahmen.

Erste positive Signale zeigen, dass kulturelle Veranstaltungen bei richtiger Umsetzung Hunderte Millionen Zuschauer erreichen, Hunderttausende kreative Produkte anziehen und – was noch wichtiger ist – eine nachhaltige kreative Community bilden können. Diese Interaktion zeigt auch, dass das Kurzvideoformat der schnellste Weg ist, ein kulturelles Produkt einem Millionenpublikum, insbesondere der jüngeren Generation, näherzubringen.

Die Kampagne #BanSacViet, die vom Copyright Office in Abstimmung mit TikTok Vietnam geleitet wird, ist eine langfristige Fortsetzung der oben genannten Erfolge. Aufbauend auf einer neuen Denkweise, die digitale Technologie als Werkzeug, die Erstellung von Inhalten als treibende Kraft und die Community als Kern nutzt, zielt die Kampagne darauf ab, zwölf Kulturbranchen Vietnams zu fördern und zu verbreiten, von Kino, Musik, Mode, bildender Kunst bis hin zu Tourismus und Kunsthandwerk.

Der Wert der vietnamesischen Küche wird durch digitale Technologie verbreitet.

Die Botschaft „Vietnamesische Identität – weltweit erstrahlend“ bringt den Wunsch zum Ausdruck, die vietnamesische Kultur in der vertrautesten, modernsten und am leichtesten zu verbreitenden Form der Welt näherzubringen. Dabei handelt es sich nicht nur um eine Kommunikationskampagne, sondern auch um eine langfristige Orientierung für die Entwicklungsstrategie der vietnamesischen Kulturindustrie im digitalen Zeitalter.

Im Rahmen der Veranstaltung wurde ein Memorandum of Understanding zwischen dem Copyright Office und TikTok unterzeichnet, das einen wichtigen Schritt zum Schutz der Rechte von Künstlern, Unternehmen und der Kreativgemeinschaft darstellt. Das Urheberrecht ist sowohl eine rechtliche Angelegenheit als auch die Grundlage für einen transparenten und fairen Kulturmarkt.

Wie Direktor Tran Hoang bekräftigte, schafft diese Vereinbarung eine wichtige Voraussetzung dafür, Vietnams Kulturindustrie durch die Kraft der Technologie und der Inhaltserstellung näher an die internationale Gemeinschaft heranzuführen. Wenn kreative Rechte geschützt werden, werden Künstler und Unternehmen motiviert, langfristig zu investieren und Qualitätsprodukte beizutragen, wodurch die Position der vietnamesischen Kultur im digitalen Raum gestärkt wird.

Die Veranstaltung stellt einen Schritt der Koordination zwischen vielen Einheiten dar, um die vietnamesische Identität in der Welt zu verbreiten.

Aus dieser Veranstaltung und Kampagne können viele Erfahrungen und Lösungen gewonnen werden, um die vietnamesische Identität im digitalen Zeitalter zu bewahren und zu fördern. Zunächst ist es notwendig, branchenübergreifende Kommunikationskampagnen aufrechtzuerhalten und auszubauen, die staatliche Verwaltung, Technologieunternehmen und die Kreativbranche zusammenbringen. Diese Koordination schafft ein umfassendes Ökosystem: Politik-Technologie-Kreation-Community.

Darüber hinaus ist es notwendig, sich auf die Schulung und Verbesserung der digitalen Kreativitätskapazitäten von Künstlern und Kulturunternehmen zu konzentrieren. Solche Programme können Künstlern die Möglichkeit bieten, zu lernen, wie sie mit Kurzvideos ein junges Publikum erreichen, und Unternehmen können lernen, wie sie mithilfe neuer Technologien Markengeschichten erzählen.

Auch die Synchronisierung von Politik und Kommunikation ist eine dringende Aufgabe. Kurze Clips mit aktuellen Informationen zu Politik und internationalen Trends helfen der Kreativ-Community, auf dem Laufenden zu bleiben und nicht den Anschluss zu verlieren.

Und schließlich müssen wir die Community der Inhaltserstellung als eine Vorreiterrolle betrachten, als „digitale Kulturbotschafter“, die dazu beitragen, das Bild Vietnams weltweit zu verbreiten.

Der Weg zur Bewahrung und Förderung der vietnamesischen Identität im Cyberspace ist noch mit vielen Herausforderungen verbunden. Mit der Unterstützung von Managementagenturen, der Kreativität von Künstlern, der Beteiligung von Technologieunternehmen und der Resonanz der Community ist dieser Weg jedoch durchaus machbar. Noch wichtiger ist, dass die Förderung der Kultur jedem Vietnamesen, ob im In- oder Ausland, die Möglichkeit eröffnet, seine nationale Identität stärker zu pflegen und stolz darauf zu sein.

THUY PHUONG

Quelle: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html