Die Presse ist immer noch der „Mainstream“

Die Presse ist nach wie vor ein wichtiger Kanal, um die Bevölkerung zeitnah und präzise mit Informationen zu versorgen.

Vorhersage von „Rauschen“- und „Rückkopplungs“-Faktoren

Alle politischen Maßnahmen müssen auf Klarheit und Transparenz abzielen, damit die Menschen informiert sind, diskutieren, handeln, prüfen, überwachen und davon profitieren. Um dies effektiv zu erreichen, beschränkt sich die politische Kommunikation nicht nur auf die Vermittlung politischer Maßnahmen an die Bevölkerung. Sie müssen frühzeitig, bereits bei der Ausarbeitung des Richtlinienentwurfs, kommuniziert und Feedback eingeholt werden, damit die Politik nach ihrer Veröffentlichung von der Mehrheit der Bevölkerung angenommen und umgesetzt werden kann.

Wie lässt sich die Wirksamkeit politischer Kommunikation steigern, um eine tiefgreifende Wirkung zu erzielen und das Bewusstsein und Verhalten der öffentlichen Gruppe zu ändern, auf die sich die Politik konzentriert?

Das richtige Verständnis und die richtige Wahrnehmung des Kommunikationsmodells und der Elemente des politischen Kommunikationsprozesses werden allen für die politische Kommunikation verantwortlichen Stellen, einschließlich der Presse, dabei helfen, ihre Aufgaben gut zu erfüllen.

Das heute weltweit weit verbreitete moderne Kommunikationsmodell wird wie folgt beschrieben:

Somit beginnt die Information bei der Quelle (dem Kommunikationssubjekt). Nachdem die Nachricht kodiert wurde, wird sie über Kommunikationskanäle übertragen, die Nachricht wird dekodiert und erreicht den Nachrichtenempfänger.

Dabei gilt: S (Source) ist die Quelle (der Absender) der Nachricht; M (Message) ist die Nachricht; C (Channel) ist der Kommunikationskanal; R (Receiver) ist der Empfänger; E (Effect): Wirkung.

Dieser Kommunikationsprozess ist jedoch nicht einfach einseitig, sondern beinhaltet das Element „Rauschen“ bei der Informationsübermittlung von der Quelle zum Empfänger, und beim Empfang erhält der Empfänger eine Rückmeldung.

Diese Beschreibung bestätigt, dass Kommunikation ein wechselseitiger Informationsaustauschprozess ist, der immer im Kontext interaktiver Beziehungen zwischen Individuen stattfindet, lehnt jedoch die Ansicht ab, dass die Kommunikation einen absoluten Einfluss auf den Empfänger hat.

Mit der explosionsartigen Verbreitung der sozialen Medien ist der von Medientheoretikern schon vor Jahrzehnten propagierte „Lärmfaktor“ zu einem nicht mehr zu ignorierenden Faktor geworden, der sogar die Wahrnehmung der Medien verändert. Dies stellt die politische Kommunikation vor große Herausforderungen. Nicht nur einseitige Berichterstattung, sondern auch das Zuhören und Empfangen öffentlicher Rückmeldungen können zu einer lebensnahen Politik führen.

Objektive, mehrdimensionale Politikkommunikation

Soziale Netzwerke spiegeln den Prozess der Politikrezeption (insbesondere bei Politikentwürfen) schneller und sensibler wider. Auch der „Lärm“-Faktor des politischen Kommunikationsprozesses ist in sozialen Netzwerken deutlicher spürbar. Soziale Netzwerke sind zudem ein Ort, an dem sich Feedback-Informationen sehr schnell verbreiten, was sich negativ auf politische Entscheidungsträger auswirkt.

Soziale Netzwerke sind Orte, an denen Kommunikation gestört, verzerrt und oft missverstanden wird. Ganz zu schweigen von den extremen, destruktiven und reaktionären Elementen in sozialen Netzwerken, die die Wahrnehmung vieler Menschen im Prozess der Politikgestaltung beeinflussen. Betrachtet man die Theorie der Kommunikationsmodelle, wird deutlich, dass alle Schritte des wechselseitigen Kommunikationsprozesses sichergestellt werden müssen, damit politische Kommunikation substanziell und effektiv ist. Insbesondere ist es notwendig, Stör- und Rückkopplungsfaktoren vorherzusehen und genau zu beachten.

Die Realität der Vergangenheit zeigt jedoch, dass die politische Kommunikation über soziale Medien in vielen Fällen sehr effektiv ist. Viele politische Maßnahmen werden in den sozialen Medien demokratisch diskutiert und erreichen die Empfänger leichter. Einige politische Maßnahmen konnten dank des Feedback- und Kritikprozesses in den sozialen Medien den politischen Entscheidungsträgern dabei helfen, sich an die Anforderungen und die Lebensrealität anzupassen.

Wie oben analysiert, birgt die Politikkommunikation über Social-Media-Kanäle jedoch auch viele negative Faktoren, die sich auf den Rezeptionsprozess der Politikbegünstigten auswirken. Angesichts der Bedeutung und der politischen Faktoren der Politik ist es daher erforderlich, geeignete Kommunikationskanäle für die Politikkommunikation zu finden.

In der Richtlinie Nr. 7/CT-TTg des Premierministers „Zur Stärkung der politischen Kommunikation“ vom März 2023 wird die Presse als Mainstream bezeichnet. Diese Richtlinie verpflichtet Ministerien, Abteilungen, Zweigstellen und Kommunen außerdem dazu, „die Presse und andere Medien proaktiv zu Themen von öffentlichem Interesse zu orientieren und ihnen genaue und zeitnahe Informationen bereitzustellen“. Die Richtlinie besagt außerdem eindeutig: „Forschung zur Beauftragung und Zuweisung von Aufgaben an Medien und Presseagenturen zur Durchführung politischer Kommunikationsaufgaben gemäß den gesetzlichen Anforderungen und Bestimmungen.“

Ohne den uneingeschränkten Einfluss der Medien auf die Rezipienten können politische Informationen über die Presse den Rezipienten nicht aufgezwungen werden. Daher kann die Presse nur dann ihre Rolle als „Mainstream“ wirklich spielen und aufrechterhalten, wenn sie politisches Feedback objektiv reflektiert, empfängt und verarbeitet, um den politischen Entscheidungsprozess zu beeinflussen.

Presse und Politikkommunikation: Der Begriff Politik in der Politikkommunikation umfasst öffentliche Politik, einschließlich der Maßnahmen von Partei und Regierung, um diese zu institutionalisieren und ihre Umsetzung sicherzustellen, um soziale Probleme zu lösen oder die Gesellschaft weiterzuentwickeln. Politikkommunikation ist der Prozess der Informationsvermittlung über Partei- und Staatspolitik in bestimmten Bereichen über verschiedene Kanäle, wobei die Mainstream-Presse die Hauptrolle spielt, um die Politik der Öffentlichkeit nahezubringen. Sie soll eine reibungslose Kommunikation zwischen dem politischen Entscheidungsträger und den von dieser Politik betroffenen gesellschaftlichen Gruppen gewährleisten. Dadurch wird ein Wandel der Wahrnehmungen bewirkt und das Verhalten und die Einstellungen der Politikempfänger im Einklang mit den Interessen jedes Einzelnen, der Gemeinschaft und der Gesellschaft insgesamt angepasst, nicht im Widerspruch zu den gemeinsamen Interessen der Nation, des Volkes und des gesamten Volkes. Im aktuellen Kontext beschränkt sich Politikkommunikation jedoch nicht nur auf die Mainstream-Presse; die Rolle sozialer Netzwerke spielt eine ganz klare Rolle. Es ist unbestreitbar, dass soziale Netzwerke einen positiven Beitrag zur Politikkommunikation leisten, insbesondere durch ihre Beteiligung am Politikgestaltungsprozess und ihre Förderung einer realistischeren Gestaltung der Politik für die Menschen. Gleichzeitig führen soziale Netzwerke aber auch dazu, dass im politischen Kommunikationsprozess falsche oder ungeprüfte Informationen auftauchen oder Schlussfolgerungen gezogen werden, die nicht mit den Ansichten der politischen Verfasser übereinstimmen. Daher sind die Legitimität und Genauigkeit der Presse nach wie vor ein Garant für ihre Schlüsselrolle in der politischen Kommunikation. Dies wird deutlich in der Richtlinie des Premierministers „Zur Stärkung der politischen Kommunikation“ vom März 2023 deutlich, in der die Presse als Mainstream bezeichnet wird. Wie kann die Presse also mit dem „Mainstream“ in der politischen Kommunikation „Schritt halten“? Dies sind die Dinge, die uns am Herzen liegen und die wir in der diesjährigen Ausgabe zum 99. Jahrestag des Vietnam Revolutionary Press Day mit dem Wunsch zum Ausdruck bringen: Die Presse muss mit mehr Ressourcen ausgestattet werden, um politische Arbeit gut zu kommunizieren und zur Ausarbeitung einer Politik beizutragen, die den Wünschen der Bevölkerung entspricht, und so zur Schaffung eines gesellschaftlichen Konsenses beizutragen.

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