Die wichtigste Strategie von Nachrichtenredaktionen besteht darin, die Leser der Generation Z zu gewinnen.

GenZ: Das wichtigste, aber schwer erreichbare Publikum für die Presse

Die Generation Z verfügt über die Fähigkeiten und Eigenschaften, die für die digitale Transformation erforderlich sind. Sie hält den Schlüssel zu einer nachhaltigen Zukunft für Redaktionen in der Hand, muss aber auch selbst den Schlüssel drehen dürfen, um diese zu öffnen. Viele Experten sagen, dass die Generation Z die schwierigste Herausforderung für die Journalismusbranche darstellt. Doch schwierig bedeutet nicht unmöglich, und da die Presse gezwungen ist, eine Einnahmequelle zu finden, ist die Eroberung der „GenZ-Leserschaft“ ein wichtiger Bestandteil ihrer Entwicklungsstrategien.

Der europäische Nachrichtenriese Mediahuis hat 1,8 Millionen Abonnenten und will bis 2030 70 Prozent seines Umsatzes digital erwirtschaften – aktuell sind es 30 Prozent. Die Rückgewinnung der jungen Leserschaft – der Generation Z – steht dabei ganz oben auf der Strategie.

„Um mehr Menschen zu erreichen, müssen wir die Verbindung zu jungen Lesern wiederherstellen“, sagte Mediahuis-CEO Gert Ysebaert auf dem WAN-IFRA World News Media Congress in Kopenhagen. „Das ist wahrscheinlich der schwierigste Teil“ der Mission.

Die GenZ ist die Zielgruppe der Mediaagenturen.

Der Journalist Nguyen Hoang Nhat, stellvertretender Chefredakteur der E-Zeitung VietnamPlus, erklärte in seiner Diskussion über die vietnamesische Presse, dass die junge Generation soziale Medien nutzt, um sich über Neuigkeiten zu informieren. Die meisten von ihnen greifen über Mobiltelefone auf ihre Informationen zu. Presseagenturen, die soziale Medien geschickt einsetzen, haben einen Vorteil bei der Ansprache junger Menschen. Allerdings dürfen die Inhalte nicht einfach aus der gedruckten Zeitung kopiert werden, sondern müssen an die neue Art der Kommunikation angepasst werden.

VietnamPlus konzentriert sich schon lange auf die Leserschaft der Generation Z. „ 2013 haben wir das Produkt RapNewsPlus auf den Markt gebracht und sogar einen Wettbewerb namens ‚Rapping the News‘ organisiert, um junge Menschen anzusprechen. Wir haben auch andere Projekte wie Teen+ oder experimentieren mit neuen Formen des Journalismus, wie zum Beispiel NewsGame. Derzeit erreicht VietnamPlus junge Leser über den TikTok-Kanal mit einer Million Followern, wobei die meisten zwischen 18 und 25 Jahre alt sind“, sagte der Journalist Hoang Nhat.

Laut dem Journalisten Hoang Nhat greift die Generation Z im Gegensatz zu älteren Menschen nicht zu einer bestimmten Zeit auf Informationen zu, sondern liest den ganzen Tag über kontinuierlich Nachrichten. Um junge Leser zu erreichen, müssen Nachrichten aufgeschlüsselt und in neuen und ansprechenden Formaten präsentiert werden. Einem aktuellen Bericht von Google News Initiatives zufolge sehen sich junge Menschen in Südostasien beispielsweise lieber Nachrichten an, als sie zu lesen. Und beim Ansehen von Nachrichtenvideos wählen bis zu 66 % das Kurzformat (vertikale Videos unter einer Minute). „Wenn wir also weiterhin Textnachrichten verwenden, wird es schwierig, junge Leser zu gewinnen“, so Herr Nhat.

HTV ist außerdem ein Pionier der digitalen Transformation, setzt künstliche Intelligenz ein, schafft neue Trends und spricht ein junges Publikum an – die NewZ-Generation ist ihre zentrale Strategie.

Der Journalist Ngo Tran Thinh, Leiter der Abteilung für digitale Inhalte im Nachrichtenzentrum des Fernsehsenders Ho-Chi-Minh-Stadt, sagte, dass es keine leichte Aufgabe sei, mehr junge Leser zu gewinnen, es aber eine wichtige Mission der Journalismusbranche sei.

„Bei HTV arbeiten wir daran, diese Herausforderungen mit unserer neuen Nachrichtenseite NewZ zu bewältigen. Wir konzentrieren uns auf die Produktion kurzer, ansprechender und interaktiver Inhalte, die für mobile Plattformen geeignet sind. Wir achten außerdem darauf, Informationen zu verifizieren und das Vertrauen der Leser zu gewinnen. Gleichzeitig hören wir der Generation Z ständig zu und lernen von ihr, um unsere Produkte zu verbessern“, sagte Journalist Ngo Tran Thinh.

Conquer Genz: Junge Leute gewinnen, um junge Leute anzulocken

Der Journalist Nguyen Hoang Nhat bekräftigte: „Um junge Leser zu gewinnen, müssen wir zunächst das Personalproblem lösen.“ VietnamPlus startete im vergangenen Jahr den Video-Newsletter Znews, der von jungen Leuten (unter 23 Jahren) organisiert wurde – vom Drehbuch über die Inszenierung bis hin zum Filmen. Man ging davon aus, dass nur junge Leute junge Leute verstehen können. Der Newsletter musste jedoch nach einem halben Jahr eingestellt werden, da die Mitarbeiter, die ihn erstellten, ausschließlich Praktikanten oder Mitarbeiter waren. Die offiziell eingestellten Reporter und Redakteure waren alle volljährig, was es schwierig machte, den „Geschmack“ junger Leute zu erfassen.

Um eine Verbindung zu jungen Lesern herzustellen, müssen wir zunächst junge Menschen in die Redaktion holen. Im Bild sind Reporter zu sehen, die bei HTV arbeiten.

„Die Generation Z hat ein Verständnis für ihre Altersgruppe, das ältere Menschen nicht haben. Der Aufbau eines generationenübergreifenden Teams kann allen helfen, voneinander zu lernen und unterschiedliche Perspektiven einzubringen“, sagte der Journalist Hoang Nhat.

Der Journalist Le Xuan Trung, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre, kommentierte dieses Thema mit den Worten: „Eine der Möglichkeiten der Zeitung Tuoi Tre, junge Leser anzuziehen, mit ihnen zu interagieren und sie zu halten, besteht darin, in junges Personal zu investieren, um die junge Öffentlichkeit zu bedienen. Man nutzt junge Leute, um junge Leute anzuziehen, denn man weiß, welche Inhalte die junge Generation braucht und bringt diese auf attraktive Weise zum Ausdruck.“

Tuoi Tre Newspaper vermittelt jungen Menschen Positionen in der Podcast- oder Videoproduktion, gibt ihnen kreativen Freiraum, ermöglicht ihnen zu experimentieren, ermutigt und ermutigt sie, ihre Meinung zu äußern.

Laut Le Xuan Trung haben junge Menschen auch die Möglichkeit, sich mit neuen Plattformen zu verbinden, auf denen die Aufmerksamkeit und Interaktion der jungen Generation konzentriert ist. Um Aufmerksamkeit zu erregen und Anziehungskraft zu erzeugen, müssen sie auf deren Plattformen präsent sein.

Jüngere Stimmen in der Redaktion zu haben, ist eine gute Geschäftsstrategie, nicht nur, weil die Redaktionen dadurch das Gefühl haben, auch die Generation Z zu bedienen, sondern auch, weil es älteren Lesern hilft, die jüngere Generation besser zu verstehen.

Man kann sagen, dass sich die Social-Media-Landschaft weiterhin spektakulär entwickelt. Neben Facebook und YouTube drängen neue Plattformen wie TikTok auf den Markt, die bei jungen Menschen immer beliebter werden. Um die Generation Z zu erreichen, müssen Presseagenturen junge Mitarbeiter mit innovativem Denken und technologischer Kompetenz einstellen. Miki King, Präsident von Arc XP, bemerkte: „Wie Presseagenturen Mitarbeiter einstellen und wer die entscheidende Rolle spielt, spiegelt die Leserschaft und das Publikum wider, das die Redaktion ansprechen möchte.“

Hoa Giang

Quelle: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html