Der Mehrwert der kulturellen „Goldmine“

Die Ausstellung der nationalen Errungenschaften anlässlich des Nationalfeiertags zog in sechs Tagen über vier Millionen Zuschauer an. An den Kinokassen sorgte der Film „Red Rain“ für Aufsehen: Er erzielte die höchsten Einnahmen von über 50 Milliarden VND an einem Tag und könnte mit Sicherheit der umsatzstärkste vietnamesische Film aller Zeiten werden (über 550 Milliarden VND).

Diese beeindruckenden Zahlen sind nicht nur beispiellose Rekorde, sondern auch ein deutlicher Beweis dafür, dass sich die vietnamesische Kulturindustrie in einem starken Wandel befindet. Die ersten „Erzflöze“ der „Goldmine“ wurden freigelegt. Die Frage ist nun: Was machen wir mit dieser „Goldmine“? Kann sie nachhaltig und mit einer langfristigen Vision ausgebeutet werden oder sollten wir uns auf kurzfristige Explosionen beschränken? Um die Antwort zu finden, sollten wir unsere inneren Stärken betrachten. Vietnam verfügt seit langem über einen reichen, jahrtausendealten Kulturschatz, der von vielfältigen materiellen und immateriellen Kulturgütern wie Ca Tru, Quan Ho, Gongs, Vi Dam, Cai Luong … bis hin zu traditionellen Handwerksdörfern reicht. Dies ist die Grundlage für die Schaffung unzähliger neuer, moderner Werke und Produkte, die von nationaler Identität geprägt sind. Darüber hinaus verfügt Vietnam auch über eine große Stärke in seiner jungen, erlebnishungrigen, neuen und empfänglichen Bevölkerungsstruktur. Diese Bevölkerung hat zur Entstehung eines großen Marktes beigetragen, der bereit ist, hochwertige Kulturprodukte aufzunehmen und zu unterstützen.

Als „Roter Regen“ das Publikum zu Tränen rührte, Zehntausende junge Menschen im Stadion Lieder über das Vaterland sangen oder Millionen Menschen zu den Ausstellungen strömten, waren dies nicht nur Unterhaltungsereignisse, sondern der Beweis dafür, dass Kultur zu einer Brücke wird und dazu beiträgt, das Bild eines selbstbewussten, kreativen und stolzen Vietnams zu prägen.

Damit sich die Kulturindustrie wirklich nachhaltig entwickeln kann, bedarf es jedoch eines strategischen Wandels. Dieser erfordert drei Hauptpfeiler: Professionalität in Produktion und Management, flexible politische Mechanismen und hochqualifiziertes Personal. Ein Blockbuster kann sich nicht allein auf ein gutes Drehbuch stützen, sondern erfordert Investitionen in Technologie, Spezialeffekte, Marketing und Publikumsbetreuung. Bleiben die Verfahren jedoch weiterhin umständlich und das Management starr, wird die Kreativität erstickt. Wir müssen uns auf die Ausbildung einer Generation von Künstlern, Filmemachern und Kulturmanagern konzentrieren, die internationalen Standards entsprechen und gleichzeitig ihre nationale Identität bewahren, denn ohne hochqualifiziertes Personal wird es dieser Branche schwerfallen, sich langfristig zu behaupten.

Die langfristige Vision besteht darin, ein umfassendes Ökosystem aufzubauen. Jedes kulturelle Produkt sollte nicht nur auf der Bühne oder im Kino enden, sondern mit Tourismus, Bildung, Medien und Technologie verknüpft werden, um langfristigen Wert zu schaffen. Dies ist das Erfolgsmodell Koreas, Japans und Chinas, die Musik , Filme und sogar die Küche in Produkte verwandeln, die ein Vielfaches an Gewinn abwerfen – etwas, das uns bisher nicht gelungen ist. Als trauriges Beispiel sei das Red Rain Studio angeführt, das ein Touristenziel und ein historisches Bildungszentrum hätte werden und weiterhin Wert schaffen können, aber abgerissen wurde. Ein kultureller Meilenstein, der gelöscht wird, hinterlässt nicht nur Bedauern, sondern ist auch eine wertvolle Erinnerung an die langfristige Vision, an kulturelle „Goldminen“, die bald erschöpft sein werden, wenn sie nur kurzfristig ausgebeutet werden.

Dies ist eine wertvolle Zeit für uns, eine umfassende strategische Vision zu entwickeln: Kultur als Schlüsselindustrie zu betrachten, systematisch zu investieren und Produkte als nationales Kapital zu bewahren und zu fördern. Wenn Kreativität gefördert und Identität bewahrt wird, kann die kulturelle „Goldmine“ wirtschaftliche Vorteile bringen, die geistige Stärke fördern und die Position des Landes auf der internationalen Bühne stärken.

MAI AN

Quelle: https://www.sggp.org.vn/gia-tri-gia-tang-cua-mo-vang-van-hoa-post811939.html