Sportwirtschaft in Vietnam, eine vergessene „Goldmine“: Auf der Suche nach neuen Speerspitzen

Jahrzehntelang galten Fußball und Volleyball als Speerspitzen des vietnamesischen Sports, sowohl was die Zuschauerzahlen als auch die Investitionsströme angeht. Eine nachhaltige Sportwirtschaft muss jedoch neue Speerspitzen finden.

P LAUF- UND SPORTTOURISMUSBEWEGUNG

In den letzten fünf Jahren hat sich der Laufsport zur größten Sportbewegung in Vietnam entwickelt. Zahlreiche Marathons und Halbmarathons ziehen Zehntausende von Teilnehmern an. Das Besondere am Laufsport ist die Kombination aus Sport, Tourismus und Handel. Laufwettbewerbe in Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt, Hue, Lam Dong und Lao Cai ziehen sowohl einheimische als auch internationale Athleten an. Diese Veranstaltungen generieren Einnahmen aus Tourismus, Hotels und Gastronomie und dienen als Sprungbrett für Schuh-, Bekleidungs- und Sportartikelmarken.

Laut Statistiken des Tourismusamts der Stadt Hue stiegen die Einnahmen aus dem Tourismus während des berühmten, von einer Presseagentur organisierten Laufs um 149,5 Milliarden VND und damit dreimal so hoch wie im gleichen Zeitraum des Jahres 2024. An diesem Lauf nahmen 12.000 Athleten teil, was eine beträchtliche Zahl von Besuchern in die alte Hauptstadt brachte. Ähnlich verhält es sich in der Provinz Quang Ninh: Vom 25. bis 31. Mai nahmen am Ha Long-Lauf mehr als 10.000 Athleten teil, was die gesamten Einnahmen aus dem Tourismus in der Region auf 690,5 Milliarden VND brachte.

Spezielle Laufstrecken, die durch die Zitadelle von Hue , historische Stätten, entlang des Parfümflusses (in der Stadt Hue) oder durch Kalksteinberge führen, machen den Halong-Strand zu einem besonderen, unvergesslichen Erlebnis für Sportler. Von der Weiterentwicklung der Laufbewegung profitiert auch der Sporttourismus in Vietnam.

GAM eSports ist die führende E-Sport-Organisation in Vietnam und hat bei den 31. SEA Games die Goldmedaille gewonnen.

FOTO: DONG NGUYEN KHANG

WAS KANN MAN VON NEUEN SPORTARTEN ERWARTEN?

Pickleball entwickelt sich in Vietnam rasant. Aus anfänglich spontanen Trainingsplätzen sind mittlerweile zahlreiche Clubs, Akademien und Turniere in Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi, Da Nang usw. entstanden. Pickleball zieht nicht nur Amateurspieler an, sondern auch Profisportler aus Tennis und Badminton nehmen daran teil. Prominente Gesichter wie Ly Hoang Nam, Trinh Linh Giang und Truong Vinh Hien wurden schnell zu neuen Stars und sorgten für große Anziehungskraft. Auch renommierte Pickleball-Weltturniere wie die PPA Tour finden in Vietnam statt.

Wichtig ist, dass Pickleball einen dynamischen kommerziellen Markt erschließt. Inländische Marken wie Kamito, Sypik, Facolos, Zocker usw. konkurrieren direkt mit internationalen Marken wie Selkirk und Joola. Sie produzieren nicht nur Schläger und Bälle, sondern investieren auch massiv in das Sponsoring von Sportlern, die Organisation von Turnieren und bringen sogar limitierte Produkte auf den Markt, die nach Stars benannt sind. Dies ist ein klarer Beweis dafür, dass Pickleball nicht nur ein Freizeitsport ist, sondern auch eine potenzielle Speerspitze für Vietnams Sportwirtschaft der Zukunft.

Auch eSports ist eine Sportart, die Aufmerksamkeit verdient. TK Nguyen, CEO von GAM eSports (dem vietnamesischen Team, das bei den 31. SEA Games die Goldmedaille in League of Legends gewann), sagte gegenüber Thanh Nien : „E-Sports ist die perfekte Sportart für die Entwicklung in Vietnam. Bei dieser Sportart kommt es eher auf Geschicklichkeit an als auf körperliche Betätigung wie bei anderen Sportarten. Gaming ist eine globale Branche mit einem Wert von 184 Milliarden US-Dollar und über 3,3 Milliarden Spielern. Vietnam hat über 30 Millionen Gamer und 13 Millionen eSports-Fans. Mit einer jungen Bevölkerung und einer entwickelten wissenschaftlichen und technologischen Grundlage kann Vietnam in dieser Sportart an die Spitze Südostasiens gelangen.

Durch meine Investition in GAM eSports habe ich viel Wert erhalten. Ich bin stolz darauf, Vietnam bei internationalen Turnieren zu vertreten, Einfluss zu nehmen, Kultur zu verbreiten und die jüngere Generation zu inspirieren. Ich verbinde außerdem meine Leidenschaften: Wirtschaft, Sport und Geschichtenerzählen. Unsere Einnahmen erzielen wir durch Preisgelder bei Turnieren, Kooperationen mit Unternehmen (FPT, Vietjet, Monster Energy, Logitech …), die Teilnahme an Veranstaltungen und Werbung.

Herr TK Nguyen räumte ein, dass die Entwicklung des eSports in Vietnam noch mit vielen Herausforderungen konfrontiert ist, wie etwa einer unvollständigen Infrastruktur, vielen Investoren, die den Wert des eSports noch nicht vollständig verstehen, und dass die anfänglichen Betriebskosten höher sein können als die Einnahmen. Der Vorteil liegt jedoch darin, dass eSports von der Regierung stärker unterstützt wird. „eSports wurde bei den SEA Games, den Asian Games und sogar den eSports Olympics offiziell anerkannt. Diese Anerkennung hat große vietnamesische Unternehmen zur Teilnahme ermutigt, und die Regierung schafft Anreize für sie, zum Aufbau der Infrastruktur beizutragen und so den eSports in Vietnam auf ein neues Niveau zu heben“, erklärte er und bekräftigte: „eSports hat durchaus das Potenzial, eine neue Speerspitze der Sportwirtschaft in Vietnam zu werden. Er schafft Arbeitsplätze – von Spielern und Trainern bis hin zu Veranstaltungspersonal, Content-Erstellern und Vermarktern; er fördert den Tourismus, und große Live-Events ziehen nicht nur Zehntausende von inländischen Fans, sondern auch internationale Touristen an.“

So findet beispielsweise im September dieses Jahres in Da Nang das Finale der LCP (League of Legends Asia-Pacific Championship) im Tien Son Stadion statt. Fans aus aller Welt werden nicht nur anreisen, um E-Sport zu sehen, sondern auch, um die Naturschönheiten und die Kultur Vietnams zu erleben. Diese Wirkung kann E-Sport entfalten.“ (Fortsetzung)

Was fehlt in der Sportwirtschaft in Vietnam ?

Herr TK Nguyen erklärte: „Vietnams Sportwirtschaft, sowohl im traditionellen Sport als auch im E-Sport, hat großes Potenzial. Dies spiegelt die Entwicklung des Landes wider … Die Mittelschicht wächst, verfügt über stabile Einkommen und ist bereit, für Sportausgaben aufzukommen. Um ihr Potenzial voll auszuschöpfen, benötigt Vietnams Sportwirtschaft Investitionen in die Infrastruktur (Stadien, Akademien, Trainingszentren usw.); sie muss politische Maßnahmen zur Entwicklung des Profisports unterstützen; Marken dabei helfen, den Wert des Sports richtig einzuschätzen; und ein komplettes Ökosystem aufbauen, das Folgendes umfasst: Inhaltsentwicklung, Warenverkauf, Veranstaltungsorganisation und Tourismus …“.

Quelle: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-di-tim-nhung-mui-nhon-moi-185250907174355963.htm