Branding in der Entwicklung der Kulturindustrie

Bei der Umsetzung der Strategie zur Entwicklung der Kulturindustrien (CNVH) in Vietnam bis 2020 mit einer Vision bis 2030 (Beschluss Nr. 1755/QD-TTg des Premierministers vom 8. September 2016) hat sich die Provinz in jüngster Zeit neben der Bewahrung der lokalen kulturellen Identität auf die Entwicklung einzigartiger kultureller Werte und den Aufbau der Marke Quang Ninh bei der Entwicklung der CNVH konzentriert.

Athleten, die an den Asian Police Taekwondo Open 2024 teilnehmen. Foto: Minh Ha

Quang Ninh verfügt derzeit über mehr als 600 Relikte, darunter viele weltberühmte Landschaften wie das Weltnaturerbe Ha Long Bay, besondere nationale Relikte wie Yen Tu, Bach Dang und den Handelshafen Van Don; 360 immaterielle Kulturdenkmäler der ethnischen Gruppen Tay, Dao und San Chi; insbesondere die Kultur der Bergarbeiter mit der Tradition von „Disziplin und Einheit“ … Diese Werte haben zur Bereicherung des lokalen Kulturschatzes beigetragen und Möglichkeiten für die Entwicklung der Kulturindustrie geschaffen.

Bei der Umsetzung der Strategie zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturindustrie bis 2020 mit einer Vision bis 2030 hat die Provinz in jüngster Zeit viele Ressourcen in den Tourismus und die Dienstleistungsinfrastruktur investiert. Insbesondere zur Bewahrung und Wiederherstellung des kulturellen Erbes hat die Provinz Mittel mobilisiert, um in kulturelle Werte zu investieren und diese zu verschönern, wie beispielsweise: Der Baukomplex: Platz – Museum – Bibliothek – Planungspalast, Messe und Ausstellung der Provinz; Sportkomplex Quang Ninh. Es werden immer mehr von privaten Unternehmen errichtete Kultur- und Sportanlagen gebaut, die im Wesentlichen den Unterhaltungsbedürfnissen der Menschen gerecht werden. Von 2016 bis heute gab es in der Provinz über 500 Bauprojekte aus staatlich finanzierten Quellen mit einer Gesamtinvestition von über 10.000 Milliarden VND. Durch die Investitionen in die Infrastruktur ist Quang Ninh zum Austragungsort einer Reihe regionaler und internationaler Kultur- und Sportveranstaltungen geworden, wie etwa: World Circus Festival, ASEAN+3 Singing, International Yoga Day, Asia -Pacific Robocon Competition, Asian Police Taekwondo Open 2024, Ha Long Heritage International Marathon 2024 …

Quang Ninh organisiert außerdem zahlreiche kulturelle und darstellende Kunstveranstaltungen und macht so viele Freunde im In- und Ausland mit Tourismuskultur bekannt. Typischerweise veranstaltet die Provinz jährlich das Ha Long-Karnevalsfestival mit einzigartigen Inhalten, an dem zahlreiche Künstlergruppen aus aller Welt teilnehmen. Im Jahr 2024 wählte das Clipper Race Around the World Ha Long als Stopp des 7. Rennens; die Provinz organisierte erfolgreich das Segel-, Parasailing- und Jetski-Festival mit dem Motto „Die Wellen von Ha Long überwinden – 2024“; zum ersten Mal bot das Heißluftballonfestival „Heritage City – Colorful Ha Long“ in Quang Ninh Touristen und Menschen beeindruckende Erlebnisse; das groß angelegte Superfest Ha Long Music Festival-Programm auf dem Sun Carnival Square zog rund 10.000 Menschen an.

Die Gemeinden in der Provinz organisieren weiterhin viele einzigartige Festivals, die von der kulturellen Identität ethnischer Minderheiten geprägt sind und die regionalen kulturellen Erlebnisse der Provinz noch einzigartiger machen, wie zum Beispiel: Golden Season Festival, Binh Lieu So Flower Festival, Ba Che Golden Tea Flower Festival, March Singing Festival der ethnischen Gruppe der San Chi, Wind Abstinence Festival der ethnischen Gruppe der Dao ...

Nachstellung der Erntegebetszeremonie der San Chi beim Golden Season Festival 2024 im Bezirk Binh Lieu. *Foto: Huynh Dang*

Neben den Potenzialen und Stärken tragen die Rohstoffe der Kulturindustrie der Provinz in Kombination mit Technologie dazu bei, dass kulturelle Produkte einen hohen Mehrwert erzielen. Neben der Nutzung des Tourismuspotenzials pflegt und entwickelt die Provinz auch das Kunsthandwerk. Dabei wird Wert darauf gelegt, kulturelle und künstlerische Elemente einzubringen, um jedem Produkt mehr Schönheit zu verleihen. Traditionelle Handwerksdörfer werden zu Kulturtourismusprodukten ausgebaut, wie zum Beispiel das Holzbootbaudorf Cong Muong oder das Fischernetzweberdorf Hung Hoc (beide in der Stadt Quang Yen). Die einzigartige kulinarische Kultur von Ha Long wird entwickelt und die kulturellen Werte jedes Ortes in OCOP-Produkten gefördert.

Das Volkskomitee der Provinz hat soeben einen Plan zur Umsetzung der Richtlinie Nr. 30/CT-TTg (vom 29. August 2024) des Premierministers „Zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturindustrie“ in Quang Ninh herausgegeben. Die Provinz hat beschlossen, weiterhin in die Entwicklung einer Reihe von wichtigen Kulturindustrien und -produkten zu investieren, und zwar mit einem Schwerpunkt und Fokus, in dem die Provinz großes Potenzial und Vorteile hat, wie etwa: Kulturtourismus, Werbung, darstellende Künste, bildende Künste, Fotografie, Ausstellungen, Kino … in Übereinstimmung mit der Realität von Quang Ninh, die mit der festen Gewährleistung der nationalen Verteidigung und Sicherheit, der auswärtigen Angelegenheiten und dem Aufbau eines wohlhabenden und glücklichen Lebens für die Menschen verbunden ist; Festlegung des Kerninhalts „Entwicklung der Dienstleistungsbranche, der Kulturindustrie und der Unterhaltungsindustrie auf der Grundlage einer auf hohem Produktionsniveau organisierten Kreativindustrie“.

Jedes Jahr richtet die Provinz ein bis zwei Veranstaltungen, Kunstaufführungen, Schönheitswettbewerbe sowie nationale und internationale Modelwettbewerbe aus. Gleichzeitig organisiert sie große, vielfältige Festivals und Kunstprogramme, kombiniert mit touristischen Veranstaltungen. Insbesondere verbessert sie die Qualität der Organisation des Halong-Karnevals, schafft Bedingungen für die Zusammenarbeit mit Unternehmen, um die Organisation internationaler Musikprogramme zu koordinieren, lädt berühmte nationale und internationale Bands und Künstler aus Korea, Japan und China ein und organisiert Volkskultur- und traditionelle Kunstfestivals kombiniert mit modernen Festivals, um volkstümliche kulturelle Werte zu bewahren und zu fördern und so besondere Höhepunkte in den Tourismusprogrammen zu schaffen.

Die Provinz ist bestrebt, mindestens einen Film über die Geschichte von Quang Ninh zu entwickeln und zu produzieren, um die Marke aufzubauen, die einzigartige Kultur der Provinz zu fördern und in- und ausländische Filmteams für Quang Ninh als Drehort zu gewinnen. Darüber hinaus zieht der Tourismus weiterhin große in- und ausländische Privatinvestoren für wichtige Tourismusentwicklungsprojekte an, wie z. B. den Luxus-Unterhaltungsresortkomplex Van Don, den Luxus-Küstenresortkomplex in Mong Cai und Luxus-Tourismusentwicklungsprojekte in der Bai Tu Long-Bucht und im Bezirk Co To. Gleichzeitig soll die Qualität des Tourismusproduktsystems verbessert werden, um den Bedürfnissen internationaler Touristen gerecht zu werden. Ein besonderes Augenmerk gilt der Erneuerung bestehender Tourismusprodukte, insbesondere des See- und Inseltourismus, um das Erlebnis für Touristen zu verbessern und die Unterhaltungs- und Wassersportarten vielfältiger zu gestalten. Außerdem werden neue Tourismusprodukte entwickelt, wie z. B. Ökotourismus an der Küste in Verbindung mit Mangrovenwäldern, Nachttourismus und kreative Tourismusprodukte.

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