Dữ liệu – nền tảng cốt lõi của tòa soạn hiện đại

Dữ liệu đang trở thành yếu tố cốt lõi trong vận hành các tòa soạn hiện đại. Từ mô hình quản trị dữ liệu, bảo vệ quyền riêng tư, đến cá nhân hóa nội dung nhằm giữ chân độc giả trung thành, báo chí đang đối mặt với nhiều thách thức cả về kỹ thuật, chi phí lẫn tư duy vận hành. Đây là những nội dung chính được trao đổi tại Diễn đàn Báo chí chiều 20-6, tổ chức tại Hà Nội.

Các diễn giả thảo luận sôi nổi vấn đề cá nhân hóa nội dung bạn đọc trong báo chí. Ảnh HÀ NGUYỄN

Phát biểu tại diễn đàn “Dữ liệu là gốc của tòa soạn hiện đại”, bà Nguyễn Thu Hương, Phó Tổng Biên tập Báo điện tử Vnexpress cho biết, hiện nay tòa soạn sử dụng ba hệ thống dữ liệu chính gồm: dữ liệu bài viết (VA), dữ liệu độc giả (ADP) và dữ liệu quảng cáo (SIS). Theo bà, dữ liệu không phải là “đũa thần”, mà là nền tảng cần khai thác bền bỉ, liên tục thực hành, điều chỉnh và hoàn thiện.

Một trong những ứng dụng nổi bật của dữ liệu là cá nhân hóa nội dung: từ hiển thị tin theo sở thích, gợi ý bài viết, đến gửi thông báo theo từng người dùng. Tuy nhiên, quá trình này không đơn giản, bởi phải đối mặt với nhiều thách thức về công nghệ và chi phí triển khai, trong khi hiệu quả thường chỉ đạt được ở quy mô giới hạn.

Tích hợp công nghệ, tăng cường liên kết giữa nhà trường và tòa soạn nâng cao chất lượng đào tạo. Ảnh HÀ NGUYỄN

Tại tọa đàm “Cá nhân hóa nội dung để giữ độc giả trung thành”, nhà báo Lê Xuân Trung, Phó Tổng Biên tập Báo Tuổi Trẻ cho rằng: để chuyển hóa độc giả vô danh thành độc giả trung thành, các cơ quan báo chí cần chủ động khảo sát, phân loại người đọc, xây dựng cơ sở dữ liệu và chia nhóm theo mức độ tương tác để có chiến lược chăm sóc phù hợp.

Từ góc nhìn đào tạo báo chí, PGS-TS Đặng Thị Thu Hương nhấn mạnh, cần đổi mới từ nội dung đến phương pháp giảng dạy, tích hợp lý thuyết với thực hành, đẩy mạnh ứng dụng công nghệ, tăng cường hợp tác giữa nhà trường và các đơn vị tác nghiệp báo chí. Điều này giúp đào tạo đội ngũ làm báo có khả năng thích ứng và cạnh tranh trong kỷ nguyên số.

Cũng tại diễn đàn, các ý kiến thống nhất rằng, việc triển khai hiệu quả dữ liệu trong hoạt động báo chí cần gắn liền với chủ trương tinh gọn bộ máy theo tinh thần Nghị quyết 18-NQ/TW của Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa XIII. Nghị quyết không chỉ xác định rõ vai trò chiến lược của ngành báo chí, mà còn định hướng xây dựng đội ngũ làm báo tinh nhuệ, chuyên nghiệp, đáp ứng yêu cầu thời kỳ mới.

HÀ NGUYỄN

Nguồn: https://www.sggp.org.vn/du-lieu-nen-tang-cot-loi-cua-toa-soan-hien-dai-post800270.html