ホーチミン市、米国で国際的に富裕な客を「探す」

ホーチミン市は、ベトナムの観光産業が新たな統合段階に入り、世界地図上で競争が激化する中で、MICE訪問者を中心に質の高い海外からの訪問者を誘致することを目指し、米国での観光プロモーション活動を強化している。

ホーチミン市観光局は、2025年10月4日から12日まで、米国においてベトナム・ホーチミン市観光促進プログラムを実施します。このプログラムは、ラスベガスで開催されるIMEXアメリカ2025フェアへの参加と、ロサンゼルスで開催されるベトナム・ホーチミン市観光紹介会議への参加という2つのハイライトを特徴としています。これは、ビンズオン省およびバリア・ブンタウ省との合併後、ホーチミン市が初めて実施する国際促進プログラムであり、ホーチミン市の観光産業が東南アジアにおける主要な観光、貿易、サービス、会議の中心地へと変貌を遂げつつあることを象徴するものです。

IMEX Americaは、 世界最大級のMICE（会議、インセンティブ旅行、カンファレンス、展示会）観光見本市の一つであり、数千ものイベント主催者、協会、旅行代理店、そして世界的なプロモーション会社が一堂に会します。この催しへの参加は、ホーチミン市にとって観光地ブランドのプロモーションに役立つだけでなく、国際的なバイヤーネットワークに直接アクセスし、高額消費と長期滞在を重視する観光客の誘致、そして貿易と投資を組み合わせた観光というニーズに応えることにも繋がります。

ホーチミン市の観光は、海外からの観光客に伝統文化の美しさを紹介している。

世界観光機関（UNWTO）の統計によると、米国は2024年に2,817億ドルを超える世界で最も海外旅行額が高い国です。この市場は人口が多い（3億4,700万人以上、一人当たりGDPは世界第7位）だけでなく、特にビジネス旅行者、会議、高級リゾート観光のグループにおいて海外旅行者の割合も高いです。

ホーチミン市は、2025年に850万人の海外からの観光客を迎えるという目標を掲げ、質の高い観光客を誘致するための重要市場として米国を位置付けています。これにより、ビジネス協力の拡大、収益の増加、そして観光地のイメージ向上が期待されます。ホーチミン市の観光業界は、IMEX Americaへの参加を通じて、多くの米国のパートナーやバイヤーをITE HCMC 2026国際観光博覧会や国内の主要イベントに招待し、観光と並行して投資・貿易促進の効果向上に貢献したいと考えています。

IMEX America 2025（10月7日から9日まで、ラスベガスのマンダレイベイ・コンベンションセンターにて開催）において、ベトナム・ホーチミン市ブースは約74.3㎡の広さを誇り、ベトナムの文化的アイデンティティを体現した印象的なデザインが特徴です。ブースでは、MICE観光、ラグジュアリー観光、文化・歴史観光、伝統料理といった主要商品の紹介に重点を置きます。

IMEX Americaでひときわ目立つベトナム - ホーチミン市のブース

ベトナム航空との協力により、ビデオ上映、新刊の発行、ホーチミン市の観光情報を英語で紹介するポストカードセット、そして職人によるフィギュア制作への参加など、活発なプロモーション活動を展開し、多くの海外からの来訪者の注目を集めました。ホーチミン市代表団は、エバー航空、チャイナエアライン、スターラックス、IHG、ウィン・リゾーツ、シーザーズ・エンターテインメント、ヘルムス・ブリスコーUSなど、大手航空会社や企業の代表者と綿密な協議を行い、戦略的パートナーネットワークの拡大を図り、ベトナムへの来訪者や投資家の誘致に努めました。

2025年10月10日、ホーチミン市観光局はロサンゼルスでベトナム - ホーチミン市の観光を紹介するセミナーを開催し、Goway Travel、AMA Waterways、Ritz Tours、Uniworld River Cruiseなどカリフォルニアの大手旅行グループと会談します。これは、アメリカの顧客のニーズを知り、新製品を開発し、アメリカのパートナーをITE HCMC 2026に招待する機会となります。

米国市場は常にホーチミン市の最優先事項の一つであった。

ホーチミン市観光振興センター副所長のグエン・ミン・バオ・ゴック氏は、「米国市場は常にホーチミン市の最重要課題の一つです。このプログラムは、文化と自然に恵まれたダイナミックで近代的な都市のイメージを紹介するだけでなく、金融経済、ハイテク産業、豊かな海洋生態系という3つの柱を融合させた、地域観光大都市としてのホーチミン市の新たな地位を示すものです」と述べました。

ゴック氏によると、IMEXアメリカへの参加はプロモーションの機会となるだけでなく、ホーチミン市が専門的で国際基準のプロモーションモデルを学ぶことにも役立ち、それによってITEホーチミン、リバーフェスティバル、観光週間などの国内の主要イベントの基準を向上させることができます。

出典: https://thanhnien.vn/tphcm-tim-khach-quoc-te-cao-cap-o-my-18525100815101784.htm