Chanel, Dior, Gucci ទាំងអស់ "ផ្លាស់ប្តូរឧត្តមសេនីយ៍" បន្ទាប់ពីបាត់បង់អតិថិជន 50 លាននាក់

បន្ទាប់ពីបាត់បង់អតិថិជនចំនួន 50 លាននាក់នៅឆ្នាំ 2024 ឧស្សាហកម្មម៉ូដប្រណីតពិភពលោកចំនួន 400 ពាន់លានដុល្លារកំពុងឃើញរលកនៃការជំនួសនាយកច្នៃប្រឌិតទ្រង់ទ្រាយធំដើម្បីទាក់ទាញការអំពាវនាវឡើងវិញ។

ឧស្សាហកម្ម ​ម៉ូដ ​ប្រណីត​ពិភពលោក​ដែល​មាន​តម្លៃ ៤០០ ពាន់​លាន​ដុល្លារ​កំពុង​ប្រឈម​នឹង​ការ​រុះរើ​យ៉ាង​ជ្រៅ និង​ប្រថុយប្រថាន។ បន្ទាប់ពីរយៈពេលនៃកំណើនដ៏ខ្លាំងមួយបន្ទាប់ពីជំងឺរាតត្បាត វិស័យនេះបាននៅទ្រឹង និងធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងក្នុងរយៈពេលមួយឆ្នាំកន្លងមក ដោយបានបាត់បង់អតិថិជនរហូតដល់ 50 លាននាក់។

ប្រឆាំងនឹងផ្ទៃខាងក្រោយនេះ រលកនៃ "ការផ្លាស់ប្តូរមេទ័ព" ទ្រង់ទ្រាយធំបានកើតឡើង ដោយមានម៉ាកល្បីៗជាច្រើនដូចជា Chanel, Dior និង Gucci ភ្នាល់លើអ្នកដឹកនាំច្នៃប្រឌិតជំនាន់ថ្មី ដើម្បីស្តារការលក់ឡើងវិញ និងភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់។

បន្ទាប់ពីជិតមួយទសវត្សរ៍នៃកំណើនប្រចាំឆ្នាំជាមធ្យម 10% ឧស្សាហកម្មទំនិញប្រណីតបានប្រឈមមុខនឹងការពិតដ៏អាក្រក់មួយ។ កត្តាដូចជាវិបត្តិអចលនទ្រព្យនៅក្នុងប្រទេសចិន និងសង្រ្គាមពាណិជ្ជកម្មអាមេរិកបានជះឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានដល់ទំនុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់នៅក្នុងទីផ្សារធំបំផុតទាំងពីរ របស់ពិភពលោក ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ហេតុផលស្នូលគឺមកពីយុទ្ធសាស្រ្តផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ម៉ាក។ នៅក្នុងរយៈពេលក្រោយជំងឺរាតត្បាតនេះ ក្រុមហ៊ុនយក្សដូចជា Chanel, Dior ឬ Louis Vuitton បានបង្កើនតម្លៃផលិតផលជាបន្តបន្ទាប់ដើម្បីបង្កើនប្រាក់ចំណេញ។

យុទ្ធសាស្ត្រនេះដំណើរការដំបូង ប៉ុន្តែបានបង្កើតជា "ភាពអស់កម្លាំងនៃតម្លៃ" បន្តិចម្តងៗ។ នៅពេលដែលអតិផរណា និងសម្ពាធ សេដ្ឋកិច្ច កាន់តែខ្លាំង អ្នកប្រើប្រាស់លែងមានឆន្ទៈក្នុងការចំណាយច្រើនលើកាបូប ឬសំលៀកបំពាក់អ្នករចនាម៉ូដទៀតហើយ។

ជាលទ្ធផល យោងតាមក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សា Bain អតិថិជន 50 លាននាក់បានងាកមករកទីផ្សារប្រណីតកាលពីឆ្នាំមុនតែម្នាក់ឯង។

លោក Jonathan Siboni នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សា Luxurynsight បាននិយាយថា ឧស្សាហកម្មនេះកំពុងប្រឈមមុខនឹងពេលវេលាដ៏លំបាកមួយ។ ការធ្លាក់ចុះនេះបានបង្ខំឱ្យសាជីវកម្មនានាចាត់វិធានការយ៉ាងខ្លាំង។

ស្លាកសញ្ញាម៉ាក Dior Fashion នៅហាងមួយក្នុងទីក្រុង Milan ប្រទេសអ៊ីតាលី។ (រូបថត៖ រូបភាព Getty/TTXVN)

ជាការឆ្លើយតប ការរង្គោះរង្គើយ៉ាងទូលំទូលាយនៅផ្នែកខាងលើបានកើតឡើង។ នាយកប្រតិបត្តិថ្មីត្រូវបានតែងតាំងនៅ Kering (ដែលជាម្ចាស់ Gucci) និង Valentino ។ LVMH ដែលជាក្រុមប្រណីតធំបំផុតរបស់ពិភពលោកក៏បានឆ្លងកាត់ការរុះរើអ្នកគ្រប់គ្រងជាន់ខ្ពស់មួយចំនួនផងដែរ។

ការយកចិត្តទុកដាក់គឺស្ថិតនៅលើមុខតំណែងនាយកច្នៃប្រឌិត - មនុស្សដែលបង្កើតព្រលឹងនៃម៉ាក។ Gucci បន្ទាប់ពីចែកផ្លូវជាមួយ Alessandro Michele និងអ្នកស្នងតំណែងមិនជោគជ័យ Sabato de Sarno បានដាក់ការជឿជាក់លើ Demna ។

អ្នករចនាត្រូវបានគេស្គាល់ដោយសារការងាររបស់គាត់នៅ Balenciaga ហើយត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងធ្វើឱ្យម៉ាកយីហោល្បីរបស់ Kering រស់ឡើងវិញ។

ស្រដៀងគ្នានេះដែរ Chanel បានជ្រើសរើស Matthieu Blazy ពី Bottega Veneta ដើម្បីធ្វើឡើងវិញនូវមរតកបុរាណរបស់ខ្លួន បន្ទាប់ពីត្រូវបានភ្ជាប់ជាមួយរចនាប័ទ្មរបស់ Virginie Viard ជាច្រើនឆ្នាំ។

នៅ Dior, LVMH ក៏បានធ្វើការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងក្លាហានដោយតែងតាំង Jonathan Anderson ដើម្បីជំនួសទាំងអ្នករចនាសម្លៀកបំពាក់បុរស និងស្ត្រី។

រលកនេះក៏បានរីករាលដាលដល់ស៊េរីម៉ាកផ្សេងទៀតដូចជា Celine, Givenchy, Alexander McQueen, Versace និង Maison Margiela ។

នៅក្នុងបរិបទនេះ សប្តាហ៍ម៉ូដនាពេលខាងមុខនៅទីក្រុងញូវយ៉ក ឡុងដ៍ មីឡាន និងប៉ារីស នឹងក្លាយជាការសាកល្បងដំបូង និងសំខាន់បំផុតសម្រាប់អ្នកដឹកនាំច្នៃប្រឌិតជំនាន់ថ្មី ដែលភារកិច្ចរបស់គាត់ឥឡូវនេះគឺមិនត្រឹមតែបង្កើតការប្រមូលដ៏ស្រស់ស្អាតប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងទាក់ទាញឱ្យបានគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីនាំយកអតិថិជនដែលធុញទ្រាន់នឹងអតិផរណាមកវិញ។

ស្លាកសញ្ញាម៉ាក Giorgio Armani នៅហាងមួយក្នុងទីក្រុង Milan ប្រទេសអ៊ីតាលី។ (រូបថត៖ Getty Images/VNA)

យោងតាមលោក Christian Kurtzke នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន Together Group បានឱ្យដឹងថារដូវកាលនេះនឹងបង្ហាញថាតើម៉ាកយីហោអាចភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងឡើងវិញជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់បានដែរឬទេ។

ការបង្ហាញមិនមែនជាកន្លែងធម្មតាសម្រាប់ណែនាំផលិតផលទេ ប៉ុន្តែបានក្លាយជាឧបករណ៍ដើម្បីបង្កើតភាពរំភើប និងផ្សព្វផ្សាយរូបភាពម៉ាក។

សម្ពាធគឺធំធេងណាស់។ អ្នករចនាត្រូវតែមានភាពអស្ចារ្យ និងអស្ចារ្យដើម្បីទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ ប៉ុន្តែក៏ "ស្ងាត់" ដើម្បីឱ្យសមស្របនឹងបរិបទសេដ្ឋកិច្ចដ៏លំបាក។

ថាតើធនធានមនុស្សនេះ "បដិវត្តន៍" នឹងជោគជ័យឬអត់នោះ ចម្លើយនឹងត្រូវបានបង្ហាញក្នុងពេលឆាប់ៗនេះ នៅលើផ្លូវដើរដ៏មានកិត្យានុភាពបំផុតរបស់ពិភពលោក។/.

(TTXVN/Vietnam+)

ប្រភព៖ https://www.vietnamplus.vn/chanel-dior-gucci-dong-loat-thay-tuong-sau-khi-mat-50-trieu-khach-hang-post1060590.vnp