ការ​ទទួល​បន្ត​និង​បន្ត​ផ្ទាំង​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​ក្នុង​លំហូរ​វប្បធម៌

ពីគំនូរសាមញ្ញ ធន់ដោយផ្ទាល់ ដល់យុវជន ស្នាដៃទំនើប ផ្ទាំងគំនូរឃោសនានៅតែកាន់តំណែងពិសេសក្នុងសិល្បៈវិចិត្រសិល្បៈវៀតណាម ដោយបន្តសម្របតាមលំហូរវប្បធម៌។

ពេញមួយប្រវត្តិសាស្រ្តនៃបដិវត្តន៍វៀតណាម គំនូរឃោសនាមិនត្រឹមតែជាប្រភេទសិល្បៈដែលមើលឃើញតែមួយគត់ប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងជា “អាវុធ” ខាងវិញ្ញាណដ៏មុតស្រួច រួមចំណែកយ៉ាងមានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការងារឃោសនា និងចលនាមហាជន។

ថ្វីបើមានការផ្លាស់ប្តូរជាច្រើននៃសម័យកាលក៏ដោយ ក៏គំនូរឃោសនានៅតែរក្សាជំហរពិសេសនៅក្នុងលំហូរនៃសិល្បៈវិចិត្រសិល្បៈវៀតណាមសម័យទំនើប។

នៅពេលដែលសិល្បៈដើរទន្ទឹមនឹងប្រវត្តិសាស្ត្រ

គំនូរឃោសនា គឺជាប្រភេទក្រាហ្វិកនៅក្នុងសិល្បៈដែលមើលឃើញ ដោយមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួនរបស់វាទាក់ទងនឹងភាសាបញ្ចេញមតិ។ រូបភាព ពណ៌ បន្ទាត់ និងពាក្យនៅក្នុងផ្ទាំងគំនូរ ជារឿយៗត្រូវបានបកប្រែជាលក្ខណៈទូទៅ និមិត្តសញ្ញា ឬវាយអក្សរ ដើម្បីបញ្ជូនសារឃោសនាអំពីព្រឹត្តិការណ៍ និងសកម្មភាពសង្គមដែលទាក់ទងនឹងសម័យកាលប្រវត្តិសាស្ត្រនីមួយៗ។

ផ្ទាំងគំនូរឃោសនាត្រូវបានបង្កើតឡើង និងអភិវឌ្ឍយ៉ាងខ្លាំងតាំងពីដើមឆ្នាំនៃបដិវត្តន៍ ជាពិសេសក្នុងអំឡុងសង្រ្គាមតស៊ូពីរប្រឆាំងនឹងអាណានិគមនិយមបារាំង និងចក្រពត្តិនិយមអាមេរិក។

ចំពេលមានទុក្ខលំបាកនៃគ្រាប់បែក និងគ្រាប់កាំភ្លើង ការគូររហ័ស បោះពុម្ពដោយដៃ និងបង្ហោះរូបភាពនៅតាមដងផ្លូវទាំងអស់ បានក្លាយជាបណ្តាញឃោសនាដែលមើលឃើញយ៉ាងរស់រវើក រាលដាលភ្លើងបដិវត្តន៍ និងលើកទឹកចិត្តដល់ការប្រយុទ្ធ ការផលិត និងការសិក្សាស្មារតីនៃកងទ័ព និងប្រជាជនរបស់យើង។

ផ្ទាំងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនមានភាពច្របូកច្របល់ មិនមែនអរូបីទេ ផ្ទាំងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រើរាងច្បាស់លាស់ ពណ៌ខ្លាំង និងសារខ្លីៗ ដើម្បីបង្ហាញខ្លឹមសារសំខាន់ៗដូចជា "មិនអង្ករបាត់ មិនមែនទាហានបាត់ទេ" "ជ័យជំនះប្រាកដជារបស់យើង" "ទាំងអស់សម្រាប់សមរភូមិមុខ" "ជិះលើជ័យជំនះរដូវរងា - និទាឃរដូវដើម្បីវាយលុកពួកអាមេរិកឈ្លានពានផ្ទះ" ។ "ក្រោមទង់តែមួយ" "ដើម្បីឯករាជ្យ សេរីភាព និងសុភមង្គលរបស់ប្រទេស បក្សអំពាវនាវ - យើងត្រៀមខ្លួន"...

ការងារ​ឃោសនា​បោះឆ្នោត​ជា​កត្តា​សម្រេច​មួយ​សម្រាប់​ជោគជ័យ​នៃ​ការបោះឆ្នោត ​ជ្រើសតាំង​តំណាងរាស្ត្រ ។ ក្នុងរូបថត៖ ជនជាតិភាគតិចមើលផ្ទាំងផ្សព្វផ្សាយដែលផ្សព្វផ្សាយការបោះឆ្នោតរដ្ឋសភាលើកទី២ (១៩៦០)។ (រូបថត៖ Vu Tin/VNA)

វា​ជា​ភាពសាមញ្ញ និង​ភាព​ផ្ទាល់​ដែល​ធ្វើ​ឱ្យ​ផ្ទាំង​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​អាច​ចូល​ប្រើប្រាស់​បាន ងាយ​យល់ និង​ប៉ះ​បេះដូង​មនុស្ស។ វិចិត្រករល្បី ៗ ជាច្រើនក្នុងសង្គ្រាមតស៊ូប្រឆាំងនឹងបារាំងដូចជា ង្វៀន ឌឺគុង ហ្លួង ស៊ួនញី តូ ង៉ុកវ៉ាន់ ង្វៀនសាង ម៉ៃវ៉ាន់ហៀន ត្រាន់ ហ៊ុយអាញ់ ...

ក្នុងអំឡុងពេលសង្រ្គាមតស៊ូប្រឆាំងនឹងអាមេរិក គំនូរឃោសនាបានរួមចំណែកយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការជួយមនុស្សឱ្យយកឈ្នះលើការលំបាក និងការលំបាករាប់មិនអស់ រក្សាភាពធន់នឹងការប្រឈមមុខនឹងគ្រាប់បែក និងគ្រាប់កាំភ្លើង ដើម្បីឈានទៅដល់ជ័យជម្នះចុងក្រោយ។

វិចិត្រករ​ធម្មតា​ជាច្រើន​នាក់​ដែល​ទាក់ទង​នឹង​ផ្ទាំងគំនូរ​ឃោសនា​ក្នុង​សម័យកាល​នេះ​រួមមាន​៖ Duong Ngoc Canh, Do Xuan Doan, Nguyen Bich, Tran Gia Bich, Nguyen Tien Chung, Pham Van Don...

មិន​ត្រឹម​តែ​បញ្ឈប់​តម្លៃ​ឃោសនា​ប៉ុណ្ណោះ​ទេ គំនូរ​ឃោសនា​ក៏​ជា​សញ្ញា​សម្គាល់​នៃ​សិល្បៈ​វិចិត្រសិល្បៈ​វៀតណាម​ក្នុង​សតវត្សរ៍​ទី​២០​ផង​ដែរ។ វាគឺជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃសិល្បៈក្រាហ្វិក ពណ៌ប្រជាប្រិយ និងការបញ្ចេញមតិសង្គមនិយម បង្កើតរចនាប័ទ្មតែមួយគត់។

តាមទស្សនៈវប្បធម៌-ប្រវត្តិសាស្ត្រ ផ្ទាំងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាឯកសារដ៏មានតម្លៃសម្រាប់ការស្រាវជ្រាវអំពីជីវិត ចិត្តវិទ្យាសង្គម ការតំរង់ទិស នយោបាយ និងសោភ័ណភាពសហគមន៍ក្នុងសម័យកាលនីមួយៗ។

ផ្ទាំងគំនូរនីមួយៗគឺជា "បំណែក" នៃពេលវេលា ដែលឆ្លុះបញ្ចាំងពីបរិយាកាស ពាក្យស្លោក តួអង្គ និងគោលដៅកណ្តាលនៃប្រទេសក្នុងសម័យកាលប្រវត្តិសាស្ត្រនីមួយៗ។ ស្នាដៃជាច្រើនបានហួសពីការឃោសនា ដើម្បីក្លាយជារូបតំណាងវប្បធម៌។

យោងតាមវិចិត្រករ Trinh Ba Quat ប្រធានសមាគមក្រាហ្វិក សមាគមវិចិត្រសិល្បៈវៀតណាម វិចិត្រករដែលបង្កើតគំនូរប្រភេទនេះមិនត្រឹមតែជាវិចិត្រករដែលមើលឃើញប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងជាទាហានលើជួរមុខមនោគមវិជ្ជា ដែលបំពេញបេសកកម្មផ្សព្វផ្សាយសារនយោបាយ និងសង្គមយ៉ាងឆាប់រហ័ស ប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព និងស៊ីជម្រៅដល់សាធារណជនទូទៅ។

យោងតាមប្រធានសមាគមវិចិត្រសិល្បៈវៀតណាម លោក Luong Xuan Doan ផ្ទាំងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវៀតណាមគឺជាប្រភេទ "ប្រយុទ្ធ" លឿនបំផុតក្នុងស្ថានភាពណាមួយ។ ពេលខ្លះ គ្រាន់តែមួយសន្ទុះ រូបភាពក៏លេចចេញមក ហើយអ្នកសិល្បៈចាប់ផ្តើមធ្វើការលើវាភ្លាម។

ផ្ទាំងគំនូរ Tet "ពូហូជីមិញ" របស់វិចិត្រករ Phi Tu Gam (1922-1987) ក៏ជាទម្រង់នៃគំនូរឃោសនា ដែលត្រូវបានបោះពុម្ពយ៉ាងទូលំទូលាយនៅភាគខាងត្បូង ដើម្បីលើកទឹកចិត្តដល់ស្មារតីតស៊ូ។ ព្រំប្រទល់នៃផ្ទាំងគំនូរត្រូវបានតុបតែងដោយពាក្យ Phuc Loc Tho ជាមួយនឹងព័ត៌មានលម្អិតអំពីសត្វប្រចៀវ (តំណាងឱ្យសំណាងល្អ) និងវល្លិតុបតែង។ លើស​ពី​នេះ​នៅ​មាន​រូបភាព​ផ្សេង​ទៀត​ដូច​ជា​សត្វ​ព្រាប​ពណ៌​ស​មួយ​គូ និង​ពាក្យ​ថា​« ​សន្តិភាព ​»​«​ប្រជាធិបតេយ្យ​»​«​ឯករាជ្យ​»​…​។

កាលពីមុន ភាគច្រើនគូរដោយដៃ សូម្បីតែអក្សរក៏គូរដោយដៃដែរ។ ក្រោយមកទៀត ដោយសារការគាំទ្របច្ចេកវិទ្យា ការអនុវត្តកាន់តែលឿន ប៉ុន្តែស្មារតីនៃ "សកម្មភាពរហ័ស" តែងតែជាលក្ខណៈ។

ជំងឺរាតត្បាត COVID-19 គឺជាការបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់អំពីភាពរឹងមាំនៃផ្ទាំងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ត្រឹមតែមួយយប់ ព្រឹកបន្ទាប់ ផ្ទាំងរូបភាពជាច្រើនបានលេចចេញតាមដងផ្លូវនៃទីក្រុងហាណូយ ធ្វើឱ្យមានជំនឿ និងក្តីសង្ឃឹមក្នុងចំណោមប្រជាជន។

នោះ​បង្ហាញ​ថា ភាសា​នៃ​ផ្ទាំង​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​តែងតែ​សម្បូរ​បែប និង​ចម្រុះ។ អ្វី​ដែល​សំខាន់​បំផុត​គឺ​ស្វែង​រក​រូបភាព​ធម្មតា​ដើម្បី​បង្ហាញ​ខ្លឹមសារ​និង​គំនិត​ក្នុង​វិធី​ដែល​ផ្តោត​អារម្មណ៍​និង​មាន​ប្រសិទ្ធភាព។

ត្រូវការ "ដង្ហើមថ្មី" សម្រាប់ផ្ទាំងរូបភាពឃោសនា

ចូលដល់សម័យកាលនៃការច្នៃប្រឌិត និងការធ្វើសមាហរណកម្ម ផ្ទាំងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលេចឡើងបន្តិចម្តងៗនៅតាមដងផ្លូវ ក៏ដូចជាក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំៗ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ តួនាទីរបស់ពួកគេនៅតែរក្សាបានក្នុងយុទ្ធនាការទំនាក់ទំនងសហគមន៍ដូចជា៖ ការការពារបរិស្ថាន ការការពារជំងឺ សុវត្ថិភាពចរាចរណ៍ ការសាងសង់ជនបទថ្មី...។

សំណួរសួរថា តើផ្ទាំងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចបន្តមានប្រសិទ្ធភាពយ៉ាងដូចម្ដេច ក្នុងបរិបទដែលសាធារណជនចាប់អារម្មណ៍កាន់តែខ្លាំងឡើងលើបណ្តាញសង្គម និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល?

យោងតាមអ្នកស្រាវជ្រាវជាច្រើន ចម្លើយស្ថិតនៅក្នុងការច្នៃប្រឌិតនៃទម្រង់ ខណៈពេលដែលនៅតែរក្សាបាននូវលក្ខណៈធម្មជាតិ។ ផ្ទាំងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ ត្រូវមានភាពទំនើបជាងមុនទាក់ទងនឹងសម្ភារៈ បច្ចេកទេសបោះពុម្ព និងការរចនាក្រាហ្វិក ប៉ុន្តែនៅតែត្រូវប្រកាន់ខ្ជាប់នូវស្មារតីស្នូល៖ ការបញ្ជូនសារច្បាស់លាស់ មានថាមពលក្នុងការផ្សព្វផ្សាយ និងជំរុញអារម្មណ៍វិជ្ជមាន។

វិចិត្រករជំនាន់ក្រោយដូចជា Trinh Ba Quat, Pham Binh Dinh, Tran Duc Loi, Nguyen Cong Quang, Nguyen Ngan, Le The Am… ដើមដំបូងឈានទៅរកការច្នៃប្រឌិត មានភាពស្វាហាប់ និងរសើបចំពោះនិន្នាការ។

ពួកវាបង្ហាញរូបភាពនៅក្នុងគំនូរដោយការរួមបញ្ចូលគ្នាដ៏ចុះសម្រុងគ្នានៃតួអក្សរសំខាន់ និងជំនួយជាមួយនឹងប្លង់ទូទៅខ្ពស់ និងប្លុកអត្ថបទ។ ពួកគេគូរដោយដៃ និងដោយកុំព្យូទ័រ ដោយមានបំណងចង់បង្កើតសារដែលគួរអោយចាប់អារម្មណ៍ និងបញ្ចុះបញ្ចូលសម្រាប់អ្នកមើល។

ភ្ញៀវទេសចរណ៍ទស្សនាការតាំងពិព័រណ៌គំនូរឃោសនាអបអរសាទរបដិវត្តន៍ខែសីហា និងទិវាជាតិ ថ្ងៃទី២ ខែកញ្ញា។ (រូបថត៖ Phuong Thanh/VNA)

វិចិត្រករវ័យក្មេងមួយចំនួនដូចជា Do Trung Kien, Ha Thi Huong Thanh, Do Manh Hung, Nguyen Anh Minh, Pham Hong Thanh... បានចាប់ផ្តើមស្វែងយល់ឡើងវិញនូវភាសានៃផ្ទាំងគំនូរឃោសនា នាំមកនូវដង្ហើមសហសម័យដើម្បីផ្សព្វផ្សាយគំនូរអំពីបរិស្ថាន វប្បធម៌ចរាចរណ៍ អាកប្បកិរិយាសាធារណៈ ... ក្នុងរចនាប័ទ្មយុវវ័យ ច្នៃប្រឌិត ងាយស្រួលដល់យុវជន។

យោងតាមប្រធានសមាគមវិចិត្រសិល្បៈវៀតណាម លោក Luong Xuan Doan ផ្ទាំងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនដែលបាត់បង់តួនាទីរបស់ខ្លួនឡើយ។ ការឃោសនាគឺត្រូវការជាចាំបាច់នៅគ្រប់សម័យកាល តាំងពីដំណោះស្រាយ នាំយកគោលនយោបាយមកក្នុងជីវិត ដើម្បីបម្រើព្រឹត្តិការណ៍សំខាន់ៗរបស់ប្រទេស។

អាច​និយាយ​បាន​ថា​នេះ​ជា​ទម្រង់​សិល្បៈ​ដែល​រស់​នៅ​ជា​រៀង​រហូត​ជាមួយ​នឹង​ពេល​វេលា។ ប្រធានសមាគមវិចិត្រសិល្បៈវៀតណាមបានសង្កត់ធ្ងន់ថា “ខ្ញុំជឿជាក់ថាផ្ទាំងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតែងតែពោរពេញដោយភាពរស់រវើក ផ្លាស់ប្តូរជាច្រើនជំនាន់ ប៉ុន្តែនៅតែមានភាពទាក់ទាញដល់សិល្បករ រួមទាំងសិល្បករវ័យក្មេងនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ”។

សព្វថ្ងៃនេះ សារមន្ទីរ វិចិត្រសាលប្រពៃណី និងអ្នកប្រមូលឯកជនជាច្រើនបានរក្សាទុកផ្ទាំងគំនូរឃោសនាជាបេតិកភណ្ឌដ៏មានតម្លៃ។ ការតាំងពិព័រណ៌គំនូរផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីបុរាណដល់ទំនើប ដែលប្រារព្ធឡើងនៅសារមន្ទីរវិចិត្រសិល្បៈវៀតណាម ផ្ទះតាំងពិពណ៌ 16 Ngo Quyen ឬពិព័រណ៍អន្តរជាតិស្តីពីក្រាហ្វិកឃោសនា... គឺជាភស្តុតាងនៃភាពរឹងមាំយូរអង្វែងនៃប្រភេទនេះ។

ទន្ទឹមនឹងនេះ ការដាក់បញ្ចូលគំនូរឃោសនានៅក្នុងកម្មវិធីអប់រំសិល្បៈ ការរចនាក្រាហ្វិច ឬទីសាធារណៈ ក៏ត្រូវបានស្នើឡើងផងដែរ ដើម្បីពង្រីកនូវមនោគមវិជ្ជា និងសិល្បៈពីជំនាន់មុនមកជំនាន់បច្ចុប្បន្ន។

ការ​ទទួល​បន្ត​និង​បន្ត​ផ្ទាំង​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​គឺ​មិន​ត្រឹម​តែ​រក្សា​ទម្រង់​សិល្បៈ​ប៉ុណ្ណោះ​ទេ ប៉ុន្តែ​ក៏​ជា​ការ​ថែរក្សា​ផ្នែក​មួយ​នៃ​ប្រវត្តិសាស្ត្រ​ជាតិ​ក្នុង​លំហូរ​វប្បធម៌​សហសម័យ​ផង​ដែរ​។

(TTXVN/Vietnam+)

ប្រភព៖ https://www.vietnamplus.vn/ke-thua-va-lam-moi-tranh-co-dong-trong-dong-chay-van-hoa-post1058996.vnp