불안정한 알고리즘과 오래된 콘텐츠에 대한 사용자의 '아니오'라는 이중 과제 사이에 서다

(CLO) 뉴스룸은 검색 알고리즘과 사용자 행동이 끊임없이 변화하는 디지털 혁명에 직면해 있습니다. 오래된 뉴스를 클릭 한 번으로 볼 수 있는 상황에서 신문 SEO는 더 이상 선택 사항이 아니라 끊임없는 혁신입니다.

알고리즘과 사용자 행동의 과제

" 검색 엔진과 사용자 행동은 엄청난 속도로 변화하고 있어서 어제의 효과적인 방법이 오늘은 쓸모없게 되었습니다."라고 라오동 신문의 SEO 부서장으로 오랜 경력을 쌓은 Thinh Vuong 인공지능 회사의 이사인 응우옌 누 마이 씨가 말했습니다 .

실제로 Google의 알고리즘은 끊임없이 업데이트되고 있으며, Google은 사용자 경험을 점점 더 중시하고 있습니다. 사람들은 'Google SEO'라는 표현에 익숙하지만, Google은 실제로 사용자 행동에 기반합니다. Google은 사용자의 검색 의도에 부합하는, 권위 있고 데이터 기반이거나 전문가의 의견을 바탕으로 한 최상의 결과를 제공해야 합니다.

Nguyen Nhu Mai 씨 - Thinh Vuong 인공 지능 회사 이사.

SEO 담당자는 사용자가 특정 키워드를 검색할 때 무엇을 원하는지 파악하고 그에 따라 콘텐츠를 구성해야 합니다. 작가는 개인적인 관점에서 글을 써야 할 뿐만 아니라, 독자를 중심에 두고 그들의 검색 요구를 충족해야 합니다. 콘텐츠가 독자와 관련성이 높으면 신문의 관심을 끌고 구글 검색 순위가 상승하여 트래픽이 증가합니다.

"기자들은 두 가지 일을 해야 합니다. 전문 SEO 부서를 통해 사용자들을 조사하여 그들의 니즈를 파악하고, 독자의 감정을 자극하는 매력적인 콘텐츠를 구성하는 것입니다. 경쟁이 치열한 정보 환경에서는 타겟 독자층과 관련성이 높고 독특하며 가치 있는 콘텐츠가 성공하고 널리 공유될 것입니다."라고 마이 씨는 강조했습니다.

하지만 고급 검색 기능은 검색 결과 페이지에 정보를 직접 표시하여 링크 클릭률을 줄여줍니다. 이것이 문제가 될까요? 현재 검색 노출에는 Google Ads(Pay-to-Display)와 SEO(Organic Optimization) 두 가지 방식이 있습니다. SEO는 인적 자원이 필요하지만, 광고보다 노출 시간이 느립니다.

"하지만 검색 결과 페이지에 표시되는 정보는 불완전한 경우가 많아, 사용자는 전체 내용을 읽으려면 링크를 클릭해야 합니다. 따라서 이것이 트래픽 감소의 주요 원인은 아닙니다. 소셜 네트워크에서 동영상을 시청하는 추세가 주요 원인입니다. 신문사는 독자를 유치하고 조회수를 늘리기 위해 콘텐츠를 다양화하고 틱톡, 페이스북, 유튜브와 같은 플랫폼에 참여해야 합니다."라고 마이 씨는 분석했습니다.

AI 활용 - 양날의 검

과거에는 온라인 신문의 SEO 최적화가 심층적인 지식이 없는 사람들에게 큰 과제였습니다. 언론사들은 치열한 경쟁에 직면했고, 기자들은 시간, 양, 그리고 기사의 질과 경쟁해야 했습니다. 구글의 기준을 충족하는 SEO 표준 기사를 확보하려면 많은 노력과 시간이 필요했습니다.

하지만 인공지능의 발전으로 이 과정은 더욱 쉬워졌습니다. Yoast SEO나 Rank Math와 같은 AI 플러그인 덕분에 SEO를 위한 기사 최적화는 이전처럼 10~20분이 아니라 단 몇 분 만에 완료됩니다. AI는 기자들이 시간을 절약하고, 효율성과 작업 품질을 향상시키며, 검색 엔진에 기사가 잘 노출될 가능성을 높이는 데 도움을 줍니다.

SEO 담당자는 사용자가 특정 키워드를 검색할 때 무엇을 원하는지 파악한 다음, 이에 따라 콘텐츠를 구성해야 합니다.

"AI는 SEO를 더욱 효과적으로 최적화하는 데 강력한 보조 역할을 합니다. 하지만 이 기술은 많은 잠재적 위험을 내포하고 있습니다."라고 마이는 경고했습니다. "예를 들어, AI는 개인 사진과 비디오를 이용해 '딥페이크' 영상을 만들어 심각한 결과를 초래할 수 있습니다. 이 기술은 시간을 절약하고 다양한 콘텐츠를 생성하지만, 심각한 보안 취약점을 야기할 수도 있습니다."

개인의 이미지와 음성을 활용하여 AI를 훈련하는 것은 오용될 수 있으며, 이는 해당 개인의 명예와 평판에 악영향을 미치는 가짜 영상 제작으로 이어질 수 있습니다. 심지어 금융 거래에서 안면 인식 기술마저 악용될 수 있습니다. 특히 많은 기자와 언론인들이 AI를 활용하여 가상 MC를 만들거나 개인 브랜드를 구축하고 있다는 점에서 이는 우려스러운 일입니다.

"게다가 AI는 검증되지 않은 정보를 만들어내고, 심지어 데이터를 조작할 수도 있습니다. 신문사들이 면밀한 검증 없이 AI에만 전적으로 의존하여 기사를 쓴다면, 신문사의 평판과 브랜드에 심각한 타격을 입힐 것입니다."라고 마이 씨는 덧붙여 분석했습니다.

성공의 열쇠는 독특한 콘텐츠입니다

SEO(검색 엔진 최적화)는 검색 엔진에 게시물이 잘 표시되도록 최적화하는 과정입니다. 이를 위해서는 Google에서 정한 기준을 준수해야 합니다.

먼저, 기사 제목은 SEO 기준에 맞춰 약 60자 이내로 작성해야 합니다. 다음으로, 요약은 주요 내용을 요약하고 키워드를 포함해야 하며, 최대 160자 이내로 작성해야 합니다. 기사 내용은 제목 태그(H1, H2, H3 등)를 사용하여 명확하게 구성되어야 합니다.

또한, 랜딩 페이지 및 관련 기사로 연결되는 내부 링크를 구축해야 합니다. 또한, Google 로봇이 주제를 명확하게 이해하도록 신호를 보낼 수 있도록 기사에 키워드 밀도를 적절하게 배치해야 합니다.

Google은 정보 수집 후 콘텐츠의 질, 깊이, 권위를 기준으로 유사 기사와 비교하여 기사를 평가하고 순위를 매깁니다. 기사가 최적화되어 있고 사용자의 검색 요구를 충족하는 경우, Google은 해당 결과를 우선적으로 표시합니다.

"많은 언론사들이 중복된 콘텐츠를 보유하고 있습니다. 이 문제를 해결하려면 기사의 관점과 시각을 바꿔야 합니다. 구글이 동일한 결과를 표시한다면 브랜드 평판과 트래픽을 기준으로 먼저 수집된 결과를 우선시할 것입니다. 구글은 100개의 유사한 결과를 표시할 수 없습니다. 야후나 애스크 지브스처럼 검색 엔진의 가치를 떨어뜨리기 때문입니다."라고 마이 씨는 말했습니다.

사용자의 요구를 충족하려면 각 정보가 다양해야 합니다. 가장 좋은 방법은 자신만의 관점과 관점을 담아 독특하고 매력적인 콘텐츠를 만드는 것입니다. 단순히 복사만 해서는 기사가 돋보이지 않을 것입니다.

독특한 콘텐츠가 알고리즘보다 우위를 점한다.

응우옌 누 마이 씨는 SEO 캠페인의 효과를 평가하는 경험에 대해 공유하며, Google 애널리틱스를 사용하여 트래픽, 트래픽 소스, 검색 키워드, 가장 많이 조회된 페이지를 측정할 수 있다고 말했습니다. 기자의 SEO 역량을 위해서는 독자의 프로필을 조사하고, 그들의 니즈와 욕구를 파악한 후, 적절한 주제를 개발하는 것이 필수적입니다.

"기자들의 차이는 주제, 독자, 그리고 경쟁사를 조사하는 데 있습니다. 정보를 베끼면 신문의 가치가 떨어지고 독자들이 페이지를 떠나게 됩니다." 라고 마이 씨는 말했습니다.

응우옌 누 마이(Nguyen Nhu Mai) 씨에 따르면, 강력한 뉴스룸은 하루 400만~500만 명의 방문자를 확보할 수 있습니다. 직접 접속률은 일반적으로 60~70%를 차지합니다. SEO 프로젝트의 성공은 기자들의 노력과 뉴스룸 규정에 달려 있습니다. 매일 주제별 회의를 열고 전문적인 업무 프로세스를 갖춘 뉴스룸은 많은 독자층에 도달하는 경우가 많습니다.

세계 언론의 교훈

베트남 신문사가 직면한 어려움과 기회는 전 세계 언론사가 직면한 어려움과 기회와 유사합니다. MailOnline의 글로벌 SEO 디렉터인 칼리 스티븐은 Emerging Tech Network 행사에서 20년 동안 업계에서 일하면서 이처럼 심각한 불안정성과 혼란을 경험한 적은 없었다고 말했습니다. 그 이유는 인공지능, 챗봇, 고급 검색 기능의 발전 덕분에 사용자들이 완전히 새로운 방식으로 뉴스를 검색하고 접근하고 있기 때문입니다.

이를 통해 출판사는 알고리즘을 최적화하는 데 그치지 않고, 가치와 독자 요구 사항 충족에 중점을 두고 콘텐츠 품질을 '솔직하고 엄격하게' 살펴봐야 합니다.

변화하는 디지털 환경 속에서 언론사들은 적극적으로 혁신을 추진하고 독자와 탄탄한 관계를 구축하고 있습니다. 스티븐 씨는 AI가 아직 초기 단계이기 때문에, 언론사들은 새롭고 불안정한 기술에 맞춰 최적화하기보다는 독자와의 관계 구축과 적응에 집중해야 한다고 강조했습니다.

"더 선은 수십억 건의 클릭을 유도했지만, 그 결과는 기대에 미치지 못했습니다."라고 더 선의 SEO 디렉터 토마스 매키는 말했습니다. 그들은 트래픽 감소와 상업적 기회 창출에 어려움을 겪고 있었습니다. 그러나 그들은 사고방식을 바꾸어 포괄적인 경험을 구축하고 독자들에게 부가 가치를 제공했습니다.

기술은 기회이자 도전입니다. 스티븐은 변화의 속도가 너무 빨라 직접 도구를 개발하는 것이 어렵다는 점을 지적합니다. 언론사는 종종 외부 솔루션을 도입하는 것을 선택하는데, 여기에는 유연성과 전략적 사고가 필요합니다.

출판사들은 점차 관점을 바꾸고 있습니다. 성공은 게시된 기사의 양이 아니라 독자의 요구를 충족하는 진정으로 가치 있고 고품질의 콘텐츠를 만드는 데 달려 있다는 것을 깨닫고 있습니다. 스티븐 씨는 충성도 높은 독자층을 유지하는 것이 큰 성공이라고 강조했습니다.

판 안

출처: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html