유산을 위한 브랜드 구축

호치민시 역사박물관은 현대적이고 젊은 브랜드 아이덴티티와 커뮤니케이션 방식으로 방문객을 끌어들입니다.

박물관 브랜딩

호찌민시는 전국에서 가장 많은 공공 박물관을 보유한 지역 중 하나입니다. 그러나 이러한 잠재력을 활용하는 데는 여전히 한계가 있습니다. 이러한 상황을 설명하는 데에는 여러 가지 이유가 있는데, 그중 주관적인 이유는 박물관 방문객과의 소통 및 접근 방식이 제한적이라는 것입니다.

이러한 현실에 직면하여 호찌민시의 박물관들은 변화하기 시작했습니다. 대표적인 사례가 호찌민시 역사박물관(호찌민시 1군 벤응에구 응우옌빈끼엠 거리 2번지)입니다. 거의 100년 동안 운영되어 온 이 박물관은 최근까지 단 하나의 브랜드 아이덴티티 이미지, 즉 박물관 건물의 건축 로고만을 사용했습니다. 2024년, 박물관은 새로운 브랜드 아이덴티티 구축을 시작으로 커뮤니케이션 방식을 혁신하기 시작했고, 2024년 말 베트남 크리에이티브 광고상에서 인상적인 브랜드 리포지셔닝 캠페인 부문에서 상을 수상했습니다.

호찌민시 역사박물관 관장인 황 안 뚜언 씨는 다음과 같이 분석했습니다. "박물관의 새로운 '브랜드' 아이덴티티를 구축하는 것은 과거의 인상, 역사적 편견, 또는 더 이상 현재에 적합하지 않은 요소들을 제거하는 방법으로 여겨집니다. 하지만 박물관의 기존 이미지에 익숙한 사람들에게 '낯설음'을 주지 않도록 능숙하게 진행되어야 합니다. 새로운 브랜드 아이덴티티는 박물관이 역사를 보존하는 장소일 뿐만 아니라 문화,관광 , 학술적 목적지로서 그 위치와 역할을 재정립하는 데 도움이 됩니다."

쩐 왕조의 테라코타 용머리라는 친숙한 이미지를 바탕으로, 호치민시 역사박물관과 문화 브랜드 구축 및 개발 전문 기업인 잠 스튜디오(Zám Studio) 팀은 쩐 왕조의 용 문양이 네 방향으로 펼쳐지는 새로운 패턴 이미지를 개발하여 박물관의 유산을 탐험하도록 유도했습니다. 이 패턴은 호치민시 역사박물관에 전시된 각 시대와 봉건 왕조를 대표하는 12가지 패턴 세트에 포함되어 있습니다. 호치민시 역사박물관 관계자는 ""역사는 결코 오래되지 않는다"라는 메시지로 박물관 브랜드 아이덴티티를 출시한 지 불과 2주 만에 박물관 페이스북 팬페이지의 '좋아요' 수가 거의 200만 명에 달했다"고 덧붙였습니다.

브랜드 아이덴티티와 커뮤니케이션 캠페인 개발을 이어가며, 전쟁기념관(호치민시 3군 보티사우구 보반딴 거리 28번지)은 "사랑은 승리이기 때문입니다"라는 메시지로 새로운 커뮤니케이션 캠페인을 시작했습니다. 전쟁기념관 관계자는 "이번 캠페인을 통해 박물관은 모든 방문객에게 조국에 대한 사랑과 평화에 대한 열망을 알리고자 합니다. 이는 베트남 국민의 고귀한 삶의 이유이며, 작은 나라에 역사적인 승리를 안겨준 놀라운 힘으로 굳건히 자리 잡았습니다."라고 밝혔습니다.

DOAN NGOC MINH 이사 미디어 사이트 Say Hello Viet Nam의 창립자: 전통적 가치와 혁신의 균형

박물관과 기념물은 대중, 특히 젊은 세대와 해외 관광객을 끌어들이는 브랜드 아이덴티티를 갖춰야 합니다. 이는 단순히 로고나 색상뿐 아니라, 더욱 중요한 것은 창의적이고 긴밀한 스토리텔링을 통해 관광 및 교육 분야와의 협력 기회를 확대하는 것입니다. 이를 위해서는 짧은 영상, 생생한 그래픽, 가상현실 기술 등 현대적인 도구를 활용하여 방문객에게 새로운 경험을 선사해야 합니다. 이렇게 할 때, 문화유산은 더욱 가까이, 더욱 매력적으로 다가가 대중의 마음속에 오랫동안 남아 있는 활력을 불어넣을 것입니다.

유산에 대한 트렌드를 창출하다

호찌민시에는 체험형 관광 트렌드와 기술 발전 덕분에 문화유산 미디어가 많은 기회를 제공하고 있습니다. 하지만 매력적인 콘텐츠 부족, 정서적 유대감 부족, 소셜 네트워크의 잠재력 활용 부족 등 여전히 해결해야 할 과제들이 있습니다.

미디어 사이트 '세이 헬로 베트남(Say Hello Viet Nam)'의 설립자인 도안 응옥 민(Doan Ngoc Minh) 이사는 "새로운 접근 방식이 필요합니다. 창의적인 커뮤니케이션 캠페인을 구축하고, 투어 경험에 디지털 기술을 접목하며, 관광 및 문화 분야의 KOL 및 인플루언서들과 협력해야 합니다. 더 중요한 것은 문화유산을 보존하는 것뿐만 아니라, 젊은 세대가 자신만의 방식으로 문화유산을 사랑하고 접근할 수 있도록 영감을 주는 방식으로 재해석해야 한다는 것입니다. 기술, 스토리텔링(말, 이미지, 영상을 통해 메시지를 전달하는 방식), 그리고 지역 사회 참여가 결합되면 문화유산 소통은 더욱 강화될 것입니다."라고 말했습니다.

문화유산을 현대 생활과 조화롭게 접목하기 위해 호치민시 최초로 "문화유산 연결 - 미래 창조"를 주제로 콘텐츠 제작 공모전을 개최했습니다. 이 공모전은 호치민시 문화유산협회 산하 두 기관인 언론커뮤니케이션협회와 호치민시문화대학교 문화유산협회가 공동 주최했습니다. 이 공모전은 디지털 콘텐츠를 사랑하는 젊은이들의 창의적인 놀이터일 뿐만 아니라, 문화유산의 문화적 가치를 대중의 마음속에 각인시키는 효과적인 소통 방식이기도 합니다. 대중 스스로가 스토리텔러가 될 때, 젊은 세대의 창의적인 관점을 통해 문화유산이 재창조되는 것이 가장 지속 가능하고 효과적인 소통 방식입니다.

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출처: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html