Das Vietnam Fine Arts Museum verändert sich im digitalen Zeitalter

Vietnamesisches Kunstmuseum – beherbergt mehr als 20.000 Kunstobjekte. (Foto: Vietnamesisches Kunstmuseum)

Von einem wenig bekannten Zielort hat sich das Museum mittlerweile zu einem nahegelegenen, lebendigen Kunstraum entwickelt, der ein großes Publikum im In- und Ausland anzieht.

Vom „Verstecken“ zum „Abheben“ mit der Technologie

Viele Jahre lang war das Vietnam Fine Arts Museum praktisch nicht auf der kulturellen Tourismuskarte der Hauptstadt vertreten. Die Besucher sind überwiegend alleinstehende Ausländer, und Reisebüros zögern, das Museum in ihre Touren aufzunehmen, da das Ausstellungssystem schwer zu vermitteln ist. Die Museumsleitung hat diese Defizite erkannt und setzt mutig auf Technologie. Sie betrachtet die digitale Transformation als Schlüssel zur Veränderung des Erscheinungsbilds, zur Verbesserung der Servicequalität und zum Aufbau der Marke „freundliches Museum“.

Laut Dr. Nguyen Anh Minh, Direktor des Vietnam Fine Arts Museum, war der Name des Vietnam Fine Arts Museums im ersten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts in der Öffentlichkeit noch kaum bekannt. Informationen über das Museum waren selbst in der Presse, den Medien oder im Internet sehr rar. Die Besucher des Museums waren hauptsächlich Ausländer (80 % der Gesamtbesucherzahl) oder Schüler aus Schulen, die in großen Gruppen organisiert waren. Reise- und Tourismusunternehmen nahmen das Museum oft nicht in die Liste der Reiseziele ihrer Touren auf, und Reiseleiter scheuten sich oft, Besucher mitzubringen, da das Ausstellungssystem noch unzureichend und schwer zu vermitteln war.

Die Museumsleitung ist sich der Mängel des aktuellen Betriebs bewusst und hat daher innovatives Denken und starke politische Entschlossenheit bewiesen. Ziel ist es, die digitale Transformation auf kreative Aktivitäten anzuwenden, um das Erscheinungsbild des Museums umfassend zu verändern, die fachliche Qualität zu verbessern, die Servicequalität zu steigern und die Marke des Vietnam Fine Arts Museums attraktiver und publikumsfreundlicher zu gestalten.

Das Vietnam Fine Arts Museum hat eine Reihe von Großprojekten umgesetzt und damit bahnbrechende digitale Produkte für die Branche geschaffen. Ein Durchbruch ist die 2021 eingeführte Multimedia-Kommentaranwendung iMuseum VFA. Mit neun gängigen Sprachen und der iBeacon-Ortungstechnologie ermöglicht die Anwendung Besuchern, direkt auf ihren Mobilgeräten auf Informationen zu 200 typischen Artefakten zuzugreifen. Es handelt sich um ein sozialisiertes Produkt, das professionelle Inhalte des Museums mit Technologielösungen von Unternehmen kombiniert.

Dank iMuseum VFA können Besucher Artefakte frei erkunden , Ausstellungsorte suchen und sogar online per Fernzugriff besuchen. Der Anteil der Besucher, die die Anwendung nutzen, beträgt bis zu 8 % der Gesamtbesucherzahl – dreimal so viele wie die Besucher, die direkt von Mitarbeitern geführt werden. Dieser Erfolg brachte dem Museum 2021 die Auszeichnung als herausragende staatliche Agentur für digitale Transformation ein.

Eine weitere kreative Idee, die das Museum seit Ausbruch der Covid-19-Pandemie verfolgt, ist die Schaffung eines Ausstellungsraums auf einer digitalen Plattform. Nach zweijähriger Umsetzung wurde am 3. Oktober 2023 der Online Fine Arts Exhibition Space (VAES) erstmals in Vietnam eröffnet.

Der Raum (VAES) ist in zwei Hauptkategorien unterteilt: die lotusförmige Gebäudearchitektur, die dem Lotus der antiken bildenden Künste nachempfunden ist und einen luxuriösen, majestätischen, künstlerischen physischen Raum simuliert, und die digitalen Ausstellungsräume im Inneren, die mit einem für jeden Ausstellungsinhalt geeigneten Weg und Design gestaltet sind. Dieser digitale Raum ist in 3D aufgebaut, um einen realen Raum zu simulieren, in dem Künstler eine ihren Bedürfnissen und ihrer Kreativität entsprechende Möglichkeit finden, ihre Werke zu präsentieren; während Besucher jederzeit und überall auf der Welt mit nur einem internetfähigen Gerät auf Ausstellungen und Kunstwerke zugreifen können.

Bisher wurden 22 Ausstellungen online auf VAES abgehalten und erregten die Aufmerksamkeit nationaler und internationaler Experten. Dank dieses Produkts erhielt das Museum zum zweiten Mal den Vietnam Digital Transformation Award 2024 in der Kategorie „Exzellente öffentliche Dienstleistungseinheit für digitale Transformation“.

Das Museum entwickelt nicht nur auf einer digitalen Plattform, sondern innoviert auch Live-Ausstellungen mit fortschrittlicher Technologie wie Cinemagraph und 3D-Mapping. Gemälde von Dong Ho und Hang Trong oder Muster ethnischer Kostüme werden in Ebenen unterteilt und zu bewegten Bildern animiert, wodurch für die Betrachter ein einzigartiges visuelles Erlebnis entsteht.

Die neuen Ausstellungsräume mit interaktiven Touchscreens bieten einen visuellen Ansatz und helfen dem Publikum – insbesondere jungen Menschen –, ein tieferes Verständnis für die künstlerische und kulturelle Bedeutung jedes einzelnen Artefakts zu erlangen.

Vom „wenig bekannten Museum“ zum „kulturellen Treffpunkt“

Dank kontinuierlicher Innovation hat das Vietnam Fine Arts Museum eine bemerkenswerte Entwicklung durchgemacht. Die Besucherzahl ist im Vergleich zu vor fünf Jahren um mehr als 300 % gestiegen, wovon etwa 70 % aus einheimischen Besuchern stammen. Das Museum war früher auf der Touristenkarte „verloren“ und hat sich heute zu einem bekannten kulturellen Treffpunkt für junge Leute, Familien und Kunstliebhaber entwickelt.

Der Website- und Fanpage-Verkehr hat stetig zugenommen. Die Anzahl der Internetsuchen ist beeindruckend: Mit nur einem Klick auf das Stichwort „Vietnam Fine Arts Museum“ werden sofort über 10 Millionen Ergebnisse angezeigt. Dies sind positive Belege für die Entschlossenheit des Vietnam Fine Arts Museum, zu innovieren, zu kreieren und Wissenschaft, Technologie und digitale Transformation in seinen Aktivitäten anzuwenden.

Dr. Nguyen Anh Minh, Direktor des Vietnam Fine Arts Museum, berichtete über die Erfolge des Museums bei der Anwendung digitaler Technologien und sagte: „Die kreativen Aktivitäten und Technologieanwendungen des Museums haben in letzter Zeit dazu beigetragen, das Museum der Öffentlichkeit näher zu bringen, die Liebe zur Kunst zu verbreiten und gleichzeitig wertvolle praktische Erfahrungen für den Betrieb des Vietnam Fine Arts Museums im Besonderen und für die Art der Kunstmuseen in Vietnam im Allgemeinen einzubringen.“ Die digitale Transformation ist kein vorübergehender Trend, sondern ein unvermeidlicher Trend der Zeit. Das Vietnam Fine Arts Museum hat diese langfristige Ausrichtung konsequent verfolgt.

Jedes Museum und jede Kultureinrichtung muss ihre Ausrichtung klar definieren, diese konsequent verfolgen und regelmäßig Erfahrungen zusammenfassen und daraus lernen, um die betriebliche Effizienz zu verbessern und zu steigern. Nur dann werden der Einsatz von Technologie und die digitale Transformation wirklich zu einer treibenden Kraft für eine nachhaltige Entwicklung und tragen dazu bei, die Rolle der Kultur beim Aufbau und der Verteidigung des Vaterlandes zu stärken.

THANH THAO

Quelle: https://nhandan.vn/bao-tang-my-thuat-viet-nam-chuyen-minh-trong-ky-nguyen-so-post910790.html