Schutz Ihrer Marke beim Export über E-Commerce-Plattformen

Im Kontext der starken Globalisierung setzen vietnamesische Unternehmen zunehmend auf internationale E-Commerce-Plattformen wie Amazon, eBay, Alibaba usw., um ihre Märkte zu erweitern.

Hung Yen Longan-Produkte werden auf Sendo beworben. Illustratives Foto

Der Schutz von Marken im Cyberspace, insbesondere beim Online-Export, bleibt jedoch eine große Herausforderung. Dies ist daher nicht nur eine rechtliche Frage, sondern auch ein Schlüsselfaktor für die Erhaltung der Wettbewerbsfähigkeit und das Vertrauen der Verbraucher weltweit. Jede Nachlässigkeit beim Markenschutz kann schwerwiegende Folgen haben, vom Kundenverlust bis hin zu einer Beeinträchtigung des Unternehmensimages.

Ein Vertreter der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft ( Ministerium für Industrie und Handel ) sagte, dass aufgrund mangelnder Aufmerksamkeit für den Schutz des geistigen Eigentums viele berühmte vietnamesische Marken von ausländischen Unternehmen ausgenutzt würden oder beim Eintritt in ausländische Märkte von der Konkurrenz registriert würden.

Tatsächlich wurden viele vietnamesische Marken wie Vinataba-Zigaretten, Trung Nguyen-Kaffee, Phu Quoc-Fischsauce und Nang Huong-Reis in den USA vorregistriert. Unternehmen müssen dann viel Geld und Zeit investieren, um Anwälte zu beauftragen und die Marke zurückzufordern. In manchen Fällen müssen sie sogar ihre eigene Marke teuer zurückkaufen oder sich mit der Verwendung einer anderen Marke in diesem Land zufrieden geben.

Laut Amazon Global Selling Vietnam wächst das Bewusstsein vietnamesischer Vertriebspartner für die Bedeutung des Aufbaus und Schutzes von Marken und des Schutzes geistiger Eigentumsrechte allmählich. In den letzten drei Jahren hat sich die Zahl der vietnamesischen Marken, die ihre Marken bei Amazon registrieren (Markenregister), um das Siebenfache erhöht, und die Zeit, die vietnamesische Vertriebspartner von der Registrierung eines Verkaufskontos bis zur Registrierung einer Marke benötigen, hat sich um durchschnittlich 85 % verkürzt.

Einige vietnamesische Unternehmen, die derzeit über Amazon Geschäfte machen, haben darauf geachtet, ihre Marken in den USA zu registrieren. So hat beispielsweise Longevity Sea Grapes, eine vietnamesische Algenmarke, seit Juni 2020 ihre Marke erfolgreich in den USA registriert, um ihren Ruf zu schützen und zu stärken.

Oder vor Kurzem hat die Trockenfruchtmarke Nam Huy in Dong Thap die Marke Nam Huy auch erfolgreich in den Vereinigten Staaten registriert, und zwar über das E-Commerce-Exportunterstützungsprogramm Go Export, das vom Zentrum für Informationstechnologie und Digitaltechnologie (Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft ) mit Partnern und erfahrenen Experten auf dem Gebiet des Online-Exports umgesetzt wird.

Wenn vietnamesische Unternehmen ihre Geschäftsaktivitäten auf internationale E-Commerce-Plattformen ausweiten und ihre Marken schützen möchten, ist es äußerst wichtig, die Vorschriften und Verfahren zur Registrierung und zum Schutz von Marken in jedem Land und auf jedem Handelsplatz zu verstehen.

Laut einem Vertreter des Ministeriums für E-Commerce und digitale Wirtschaft sollten vietnamesische Unternehmen, die Online-Exporte über die Amazon-Plattform abwickeln möchten, bald einen Plan zur Registrierung eines Markenschutzes haben.

In den USA werden Marken durch das US-Patent- und Markenamt (USPTO) geschützt. Der Markenregistrierungsprozess dauert je nach Fall in der Regel ein Jahr oder länger und umfasst die Einreichung eines Antrags, die Zahlung von Gebühren und ein Überprüfungsverfahren, bei dem das USPTO prüft, ob die Marke mit einer bereits registrierten Marke identisch oder zum Verwechseln ähnlich ist. In der Regel sind zahlreiche rechtliche Schritte erforderlich. Unternehmen sollten sich daher von einer renommierten Anwaltskanzlei in Vietnam beraten und bei der Registrierung einer Marke in den USA unterstützen lassen.

Derzeit arbeitet das vom Zentrum für Informationstechnologie und Digitaltechnologie (Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft) implementierte Go Export-Programm auch mit Rechtsexperten und Anwaltskanzleien zusammen, die über umfangreiche Erfahrung in der Markenregistrierung und Streitbeilegung auf dem internationalen Markt verfügen.

Um Unternehmen beim Schutz ihrer Produkte und Marken zu unterstützen, bietet Amazon seit 2017 das Amazon Brand Registry-Programm an. Um dem Amazon Brand Registry beizutreten, müssen Unternehmen eine eingetragene Marke besitzen und in dem Land aktiv sein, in dem sie sich registrieren möchten. Darüber hinaus akzeptiert Amazon auch Unternehmen mit anhängigen Markenanmeldungen bei einigen Markenämtern wie UPSTO.

Bislang akzeptiert Amazon nur Marken, die von Markenämtern in einer Reihe von Ländern wie den USA, Brasilien, Kanada, Mexiko, Australien, Indien, Japan, Frankreich, Deutschland usw. erteilt wurden. Daher registrieren vietnamesische Unternehmen ihre Marken normalerweise in den USA.

Der Vertreter des Ministeriums für E-Commerce und digitale Wirtschaft wies außerdem darauf hin, dass Unternehmen, die systematisch und professionell auf Amazon Geschäfte machen möchten, sich über das Amazon Brand Registry-Programm informieren und sich registrieren sollten, da es herausragende Vorteile bietet. Zu den Vorteilen, die Unternehmen durch die Registrierung ihrer Marken bei Amazon erzielen, gehören insbesondere die von Amazon bereitgestellten Tools zum Schutz der Marken vor Fälschungen und Urheberrechtsverletzungen.

Darüber hinaus können Sie einen professionellen Online-Shop auf Amazon eröffnen, erhalten erweiterte und effektivere Marketing-Tools und Zugriff auf detaillierte Analyse- und Berichtsdaten, die Ihnen helfen, die Produktleistung und das Kundenverhalten besser zu verstehen. Darüber hinaus erhalten Sie von Amazon vorrangigen und schnellen Support bei Produkt- und Listing-Problemen. Über die Amazon-Markenregistrierung können Marken außerdem Urheberrechtsverletzungen und Produktfälschungen einfach melden und bearbeiten.

Handelsexperten zufolge ist der Schutz von Marken beim Online-Export über E-Commerce-Plattformen nicht nur ein strategischer Schritt zum Schutz der Rechte und des Images vietnamesischer Unternehmen, sondern auch ein effektiver Weg, Märkte zu erweitern und den Umsatz zu steigern. Vietnamesische Unternehmen müssen diese Chance nutzen, um nicht nur ihre Produkte zu schützen, sondern auch ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern und ihren Ruf in wichtigen Märkten auszubauen.

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