Vorsicht vor Billigware

Welche Wahl werden die Verbraucher treffen, wenn der Markt mit Billigwaren überschwemmt ist?

Man kann erkennen, dass der inländische Verbrauchermarkt noch nie zuvor eine so günstige Kauf- und Verkaufsphase für Billigwaren erlebt hat wie heute. Jeder Artikel, jeder Bereich verfügt über Lieferströme, direkte Verkaufsstellen für jede Familie mit unterschiedlichen Designs, optionaler Qualität und, was am wichtigsten ist, überraschend günstigen Preisen.

Grenzüberschreitende Vertriebskanäle wie Lazada, Shopee und seit kurzem auch Taobao, die vom chinesischen Markt aus für den Inlandsverkauf geöffnet wurden, konkurrieren um „schockierend günstige“ Angebote und kostenlosen Versand, was zu einer Warenflut führt.

Temu stach im vergangenen Herbst als wichtiger Vertriebskanal hervor und präsentierte Programme, die die Verbraucherpsychologie aufrüttelten. Glücklicherweise hatte dieser Vertriebspartner keine Betriebslizenz und musste sich daher zurückziehen. Das bedeutet jedoch nicht, dass er aufhören wird, aber sicherlich wird er in naher Zukunft zurückkehren und weiterhin für Aufsehen sorgen.

Einige Konsumgüterhersteller in der Zentralregion mussten sich zu Wort melden und vor der Situation billiger Waren warnen. Sie behaupten, ihre Produkte könnten nur schwer mit chinesischen Industriegütern konkurrieren, eine Tatsache, die sich auf dem US-amerikanischen und europäischen Markt bestätigt habe.

Chinas Elektronik- und Konsumgüterindustrie hat ein unkontrollierbares Ausmaß erreicht, und die heimische Produktion eines Landes wird nicht in der Lage sein, die von ihr produzierten Billigprodukte unter Kontrolle zu halten. Diese Waren sind sowohl im Überfluss vorhanden als auch aufgrund flexibler Verkaufspolitiken, hauptsächlich um Produktionskapital zurückzugewinnen oder Lagerbestände abzubauen, stark reduziert. Sobald sie in einen Markt gepumpt werden, können sie den gesamten Markt dominieren.

Das Problem besteht darin, dass solche Billigprodukte, je teurer sie sind, den Markt umso stärker stören und die inländischen Hersteller unter Druck setzen.

Herr Phan Hai, Direktor der BQ Shoe Manufacturing Company ( Da Nang ), räumte ein, dass inländische Unternehmen für die gleiche Produktgruppe von Damenschuhen für junge Leute nur wenige Modelle pro Monat produzieren können. Wie könnten Verbraucher angesichts der großen Menge an Waren, die von außen kommen, mit Hunderten von Modellen und Preisunterschieden von bis zu 50 % nicht zu ihnen greifen?

Junge Menschen in städtischen Gebieten, insbesondere diejenigen, die eine große Auswahl an Designs und Stilen mögen, werden bei extrem niedrigen Verkaufspreisen natürlich diese Produkte kaufen, auch wenn sie wissen, dass die Qualität möglicherweise nicht gut ist. Bei einem solchen Wettbewerb werden einheimische Hersteller nur scheitern.

Noch beunruhigender ist jedoch, dass billige Waren auch das Risiko einer Deflation der Konsumkultur bergen. Wenn sich Verbraucher nämlich an niedrige Preise gewöhnen, Waren ohne Qualitätsgarantie akzeptieren und später Probleme mit der Verkaufspolitik haben, führt dies auch zu einem Rückgang der Verbraucherpsychologie, was es ihnen erschwert, wieder höherwertige Konsumgüter zu wählen.

Vorsicht vor der Billigware-„Falle“?

Das chinesische Neujahrsfest 2025 steht vor der Tür. In sozialen Netzwerken und auf Online-Verkaufskanälen ist zu sehen, dass bei chinesischen Herstellern und Händlern riesige Warenmengen „auf Lager“ sind. Nachrichten über „Schlussverkäufe“ und „Preisnachlässe um 90 %“ verbreiten sich rasant.

Wird die Verbraucherpsychologie bei hochwertigen Markenartikeln allmählich extremer?

Der Schwerpunkt dieser Verkäufe liegt auf städtischen Gebieten und Großstädten. Auf den Zalo-, Tiktok- und Facebook-Konten junger Leute herrscht jede Nacht reges Treiben, sie verfolgen Verkaufskampagnen und sind auf der Jagd nach Sonderangeboten. Beratern zufolge wird sich in dieser Tet-Saison der Kontext ändern, da der Online-Handel explodiert und es nicht viele Konsumgüter auf dem Markt gibt, in den sozialen Netzwerken jedoch eine enorme Anzahl von Transaktionen stattfindet.

„Das Problem besteht darin, dass sich die Verbraucher mit dieser Mentalität an niedrige Preise anpassen, alle industriellen Konsumgüter akzeptieren, sich allmählich an den Kauf billiger Waren gewöhnen und in die Falle des Billigkonsums tappen“, betonte ein Berater.

Dieser Person zufolge wird die soziale Verbraucherpsychologie nach einer Weile hochwertige Marken, Produkte, einzigartige Designs usw. mit höheren Standards ablehnen.

Selbst mit dem im Internet weit verbreiteten Argument „Uhren sind nur dazu da, die Zeit anzuzeigen, 100.000 Dong oder 10 Millionen sind dasselbe“, werden alle Verbraucherwerte gleichermaßen akzeptiert und wissenschaftliche Innovationen und höhere technische Errungenschaften ausgeschlossen.

Die Gefahr besteht darin, dass die Verbraucher durch die Widerlegung wissenschaftlicher Innovationen und die Schaffung des Konzepts „Trendware“ Werte verwechseln und bereit sind, gefälschte und nachgemachte Waren zu kaufen. Billige Industrieprodukte werden den Markt vollständig beherrschen und die Konsumkultur der Gesellschaft stören.

Es ist an der Zeit, klare Botschaften zu vermitteln, die Problematik des Billigmarktes gründlich zu verstehen und den Verbrauchern zu helfen, die „rückständigen“ Aspekte der Akzeptanz einer „Nivellierung“ der Warenwerte zu erkennen. Dies ist eine Notwendigkeit für Sozialmanager, Unternehmen, Hersteller und jeden informierten Verbraucher im heutigen städtischen Leben.

Quelle: https://baoquangnam.vn/canh-bao-voi-hang-gia-re-3145929.html