Bilder und Symbole in Produkte und Dienstleistungen einbringen: Die Schönheit der Heimat verbreiten

Kultur hilft, die Marke zu positionieren

Jadify ist eine Premium-Geschenkmarke mit einer starken kulturellen und persönlichen Note, die mit dem Ziel gegründet wurde, „mit jedem Geschenk vietnamesische Geschichten zu erzählen“. Frau Tran Hai Ngoc (Gemeinde Tien Du), eine der Gründerinnen der Marke Jadify, erklärte: „Als Kind von Bac Ninh bin ich sehr stolz auf das kulturelle Erbe meiner Heimat. Das ist auch der Grund, warum ich die Idee der „Schönheit von Bac Ninh“ für das Thermosbechermodell von Jadify umgesetzt habe. Dementsprechend sind die Thermosflaschen, -becher und -gläser von Jadify mit sechs markanten Symbolen von Bac Ninh in zarten und realistischen Strichen eingraviert, wie z. B.: Dong-Ho-Gemälde, das Töpferdorf Phu Lang, der Do-Tempel, der Ba-Chua-Kho-Tempel, die Dau-Pagode und Quan Ho, der auf dem Boot singt. Die obigen Bilder haben ein Miniaturbild von Bac Ninh geschaffen, voller Poesie und reich an Identität.“

Kunden genießen Eis am Stiel in Form einer Reliquie aus dem Do-Tempel.

In der Designphase arbeitete das Jadify-Team mit Künstlern der Universität der Schönen Künste ( Ho-Chi-Minh -Stadt) zusammen, um die Sehenswürdigkeiten, Handwerksdörfer und typischen Symbole von Bac Ninh zu erforschen und von Hand zu skizzieren. Anschließend wurde das Design digitalisiert und mit UV-Druck auf die Produktoberfläche gedruckt. Abschließend wurden die Artikel in einer einheitlichen Geschenkbox verpackt und von einer Postkarte begleitet, die die Bedeutung jedes Bildes erläuterte. „Jedes Mal, wenn Kunden das Produkt in den Händen halten, berühren sie die Geschichten von Bac Ninh, wo Kunst, Spiritualität und Volkserinnerungen miteinander verschmelzen“, verrät Frau Ngoc.

Inspiriert von der Kultur und Küche der Region Quan Ho – der Heimatstadt des Gründerteams – ist das Nhe Café zu einem Ziel für viele Gäste geworden, die einen ruhigen Ort und einen Raum suchen, der die Handschrift der Landschaft von Kinh Bac trägt. Derzeit hat diese Kaffeemarke fünf Standorte in den Bezirken: Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac und Tu Son. Besonders hervorzuheben ist das Nhe Café im Bezirk Tu Son mit seinem geschwungenen Dach, das an das Dach eines Gemeinschaftshauses im Dorf Dinh Bang erinnert. Der Boden des Ladens ist von der „grünen Steinstraße“ des Dorfes Phu Luu inspiriert – der Heimatstadt des Schriftstellers Kim Lan. Für die Dekoration von Decke und Beleuchtung wurde Diep-Papier verwendet – der Rohstoff der volkstümlichen Malerei von Dong Ho. Neben der Kreativität des Raums ist auch die Speise- und Getränkekarte des Cafés Nhe von der Kultur der Kinh Bac durchdrungen, was sich in der Benennung der einzelnen Gerichte zeigt, wie etwa: Chieu Den Do, Morning Kinh Bac, Coconut Xiem Phu The, Tran Chau Phu The (erinnert an den berühmten Phu The-Kuchen), Lychee-Tee (Zutaten aus Luc Ngan-Lychee) … Darüber hinaus organisiert das Café Nhe regelmäßig Aktivitäten wie Quan Ho-Gesangsaustausch, Wasserpuppenaufführungen, Herstellung von Tonfiguren …

Herr Nguyen Dinh Minh, Gründer der Café-Markenkette Nhe, sagte: „Wir sind stolz darauf, aus der Region Kinh Bac zu stammen und möchten die kulturelle Geschichte erzählen und die traditionelle Quintessenz bewahren. Hoffentlich wecken die kleinen Details im Raum und die Namen der Getränke bei den Kunden die Liebe zu ihrer Heimat Bac Ninh.“

Bewahrung traditioneller Werte

Neben Jadify und dem Nhe Café wurden die typischen kulturellen Merkmale von Kinh Bac von vielen Einzelpersonen und Unternehmen genutzt, wie zum Beispiel: Der Designer Thach Linh hat sie in die Kollektion von Ao Dai und Abendkleidern aufgenommen, um sie bei der Modenschau „Tinh hoa Kinh Bac“ vorzustellen; die Marke Cong ca phe verwendete das traditionelle Tonspielzeug des Dorfes Ho (Bezirk Thuan Thanh), um die Botschaft „Cong erzählt die Geschichte Vietnams“ weiterzugeben; die Eiscrememarke Gelato Stick hat auf jedem Eis berühmte Wahrzeichen und Bilder nachgebildet, wie zum Beispiel: Non quai thao, Dau-Pagode, Ba Chua Kho-Tempel, Do-Tempel, Bac Ninh Quan Ho Volksliedtheater; das Emeralda Resort Ninh Binh hat den Erlebnisservice „Tinh hoa Dong Ho“ mit Aktivitäten wie Malen, Zeichnen und Ausstellen von Dong Ho-Gemälden eröffnet …

Einige typische Bilder von Bac Ninh werden von der Marke Jadify als Geschenke verwendet.

Frau Tran Hai Ngoc, CEO von Jadify, erklärt: „Wir verkaufen jeden Monat Hunderte von Produkten. Unsere Kunden sind Menschen aus Bac Ninh, die weit weg von zu Hause leben, oder Menschen, die traditionelle Werte lieben. Sie kaufen die Produkte oft für den Eigengebrauch oder um sie an Partner und Verwandte zu verschenken. Darüber hinaus bestellen Einheiten und Organisationen die Produkte als Souvenirs für internationale Gäste oder als Dankeschön bei lokalen Kulturveranstaltungen. Sie schätzen das professionelle Design und insbesondere die Identität von Bac Ninh. Wir entwickeln weiterhin Ideen für die Produktlinien „Puppetry Village Stories“ und „Dong Ho Colors“ mit dem Wunsch, unseren Kunden weitere kulturelle Geschichten über das Wasserpuppendorf Dong Ngu (Bezirk Song Lieu) und das Malerdorf Dong Ho (Bezirk Thuan Thanh) zu erzählen.“

Die Integration kultureller Materialien in Produkte und Dienstleistungen ist eine sehr effektive Form der „sanften Werbung“. Das Produkt wird zum „Kulturbotschafter“, der jedem hilft, sich an die Heimat von Quan Ho zu erinnern und die Seele des traditionsreichen Kinh Bac-Landes zu spüren. Besonders wenn das Produkt als Geschenk an Freunde, ausländische Partner oder Vietnamesen in Übersee mitgebracht wird, wird die Identität von Bac Ninh entsprechend bekannt gemacht.

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