Nicht so lang wie ein Album, mehr als eine Single, weniger teuer als ein Musikvideo, EP (Extended Play), obwohl kein neuer Trend, explodierte plötzlich, weil die Kosten niedrig sind, aber immer noch ausreichen, um Ideen einzuführen und dem Publikum Botschaften zu vermitteln.
Ideale Wahl
Der vietnamesische Musikmarkt wurde früher aufgrund seiner viralen Wirkung von Milliarden-Dollar-Musikvideos dominiert, doch heute dominieren die „EP“-Stars den vietnamesischen Musikmarkt. Der Trend zur Veröffentlichung von EPs überflügelt die Alben aufgrund ihrer herausragenden Vorteile, die besonders für die aktuelle Generation junger Sänger geeignet sind.
Eine EP ist ein Musikformat , das in der Regel kürzer als ein Album ist und weniger Songs enthält als ein normales Album. Eine EP ist in der Regel etwa 10–20 Minuten lang, eine Single kann weniger als 10 Minuten und ein Album 30–80 Minuten lang sein. Mit 4 bis 6 Songs ist die EP die optimale Alternative zum traditionellen Langformat-Album. Sie ist eine ideale Lösung, die nicht nur dem Bedürfnis des Publikums nach schnellem und bequemem Musikhören gerecht wird, sondern Künstlern auch hilft, ihre Marktpräsenz aufrechtzuerhalten.
EP „Schließe deine Augen, schalte die Musik an, schalte das Telefon aus“ von Ho Ngoc Ha. (Foto: TPRO)
Zu den erfolgreichen EPs des vergangenen Jahres gehören: FLVG (Low G ft. tlinh), Suyt 01 (Sweet), Lang (Shiki), MỘNG MEE (AMEE), Nham mat, luon nhat, off phone (Ho Ngoc Ha), Chia tay (Juky San), Duyệt (Hoang Yen Chibi), La em (Pháo), SOULBER (Vsoul), FLEXIBLE (Chi Pu), Keep holding the song (Binz) … Neben neuen Namen wie My Anh, Orange, The Thien, Thoại Nghi, Ánh Sáng Aza … sind auch Rapper mit von der Partie. Eine Reihe von Alben wie „421“ von Karik, „Nhan tran“ von Big Daddy, „An“ von Lil Wuyn, „The Wxrdies“ von Wxrdie, „Medicine“ von Coldzy, „FLVR“ von Low G in Zusammenarbeit mit tlinh …
Mit der rasanten Entwicklung von Online-Musikplattformen wie Spotify, Apple Music, YouTube und SoundCloud ist der Zugriff auf Musik einfacher und bequemer denn je. Das Publikum kann seine Lieblingsmusik jederzeit und überall hören, was sein Hörverhalten verändert hat. Konnten sich Hörer früher geduldig ein langes Album anhören, bevorzugen sie heute oft kurze und leicht verständliche Produkte. Daher sind EPs – mit gerade genug Songs, um für Frische zu sorgen, aber nicht zu lang – die ideale Wahl für Künstler und Hörer.
Die Produktion einer EP ist günstiger als die eines Albums. Für unabhängige Künstler oder Newcomer hilft eine EP, Kosten zu sparen und dennoch ein hochwertiges Musikprodukt zu schaffen. Musikerin Hua Kim Tuyen erklärte: „Die meisten vietnamesischen Künstler veröffentlichen ihre EPs heute auf digitalen Plattformen. Dadurch erreichen sie manchmal mehr Hörer als eine Single und haben auch weniger Zeit und Strategie für die Vermarktung des Produkts. Außerdem legen die Leute bei der Produktion einer EP mehr Wert auf die Qualität des Songs und können die Ideen oder Botschaften des Künstlers leichter hervorheben.“
Einzigartig und anders
Laut Spotifys Culture Next glauben 76 % der Generation Z, dass neue Trends mit viralen Songs zusammenhängen. Das bedeutet, dass es heute statt vier Minuten nur noch 15 Sekunden dauert, um die Hörer zu überzeugen – genau die Zeitspanne, bis die Zuschauer beschließen, weiterzuscrollen. Dieser Wandel zeigt, dass sich Musik lebendiger und flexibler als je zuvor in unser Leben integriert.
Der Trend zur Verkürzung der Songlänge hat auch zu einer explosionsartigen Zunahme von Songs geführt, die als „Musik für Faule“ gelten und nur zwei bis drei Minuten dauern. Im vergangenen Jahr ist die Zahl der veröffentlichten EPs stark angestiegen – ein Zeichen für eine Optimierungsstrategie, die sowohl Produktionskosten spart als auch Gewinne erzielt und dennoch eine vollständige musikalische Geschichte erzählen kann. Obwohl komplette Alben nach wie vor als wichtiger Meilenstein in der Karriere eines Sängers gelten, sind EPs oder Minialben die bevorzugte Wahl, um den Markt zu erkunden oder mit neuen Stilen zu experimentieren, ohne allzu große Risiken einzugehen.
Die meisten Künstler geben zu: „Heutzutage haben Musikvideos nicht mehr die großartige Werbewirkung von früher. Das Publikum bevorzugt Einfachheit, Authentizität und Standardqualität statt der ästhetischen Erhabenheit der Vergangenheit.“
Experten zufolge ist Musikvideo, Album oder EP nur eine Form; was das Publikum braucht, ist dennoch Qualität. Im Gegensatz zu einem Album ist der Künstler bei einer EP nicht an ein großes Thema oder einen Stil gebunden, sondern kann mit den Musikgenres experimentieren, die er liebt. Weniger als ein Album, mehr als eine Single – eine EP ist genau das Richtige für einen Künstler, um ein Konzept oder eine kurze Geschichte vorzustellen und so Einzigartigkeit und Andersartigkeit zu schaffen.
„Die EP bietet außerdem ein umfassendes Musikerlebnis mit einer nahtlosen musikalischen Geschichte, die dem Publikum hilft, die Ideen und Botschaften, die sie vermitteln möchten, besser zu verstehen. Dies bereichert das Musikhörerlebnis, ruft tiefe Emotionen hervor und schafft eine starke Verbindung zwischen Künstlern und Fans“, so die Band The Men.
EPs sind ein positiver Trend für Vpop. Künstler konkurrieren nicht nur um die Quantität, sondern legen auch Wert darauf, einen harmonischen musikalischen Raum mit einem einzigartigen Konzept zu schaffen, was mit einer einzelnen Single nicht möglich ist. Dadurch bringen Künstler ihre künstlerische Persönlichkeit deutlicher zum Ausdruck und das Publikum hat mehr Auswahl als mit einem einzigen Song oder Musikvideo.
Quelle: https://nld.com.vn/ep-bat-ngo-bung-no-196250714195703639.htm
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