Junge Leser zurückzugewinnen, ist die neue Mission des Journalismus.

Auch wenn die Presse die Aufgabe hat, die Gesellschaft über gute Werte aufzuklären, ist es auch eine edle Mission der Presse, junge Leser zurückzugewinnen!

Motivationsquellen junger Menschen

Wie wir wissen, steckt die Weltpresse im Allgemeinen und Vietnam im Besonderen in einer Krise, die sich in vielerlei Hinsicht fortsetzt: von der Wirtschaft über das Vertrauen bis hin zum Verlust von Lesern aller Altersgruppen. Die meisten Umfragen und auch unser eigenes Bewusstsein deuten darauf hin, dass die Leser traditionelle Nachrichten zunehmend meiden. Der Leserschwund, insbesondere bei jungen Menschen, ist möglicherweise nicht auf die Presse selbst zurückzuführen, sondern auf den rasanten Aufstieg sozialer Netzwerke und Technologieplattformen, die über überlegene Technologie und sogar verwerfliche „Tricks“ verfügen.

Mit anderen Worten: Man könnte sagen, dass die Welt des Journalismus eine Zeit lang wie ein naiver Typ war und zu viel an andere verloren hat. Doch es ist an der Zeit, dass die Welt des Journalismus aufwacht und erkennt, dass es an der Zeit ist, das Verlorene zurückzugewinnen und vor allem für eine nachhaltigere und vor allem bessere Zukunft zu kämpfen.

Untersuchungen zeigen, dass junge Menschen bereit sind, für Nachrichten zu bezahlen. Foto: Internet.

Um die Leser zurückzugewinnen, muss die Presse viele Zielgruppen ansprechen. Es lässt sich jedoch nicht leugnen, dass junge Leser die wichtigste Quelle für die Presse sind, um die Situation zu ändern und die Niederlage in einen Sieg zu verwandeln. Sowohl im Hinblick auf ihre eigene Existenz als auch auf ihre Berufsethik muss die Presse diesen Kampf gewinnen.

Wenn es darum geht, im aktuellen schwierigen wirtschaftlichen Umfeld der Presse neue Leser im Allgemeinen und insbesondere junge Leser zu gewinnen, stellt sich zunächst die Frage, ob junge Leser bereit sind, für die Nutzung moderner Presseprodukte zu zahlen oder einen Beitrag zu leisten. Jüngste weltweite Umfragen zeichnen ein Bild, das dem oft pessimistischen Denken aller völlig widerspricht. Tatsächlich sind junge Leser – von der Millennial-Generation bis zur Generation Z – bereit, für Nachrichten zu bezahlen.

Eine Umfrage unter 6.000 Lesern im Alter von 16 bis 40 Jahren für das Media Insight Project, eine Kooperation zwischen Associated Press, dem NORC Center for the Study of Journalism und dem American Press Institute, ergab, dass insgesamt 60 Prozent der unter 40-Jährigen in irgendeiner Weise für Nachrichtendienste bezahlt oder gespendet haben. Und diese Personen stellen in jeder befragten Altersgruppe die Mehrheit dar, auch in sehr jungen Jahren.

Konkret sind 51 % der Generation Z (16 bis 24 Jahre) bereit, für Nachrichten zu bezahlen oder zu spenden. Bei den jüngeren Millennials (25 bis 31 Jahre) sind es sogar 63 % und bei den älteren Millennials (31 bis 40 Jahre) sogar 67 %. Diese Zahlen zeigen, welches Potenzial für nachhaltige Einnahmen besteht, wenn Nachrichtenorganisationen – ob traditionell oder neu gegründet – Inhalte erstellen, die junge Menschen als wertvoll empfinden.

Die Medienwelt für junge Leser darf nicht nur aus Informationen bestehen, die auf sozialen Plattformen kursieren. Foto: GI

Das ist natürlich eine große Motivation für die Presse. Das ist eigentlich ein verständliches Phänomen, wenn man bedenkt, dass die Umwelt und der Lebensstil im Technologiezeitalter dazu geführt haben, dass die jüngeren Generationen die Angewohnheit haben, Geld für Dienstleistungen auszugeben, die sie für notwendig halten, wie zum Beispiel für Fernsehen oder Spiele.

Jetzt oder nie?

Das heißt, die Presse hat noch Zukunft, wenn sie den richtigen Weg einschlägt und junge Leser für sich gewinnt. Andernfalls droht eine Katastrophe. Die große Frage ist nun: Wie gewinnt man junge Leser? Zunächst einmal lässt sich nicht leugnen, dass sich die Presse radikal verändern muss, um insbesondere den heutigen jungen Lesern und künftigen Generationen gerecht zu werden. Und um diesen Ansprüchen gerecht zu werden, muss die Presse sie zunächst einmal verstehen.

Für die junge Generation von heute bedeutet Journalismus offensichtlich nicht mehr nur gedruckte Artikel, Nachrichten im Fernsehen oder die monotone Darstellung elektronischer Schnittstellen, wie es noch zu Zeiten ihrer Väter und Geschwister der Fall war. Für junge Menschen sind Nachrichten auch Gesellschaft. Sie sind schlicht und ergreifend mit sozialen Plattformen aufgewachsen. Den meisten von ihnen ist bewusst, dass Nachrichtenempfang nicht bedeutet, nur herumzusitzen und Artikel zu lesen, sondern durch die Nachrichten zu surfen, Spaß zu haben und zu interagieren, ohne überhaupt zu verstehen, was „Nachrichten“ wirklich sind oder dass es in der Welt des Journalismus keine „Idole“ mehr gibt. Die Welt hat sich stark von früher unterschieden.

Die traditionelle Pressewelt muss die jüngere Lesergeneration über soziale Netzwerke und Technologieplattformen zurückgewinnen. Foto: GI

Um die Beziehung junger Zuschauer zu Nachrichten besser zu verstehen, führten das Reuters Institute of Journalism und die Strategieagentur Craft im Jahr 2022 eine qualitative Studie mit Gruppen von 18- bis 30-Jährigen in Brasilien, Großbritannien und den USA durch. Sie kamen zu einigen interessanten Schlussfolgerungen. Junge Menschen betrachten „Nachrichten“ als eine sehr breite Kategorie, die sich in „enge Nachrichten“ und „breite Nachrichten“ unterteilen lässt.

Bei den „Narrow News“ geht es um Mainstream-, seriöse und Makro-Informationen. Bei den „Broad News“ geht es hingegen um leichtere Themen wie Unterhaltung, Mode , Sport, Prominente, Kultur usw. Insbesondere junge Menschen meiden häufig „Narrow News“ oder „seriöse Nachrichten“ .

Der Umfrage zufolge ist der Nachrichtenkonsum junger Menschen so vielfältig wie die Zahl der jungen Menschen selbst. So gibt es Menschen, die Nachrichten gerne zur Unterhaltung oder aus bürgerlicher Pflicht verfolgen. Viele hingegen verspüren eher ein praktisches Bedürfnis, über Entwicklungen auf dem Laufenden zu bleiben, die ihren Alltag beeinflussen, als aus Vergnügen oder Verpflichtung. Insbesondere junge Menschen stehen den meisten Informationen aufgrund des Einflusses sozialer Netzwerke sehr skeptisch gegenüber.

Darüber hinaus ist es offensichtlich, dass junge Menschen „formbewusst“ sind. Sie schätzen vielfältige Formate und Möglichkeiten der Informationsvermittlung und fühlen sich von speziell für sie zusammengestellten Informationen angezogen – Elemente, die sich soziale Plattformen wie Facebook, YouTube und TikTok zunutze machen. Junge Leser bevorzugen oft Texte, Videos, Audiodateien und natürlich Bilder.

Die etablierten Nachrichtenagenturen können zwar nicht alle jungen Menschen zufriedenstellen, doch die Umfrageergebnisse zeigen deutlich, dass Zeitungen bessere Chancen haben, häufiger gewählt zu werden. Sie müssen ihre Informationsbereiche vielfältiger und umfassender gestalten. Tatsächlich kann sogar politische Berichterstattung für junge Leser attraktiv sein, wenn sie auf sie zugeschnitten ist.

Nutzen Sie die sozialen Netzwerke, um die Jugend zurückzugewinnen

Untersuchungen zufolge verändern sich der Nachrichtenkonsum und die Einstellung junger Menschen gegenüber Nachrichten rapide. Sie sind zunehmend auf soziale Medien angewiesen und meiden Mainstream-Nachrichten zunehmend.

Laut einer Studie des Reuters Institute for Journalism und der Universität Oxford aus dem Jahr 2022 ersetzen soziale Medien zunehmend Nachrichten-Websites als primäre Informationsquelle für ein junges Publikum. 39 % der jungen Menschen (18–24 Jahre) in 12 Ländern gaben an, dass soziale Medien ihre primäre Nachrichtenquelle sind, während nur 34 % es vorzogen, direkt auf eine Nachrichten-Website oder -App zu gehen. In einigen Regionen könnte dieses Verhältnis sogar noch ungleicher sein.

Die Nachrichtenvermeidungsrate unter jungen Lesern nimmt zu.

Junge Menschen meiden zunehmend traditionelle Nachrichten. Laut der Umfrage meiden etwa 40 % der unter 35-Jährigen häufig oder manchmal aktuelle Nachrichten, verglichen mit 36 ​​% der über 35-Jährigen. Quelle: Umfrage des Reuters Institute of Journalism und der Universität Oxford.

Tatsächlich verlagern junge Leser ihre Aufmerksamkeit von Facebook auf visuellere Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube, die für den Konsum von „Informationen“ bei jungen Menschen immer beliebter werden. Laut der Studie hat sich die Nutzung von TikTok für Nachrichten bei 18- bis 24-Jährigen in allen Märkten in nur drei Jahren verfünffacht – von 3 % im Jahr 2020 auf 15 % im Jahr 2022.

Was macht diese Netzwerke für ein jüngeres Publikum so attraktiv? Umfragen zeigen, dass sie sich vom informellen, unterhaltsamen Stil visueller Medienplattformen (und insbesondere von Online-Videos) angezogen fühlen. Sie beschreiben diese als persönlicher und vielfältiger als das Fernsehen und als Quelle für sich schnell verändernde Ereignisse wie den Russland-Ukraine-Konflikt und andere hochbrisante Ereignisse.

Dieses Bild zeigt, wie groß die Herausforderung für die Weltpresse ist, wenn sie junge Leser von den sozialen Plattformen zurückgewinnen möchte, insbesondere im aktuellen schwierigen Kontext, in dem es schon sehr schwierig ist, überhaupt neue Leser zu finden und alte Leser zurückzugewinnen.

Doch so schwierig es auch sein mag, die Welt des Journalismus kann diese Aufgabe nicht ignorieren. Wie bereits erwähnt, sind junge Menschen die größte Leserschaft für den Journalismus. Die ehrenvollere Aufgabe besteht darin, die Mehrheit der jungen Leser von den negativen Aspekten sozialer Netzwerke und anderer sozialer Technologieplattformen fernzuhalten.

Keine unmögliche Mission

Der Journalismus ist eigentlich nur ein Teil der gesellschaftlichen Mission, jungen Menschen zu einem authentischeren und gesünderen Leben zu verhelfen. Dazu gehören auch andere Bereiche wie Literatur, Kunst, Bildung und sogar Wirtschaft und Recht (wie etwa die Verhinderung des Verkaufs von schwebenden Waren in sozialen Netzwerken oder die häufige Betrugsprävention von Nutzern in sozialen Netzwerken).

Doch die Presse wird bei dieser Mission eine wichtige Rolle spielen, denn es herrscht ein Wortgefecht zwischen der traditionellen Presse und den sozialen Netzwerken, die aufgrund ihrer Algorithmen, die Viralität priorisieren, zunehmend mit Unsinn, Clickbait und sogar toxischen und irreführenden Informationen überflutet werden. Wenn die Presse ihre Arbeit nicht gut macht und in diesem Wortgefecht versagt, wird die Informationswelt künftiger Generationen eine Welt solcher fließenden Informationsströme sein.

Wie in jedem anderen Bereich geht es auch im Journalismus nicht darum, soziale Plattformen zu zerstören oder zu verprellen, und er darf sich nicht in seiner eigenen Meinung verfangen, sondern er will seinen Lesern zu einem besseren Verständnis verhelfen und sie zu wahren Werten zurückführen.

Insbesondere, und das ist weltweit weithin anerkannt, erfordert diese Mission das Engagement der Behörden. Es bedarf Druck, damit die sozialen Netzwerke gesünder und seriöser werden und den gemeinsamen Werten in der Welt des Journalismus und der Medien entsprechen, anstatt autark zu sein und für junge Menschen sogar zur Sucht zu werden.

Offensichtlich ist die Mission schwierig, aber nicht unmöglich. Junge Menschen sind am wankelmütigsten, und ihr leichter Zugang zu sozialen Netzwerken ist teilweise auf die Vernachlässigung oder Rückständigkeit der Presse gegenüber jungen Menschen sowie auf ihre Leichtgläubigkeit gegenüber Technologieplattformen zurückzuführen.

Natürlich ist es nicht unmöglich, die Aufmerksamkeit der Leser zurückzugewinnen. Wichtig ist die Zusammenarbeit aller Beteiligten – Journalisten, Presseorganisationen, Politiker und soziale Netzwerke.

Es wird nicht eine oder wenige spezifische Lösungen geben, sondern die Welt des Journalismus muss sich grundlegend ändern. Die Realität verändert sich dramatisch und muss immer auf junge Menschen als das wichtigste Publikum abzielen, das sie erobern müssen!

Tran Hoa

Quelle: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html