Der Milliardenplan des „YouTube-Königs“

Mit 27 Jahren ist Jimmy Donaldson, auch bekannt als MrBeast, mit über 430 Millionen Abonnenten der größte YouTuber der Welt . Mit bizarren Challenge-Videos will er seinen Einfluss über den Bildschirm hinaus ausweiten und einen milliardenschweren Unterhaltungskonzern aufbauen.

Die Produktion von MrBeasts Videos kostet Millionen von Dollar, wird dafür aber hunderte Millionen Mal angesehen und macht ihn zu einer Ikone viraler Inhalte. Nebenbei entwickelte er die Schokoladenmarke Feastables, experimentierte mit Fast-Food-Ketten und arbeitete sogar an einem Roman mit.

Mit einem erfahrenen CEO an Bord will MrBeast Beast Industries nun weiter ausbauen. Es ist mehr als nur eine Videoproduktionsmaschine; der „König von YouTube“ will ein weltweit einflussreiches Unterhaltungsunternehmen aufbauen, das mit Unternehmen wie Disney konkurrieren kann.

Virale Videomaschine

Anfang August arbeitete das Produktionsteam von MrBeast im Hauptsitz von Beast Industries in Greenville intensiv daran, herauszufinden, wie man mit Wasser Feuer macht – Teil eines 500.000-Dollar -Challenge-Videos. Die Idee begann mit einem YouTube-Titel und einem Vorschaubild, für deren Gestaltung Beast ein eigenes Team engagierte. Anschließend verfeinerte das Kreativteam das Drehbuch, wählte die Teilnehmerzahl und den Preis aus und übergab es dem Produktionsteam zur Umsetzung.

Maddie Montana, die ausführende Produzentin des Videos, sagte, die geschätzten Kosten lägen bei rund 2,6 Millionen Dollar . Die Teilnehmer müssen sieben Herausforderungen meistern, darunter einen über 24 Meter hohen Katapult. „Solange alles pünktlich ist, ist alles in Ordnung“, sagte Maddie.

Videos auf dem MrBeast-Kanal erzielen Hunderte Millionen Aufrufe. Foto: Amazon Prime Video .

Das ist ein bekanntes Rezept: Aufwendig inszenierte Videos, enorme Kosten, dafür aber große virale Effektivität. Durchschnittlich erreicht jedes Video, das auf dem Hauptkanal von MrBeast gepostet wird, innerhalb eines Jahres 250 Millionen Aufrufe.

„Es gibt kein Unternehmen auf der Welt, das so regelmäßig Videos mit über 100 Millionen Aufrufen erstellen kann wie wir“, behauptet Donaldson.

MrBeasts Stil erinnert an Reality-TV-Shows wie Fear Factor oder Survivor, ist aber auf die kurze Aufmerksamkeitsspanne des Internets zugeschnitten. Er ruft oft zu Beginn der Videos Titel aus, bietet hohe Geldpreise an und hält die Zuschauer dann mit einer überraschenden Wendung bei der Stange.

Die explosionsartige Zunahme der Aufrufe hat Donaldson mit über 430 Millionen Abonnenten zum YouTuber Nummer eins der Welt gemacht und damit die Bevölkerungszahl der meisten Länder der Welt übertroffen. Über seine Nebenkanäle TikTok, Instagram und X erreichte er in den letzten 90 Tagen ebenfalls über eine Milliarde Zuschauer.

Vom YouTube-Boy zum Milliardenkonzern

Donaldson begann als Teenager in Greenville als MrBeast6000. Sein erstes virales Video zeigte ihn, wie er in weniger als 24 Stunden von 1 bis 100.000 zählte. Seine Formel lautete „Weniger ist mehr“ – er investierte viel in ein Video, anstatt Massenproduktionen zu betreiben.

Viele der Videos des YouTubers handeln von wohltätigen Aktionen, von der Spende Tausender Dollar an Lieferfahrer und Twitch-Streamer bis hin zur Vergabe von 3 Millionen Münzen an seinen dreimillionsten Abonnenten. Diese Inhalte spiegeln den Einfluss seiner Mutter wider, einer ehemaligen Oberstleutnantin der US-Armee, die wollte, dass ihr Sohn ein positives Vorbild ist.

Feastables hat dank MrBeasts Ruhm enorm an Zugkraft gewonnen. Foto: Alamy .

Bis 2018 schuf Donaldson absurde, aber faszinierende Herausforderungen, wie zum Beispiel den Kauf eines Autos für Millionen von Pennys. Sein Remake von „Squid Game“ aus dem Jahr 2021 wurde mit über 876 Millionen Aufrufen auch sein meistgesehenes Video.

Parallel dazu hat Donaldson den Schritt in die Geschäftswelt gewagt. Er kooperierte mit der Burger-Kette MrBeast, gründete Feastables, eine Schokoladen- und Snackmarke, und Technologieunternehmen wie Viewstats. Im Jahr 2023 wird der Umsatz von Beast Industries rund 450 Millionen Dollar erreichen, die sich gleichmäßig auf Video und Feastables verteilen. Allein Feastables wird sich in den nächsten Jahren voraussichtlich verdoppeln.

Beast Industries beschäftigt mittlerweile 450 Mitarbeiter, darunter mehr als 300 Videokünstler. In einer von Alpha Wave Global angeführten Finanzierungsrunde wurde das Unternehmen mit 5,2 Milliarden Dollar bewertet. Donaldson will das Unternehmen in den kommenden Jahren an die Börse bringen.

Kostenprobleme und langfristige Ambitionen

Der Erfolg von MrBeast täuschte nicht über Donaldsons Schwierigkeiten hinweg, als er sein Unternehmen gründete. Im Jahr 2024 machte Beast Industries mehr als 60 Millionen Dollar Verlust, hauptsächlich aufgrund der hohen Kosten der Videoproduktion. Jedes Video auf dem Kanal kostete 3 bis 4 Millionen Dollar , während viele Projekte im Wert von 10 bis 15 Millionen Dollar nie veröffentlicht wurden.

Um sein Geschäft zu professionalisieren, stellte Donaldson Jeff Housenbold, den ehemaligen Chef von eBay und Shutterstock, als CEO ein. Er setzte sich das Ziel, die Kosten um 100 Millionen Dollar zu senken und MrBeast von einem kapitalverbrennenden Startup in ein nachhaltiges Unternehmen zu verwandeln. Housenbold verglich Donaldson mit „Mickey Maus“ und setzte sich zum Ziel, das Unternehmen in „das neue Disney“ zu verwandeln, mit einem Universum aus Figuren, Cartoons, Comics und sogar Vergnügungsparks.

Jeff Housenbold (links) soll Beast Industries dabei helfen, Kosten zu senken. Foto: Bloomberg .

Beast Industries zeigt erste Anzeichen einer Verbesserung, darunter die Verkleinerung des Backchannels, die Wiederverwendung von Sets, die Suche nach Sponsorenverträgen und die Kostensenkung bei seinen Videos. Ausgehandelte Deals wie eine 25-Millionen-Dollar -Partnerschaft mit Lamborghini sollen dem Unternehmen helfen, die Bilanz auszugleichen.

Allerdings ist auch Beast Industries von Kontroversen hinsichtlich seiner Servicequalität betroffen. MrBeast Burger wurde wegen der Qualität seines Essens verklagt. Feastables wurde vorgeworfen, Zutaten von Lieferanten zu beziehen, die Kinderarbeit einsetzen, was Donaldson bestreitet. Auch die über 100 Millionen Dollar teure Amazon-Prime-Video-Serie Beast Games wurde mit Vorwürfen schlechter Arbeitsbedingungen konfrontiert und ist weiterhin Gegenstand eines Gerichtsverfahrens.

Dennoch glauben Donaldson und sein neuer CEO, dass die Kombination aus Publikumswirksamkeit und gutem Management den entscheidenden Unterschied machen wird. Housenbold prognostiziert, dass das Unternehmen in diesem Jahr fast die Gewinnschwelle erreichen und bis 2026 profitabel sein könnte.

„Beast Industries hatte keinen Erfolg, weil ich ein genialer Unternehmer war. Wir waren erfolgreich, weil ich besser als jeder andere wusste, wie man YouTube-Inhalte erstellt“, sagte Donaldson.

Quelle: https://znews.vn/ke-hoach-ti-usd-cua-vua-youtube-post1587722.html