Wenn Cookies verschwinden: Welche Tracking-Technologien werden sie ersetzen?

Cookies verschwinden langsam aus den Browsern, doch die Notwendigkeit, das Nutzerverhalten zu verfolgen, ist weiterhin vorhanden. Wohin also werden Cookies gehen und welche Technologie ersetzt sie?

Bild, das ein Cookie zeigt, das einen Benutzer aufzeichnet

Jahrelang waren Cookies das Rückgrat des Trackings und der Personalisierung von Online-Erlebnissen. Doch da die Nutzer zunehmend auf ihre Privatsphäre bedacht sind, verzichten gängige Browser wie Safari, Firefox und bald auch Chrome schrittweise auf Drittanbieter-Cookies.

Dennoch besteht für Unternehmen, Werbetreibende und E-Commerce-Plattformen weiterhin die Notwendigkeit, das Nutzerverhalten zu verstehen. Und das öffnet die Tür für neue Tracking-Technologien.

Vermeiden Sie Cookies, lernen Sie neue „Experten“ kennen

Cookies wurden 1994 vom Programmierer Lou Montulli während seiner Tätigkeit für Netscape erfunden. Ursprünglich sollten sie Websites dabei helfen, sich Warenkörbe und Benutzererfahrungen zu merken. Im Laufe der Jahre haben sich Cookies zum „Rückgrat“ der Online-Werbung entwickelt: Sie speichern Logins, empfehlen Produkte und verfolgen das Verhalten mehrerer Websites, um Benutzerprofile zu erstellen.

Cookies sind jedoch auch umstritten . Nutzer sind sich zunehmend bewusst, dass jede Bewegung im Internet aufgezeichnet und an Dritte verkauft werden kann. Remarketing-Kampagnen, bei denen Sie beispielsweise nach der Suche nach Turnschuhen auf einer E-Commerce-Plattform von Schuhanzeigen über Facebook, YouTube, Online-Zeitungen usw. „verfolgt“ werden, sind ärgerlich.

Da Cookies immer weniger nützlich sind, entstehen neue Technologien. Ein Beispiel dafür ist das Fingerprinting: Dieses System sammelt Daten über das Gerät, den Browser, die Bildschirmauflösung und sogar installierte Schriftarten, um einen nahezu einzigartigen „digitalen Fingerabdruck“ zu erstellen.

Eine weitere Methode ist das Pixel-Tracking, das bei Facebook und Google beliebt ist und verfolgt, ob Sie eine E-Mail öffnen, auf einen Link klicken oder einen Kauf tätigen. Auf Mobilgeräten sind Apples IDFA und Googles GAID zu wichtigen Kennungen für Werbung geworden.

Diese Technologien haben den Vorteil, dass sie für den Benutzer schwieriger zu „löschen“ sind als Cookies . Das bedeutet aber auch, dass die Privatsphäre gefährdet wird, da digitale Spuren Ihnen überallhin folgen, ohne dass Sie es überhaupt merken.

Die Zukunft des Datenschutzes nach den Cookies

Unter dem Druck der öffentlichen Meinung und der Vorschriften sind Technologieunternehmen gezwungen, zu einem „Privacy First“ -Modell überzugehen, bei dem der Datenschutz bereits beim Design Priorität hat.

Google testet die Topics API, mit der Chrome nur Themengruppen (z. B. Technologie, Sport, Reisen ) statt detailliertem Verhalten teilen kann. Apple implementiert eine Richtlinie zur Transparenz bei der App-Verfolgung , die Apps dazu verpflichtet, vor der Verfolgung von Nutzern um Erlaubnis zu fragen.

In Europa verlangt die DSGVO von Websites Transparenz bei der Cookie-Platzierung, und in den USA gibt der CCPA den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten. Diese Maßnahmen verändern die gesamte Werbebranche.

Auch in Vietnam werden die Auswirkungen deutlich. E-Commerce-Plattformen, Online-Zeitungen und Werbeunternehmen, die stark auf Cookies angewiesen sind, werden vor Herausforderungen stehen: Daten von Drittanbietern sind nicht mehr so ​​leicht zugänglich, Remarketing-Kampagnen werden weniger effektiv sein.

Viele Unternehmen sind gezwungen, in First-Party-Daten zu investieren, also in Daten, die sie von Kunden im Rahmen von Registrierungen, Transaktionen und im Kundenservice sammeln. Gleichzeitig müssen sie lernen, neue Lösungen wie serverseitiges Tracking oder Werbe-Ökosysteme innerhalb großer Plattformen (Google, Facebook, TikTok) zu nutzen.

Für vietnamesische Nutzer vermittelt „Privacy First“ ein Gefühl der Sicherheit, wirft aber auch die Frage auf: Verstehen wir wirklich, wie wir geschützt werden, oder handelt es sich lediglich um eine Änderung der Form der Nachverfolgung?

Tuan Vi

Quelle: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm