Meta bringt endlich Werbung zu WhatsApp

VHO – Der Plan des CEO der Meta Technology Group (USA), Herrn Mark Zuckerberg, WhatsApp in eine große Marke im Bereich Online-Werbung zu verwandeln, stellt eine bemerkenswerte Veränderung für WhatsApp dar, nachdem die vorherigen Eigentümer dieser Anwendung sich von Werbung ferngehalten haben.

WhatsApp-App-Symbol auf einem Tablet-Bildschirm in Lille, Frankreich. Foto: AFP/TTXVN

Meta gab am 16. Juni bekannt, dass Unternehmen ab sofort sogenannte Statusanzeigen auf WhatsApp schalten können. Diese fordern Nutzer dazu auf, über die Messaging-Funktionen der App mit Werbetreibenden zu interagieren. Anzeigen werden Nutzern ausschließlich im WhatsApp-Update-Tab angezeigt, um Werbung von persönlichen Gesprächen zu trennen. Darüber hinaus wird Meta die WhatsApp-Kanalfunktion über Such- und Abonnementanzeigen monetarisieren.

Die Einführung von Anzeigen in der Messaging-App ist ein wichtiger Schritt in CEO Zuckerbergs Plan, WhatsApp zum „nächsten Kapitel“ der Unternehmensgeschichte zu machen, wie er im Jahr 2022 sagte. Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund der laufenden Kartellklage von Meta bei der Federal Trade Commission wegen der viel beachteten Übernahmen von WhatsApp und Instagram.

Meta ermöglicht es Werbetreibenden nun, sogenannte „Click-to-Message“-Anzeigen auf Facebook und Instagram zu schalten, die Nutzer zu WhatsApp weiterleiten, wo sie direkt mit Unternehmen interagieren können. Der Nachrichtenaustausch zwischen Marken und Verbrauchern werde die nächste Säule seines Geschäfts sein, sagte Zuckerberg und wies darauf hin, dass WhatsApp mittlerweile mehr als drei Milliarden monatliche Nutzer hat, davon mehr als 100 Millionen in den USA, und dort schnell wächst. Unternehmen können diese Art von Anzeigen nun direkt in WhatsApp schalten.

Seit Meta WhatsApp 2014 gekauft hat, ist die beliebte Messaging-App weltweit kontinuierlich gewachsen. Im Gegensatz zu Facebook, Instagram und zuletzt Threads hat WhatsApp jedoch nie Werbung zugelassen.

Die WhatsApp-Mitbegründer Jan Koum und Brian Acton haben öffentlich ihr Desinteresse an Werbung zum Ausdruck gebracht. Die beiden verließen Facebook – früher bekannt als Meta –, nachdem es Berichten zufolge zu Auseinandersetzungen mit Führungskräften gekommen war, die Werbung und andere Aktivitäten in die App einführen wollten.

Analysten schätzen den Umsatz von WhatsApp auf 500 Millionen bis 1 Milliarde US-Dollar, indem sie Unternehmen Gebühren für Tools und Dienste berechnen, mit denen sie Kunden über die App Nachrichten senden können.

Nikila Srinivasan, ein leitender Angestellter von Meta, sagte, das Unternehmen werde „sehr grundlegende Informationen“ verwenden, um vorzuschlagen, welche Anzeigen WhatsApp-Nutzern angezeigt werden. Zu diesen Informationen gehören das Land, die Stadt, das Gerät, die Sprache einer Person und Daten darüber, für wen sie sich interessiert oder wie sie mit Anzeigen interagiert.

Meta hofft, dass durch die Beschränkung neuer Anzeigen auf die Registerkarte „Updates“ von WhatsApp die Unterbrechung der Benutzeraktivitäten begrenzt wird und die Statusaktualisierungen der Benutzer sowie private Nachrichten und Anrufe auf WhatsApp verschlüsselt bleiben, so Frau Srinivasan.

Laut ANH QUAN (LAUT CNBC)/News and People Newspaper

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Quelle: https://baovanhoa.vn/nhip-song-so/meta-cuoi-cung-cung-dua-quang-cao-vao-whatsapp-143558.html