Die Verwendung von Vietnamesisch in der Werbung muss angemessen sein

Unmittelbar nach der Eröffnungszeremonie führten die Einsatzkräfte des Bezirks Le Chan eine Inspektion durch und beschlagnahmten Werbetafeln und illegale Schilder in einigen zentralen Straßen wie Ho Sen, To Hieu, Lach Tray usw.

Die Behörden des Bezirks Le Chan führten Kontrollen durch und beschlagnahmten illegale Werbeschilder und Plakatwände in mehreren zentralen Straßen wie Ho Sen, To Hieu, Lach Tray usw.

Werbung ist sowohl ein Verkaufsinstrument als auch ein Spiegelbild des gesellschaftlichen Lebens. Um die Reinheit des Vietnamesischen in der Werbung zu bewahren, ist daher die Beteiligung von Managementagenturen, Fachleuten und der gesamten Gesellschaft erforderlich.

Die Gefahren des Sprachmissbrauchs

Der stellvertretende Direktor der Abteilung für Basiskultur, Familie und Bibliothek (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), Nguyen Quoc Huy, erklärte, dass der Missbrauch von Fremdwörtern oder die Verwendung falschen Vietnamesischs in der Werbung Konsequenzen haben könne. Sprache sei ein wichtiger Teil der Kultur, das Band, das die Gemeinschaft zusammenhält. Wenn Vietnamesisch in der Werbung vermischt und verfälscht werde, werde der inhärente Reichtum und die Reinheit der Muttersprache untergraben, was wiederum unsere eigene kulturelle Identität beeinträchtige.

Dies verringert nicht nur die Wirksamkeit der Kommunikation, sondern führt auch zu Verwirrung bei den Verbrauchern, da in vielen Anzeigen bewusst mehrdeutige und schwer verständliche Ausdrücke verwendet werden. Dies führt zu einer falschen Wahrnehmung des Produkts und wirkt sich direkt auf deren Interessen aus. Auf lange Sicht führt dies zu negativen Gewohnheiten in der Gesellschaft, insbesondere bei jungen Menschen, die leicht durch wiederholte Werbebotschaften beeinflusst werden.

Daher haben Partei, Staat und Nationalversammlung diesem Thema besondere Aufmerksamkeit gewidmet. Das Gesetz zur Änderung und Ergänzung mehrerer Artikel des Werbegesetzes im Jahr 2025 enthält eine neue Bestimmung: Vietnamesische Wörter in Werbeprodukten müssen die Reinheit der vietnamesischen Sprache gewährleisten, ehrlich, klar und leicht verständlich sein und den zu vermittelnden Inhalt genau wiedergeben. Dies ist eine wichtige Rechtsgrundlage, um den Missbrauch von Fremdwörtern und falsche Sprachstandards zu überwinden und gleichzeitig die Verantwortung der gesamten Gesellschaft für die Erhaltung und Förderung des Wertes der vietnamesischen Sprache zu bekräftigen.

Um eine effektive Kommunikation zu gewährleisten und die vietnamesische Sprache zu bewahren, ist es laut Herrn Huy notwendig, klare Grundsätze festzulegen: In der Werbung muss eine Standardsprache verwendet werden, die für alle Zielgruppen leicht verständlich ist. Die Sprache muss klar und höflich sein und mit der sozialen Ethik und den kulturellen Traditionen im Einklang stehen. Die Kreativität muss auf den Grundlagen des Standardvietnamesischen basieren, um attraktive Botschaften zu erstellen, ohne deren Kern zu verzerren.

Außerordentlicher Professor Dr. Nguyen Toan Thang, ehemaliger Direktor des Instituts für Kultur und Entwicklung der Nationalen Politikakademie Ho Chi Minh, analysierte die besondere Rolle der Werbung bei der Bildung von Sprachgewohnheiten. Er sagte, Werbung sei eine der lebendigsten Aktivitäten in öffentlichen Medienräumen wie Radio, Fernsehen und sozialen Netzwerken. Sprache und Stimme der Werbung würden täglich wiederholt und schafften so ein vietnamesisches Umfeld, das die Öffentlichkeit regelmäßig wahrnehme, wodurch allmählich Sprachgewohnheiten geformt und korrektes und standardisiertes Sprechen stark beeinflusst würden.

Laut Herrn Thang sind synchrone Lösungen erforderlich. Zunächst ist der Aufbau spezialisierter Werbeproduktionseinheiten unter Beteiligung von Vietnamesisch-Experten notwendig, um präzise Sätze zu erstellen. Zweitens muss die Managementagentur die Werbefirmen genau überwachen und den Mitarbeitern solide Grammatikkenntnisse sowie korrektes Schreiben und Lesen vermitteln.

Drittens müssen Unternehmen für ihre Werbung verantwortlich sein und dürfen weder unwahr noch irreführend sein und die vietnamesische Sprache nicht verfälschen. Viertens sollte die Öffentlichkeit ermutigt werden, Werbung mit falschem Vietnamesisch zu melden. Die Presse muss eine entscheidende Rolle spielen und zu einem zivilisierten Werbeumfeld beitragen. „Werbung muss gut geführt und überwacht werden und gleichzeitig den Geist der Beteiligung von Öffentlichkeit und Presse fördern. Nur dann ist Werbung kreativ und attraktiv und gewährleistet die Standards und Reinheit der vietnamesischen Sprache“, bekräftigte er.

In vielen Straßen Hanois wimmelt es von fremdsprachigen Schildern und Werbetafeln. Foto: nhandan.vn

Notwendigkeit der Stärkung des Managements

Außerordentliche Professorin Dr. Nguyen Thi Minh Thai äußerte sich besorgt über den Missbrauch und die falsche Verwendung des Vietnamesischen in der Werbung. Sie sagte, viele Straßenschilder würden Fremdsprachen missbrauchen, obwohl nicht alle Vietnamesen Fremdsprachen beherrschten. In sozialen Netzwerken enthielten viele Anzeigen Rechtschreibfehler, selbst in westlichem Vietnamesisch verfasst, was Anstoß erregte und den Respekt vor der Muttersprache verringerte.

Laut Frau Thai gibt es zwei wichtige Lösungsansätze. Der eine ist die Sprachförderung in der Schule. Von der ersten Klasse bis zum Ende der High School müssen Schüler lernen, Vietnamesisch nach nationalen Standards zu sprechen und zu schreiben. An der Universität müssen Studierende in der Fähigkeit geschult werden, Vietnamesisch in jedem Fachgebiet anzuwenden, um Standards und wissenschaftlichen Charakter zu gewährleisten. Der zweite Ansatz besteht darin, eine „Verwestlichung“ in der Werbung zu vermeiden. Bei der Werbung für ausländische Produkte muss die Sprache vietnamesischisiert werden, damit die Öffentlichkeit sie leicht verstehen kann. Wenn Wörter ausländischen Ursprungs verwendet werden müssen, müssen diese mit Hinweisen oder Erklärungen versehen werden.

Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus arbeitet derzeit an einem Dekret zur Umsetzung des Werbegesetzes und an einem neuen Dekret über Verwaltungssanktionen bei Verstößen im Kulturbereich, das das Dekret Nr. 38/2021/ND-CP ersetzen soll. Dies schafft eine solide Rechtsgrundlage, die Verstöße gegen den Sprachgebrauch in der Werbung klar definiert und mit ausreichend abschreckenden Sanktionen verknüpft.

Andererseits werden die Inspektions- und Überwachungsmaßnahmen verschärft und Verstöße zur Abschreckung streng und öffentlich geahndet. Die Leiter der Abteilung für Basiskultur, Familie und Bibliothek sind davon überzeugt, dass durch die synchrone Koordination zwischen Verwaltungsbehörden, Unternehmen und Gesellschaft schrittweise ein professionelles und effektives Werbeumfeld geschaffen wird, das dazu beiträgt, die Reinheit der vietnamesischen Sprache im modernen Leben zu bewahren.

Aus der obigen Analyse geht hervor, dass Werbung nicht nur ein Marketinginstrument ist, sondern auch einen großen Einfluss auf die Sprachgewohnheiten in der Gesellschaft hat. Jedes Werbeprodukt beeinflusst das Verbraucherverhalten und prägt die Art und Weise, wie Vietnamesisch gesprochen und verwendet wird, in der Gesellschaft.

Um Werbung wirklich zivilisiert, attraktiv und standardisiert zu gestalten, bedarf es daher der Zusammenarbeit vieler Seiten: Der Staat erlässt Gesetze und setzt sie strikt durch; die Unternehmen sind für jedes Medienprodukt verantwortlich; Fachleute sorgen für eine präzise und dennoch kreative Sprache; die Presse spielt eine kritische und überwachende Rolle; die Öffentlichkeit wird für die Aufnahme und Reflexion sensibilisiert.

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