China eröffnet den weltgrößten LEGOLAND-Park in Shanghai

Der erste Legoland-Themenpark in China wurde am Morgen des 5. Juli in Shanghai offiziell eröffnet, der 11. Legoland-Park der Welt .

Der Freizeitpark umfasst eine Fläche von 318.000 Quadratmetern und ist damit das größte Legoland der Welt.

Im Zentrum steht ein 26m hohes Modell mit den chinesischen Schriftzeichen „Shanghai“ und einem Herzsymbol, umgeben von Achterbahnen.

Besucher können auch eine Bootsfahrt an Miniatur-Lego-Modellen des alten Bund-Viertels vorbei unternehmen oder den Innenbereich mit großen Modellen besuchen, die die traditionelle Landschaft und Architektur Shanghais nachbilden.

Legoland Shanghai verfügt außerdem über ein Hotel mit 250 Zimmern, das nach Lego-Figuren gestaltet ist. Insgesamt gibt es über 75 Attraktionen, die in acht Themenbereiche unterteilt sind und für die mehr als 85 Millionen Lego-Steine verwendet wurden.

Laut John Jakobsen, Direktor für strategische Entwicklung bei Merlin Entertainments, dem Betreiber der Legoland-Freizeitparkkette, ist Lego in China sowohl als Marke als auch als Spielzeughersteller stark gewachsen. Die Größe des Marktes und die Popularität der Marke Lego haben das Unternehmen zu der Entscheidung bewogen, jetzt den richtigen Zeitpunkt für die Expansion in China zu finden.

Legoland Shanghai liegt im Bezirk Jinshan, etwa 90 Autominuten von der Innenstadt Shanghais oder 18 Minuten mit dem Hochgeschwindigkeitszug von einem der Hauptbahnhöfe der Stadt entfernt. Obwohl die umliegende Gegend noch immer weitgehend landwirtschaftlich geprägt ist, hat die Präsenz von Legoland Entwicklungsprojekte angestoßen, darunter auch den Bau eines nahegelegenen Einkaufszentrums.

Das Vertrauen in die Marke Lego in China spiegelt sich auch in den hohen Eintrittspreisen für Legoland Shanghai wider. Am Eröffnungstag kosteten Tickets für Erwachsene 549 Yuan (76,60 US-Dollar), während Tickets für Kinder von zwei bis zwölf Jahren 439 Yuan kosteten.

Am selben Tag betrug der Eintrittspreis für Erwachsene im Legoland Japan 6.600 Yen (45,9 USD). In Korea und Malaysia betrugen die Eintrittspreise für Erwachsene 57.000 Won (41,9 USD) bzw. 199 Ringgit (47,1 USD).

Das Legoland Shanghai-Projekt scheint aus dem Legoland Chuncheon Park in Südkorea gelernt zu haben.

Der im Mai 2022 eröffnete Park im Land des Kimchi hatte aufgrund seiner Lage etwa zwei Autostunden von der Hauptstadt Seoul entfernt, der eingeschränkten öffentlichen Verkehrsmittel und der schwierigen Erreichbarkeit für Familien mit anfänglichen Schwierigkeiten zu kämpfen.

Legoland Chuncheon meldete für 2023 einen Verlust von über 20 Milliarden Won (14,6 Millionen US-Dollar). CEO Scott Lee sagte jedoch, der Park habe seine Verluste verringert und erwarte, in diesem Jahr einen Gewinn zu erzielen.

Lokale Politiker äußerten jedoch unterschiedliche Meinungen. Sie sagten, Legoland Korea habe seine Verpflichtung, Arbeitsplätze zu schaffen und zur lokalen Wirtschaft beizutragen, nicht erfüllt und stellten außerdem die Transparenz der jährlichen Besucherzahlen in Frage.

In China fällt die Eröffnung von Legoland in eine Zeit, in der die Freizeitparkbranche in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt unter Druck steht, da die Verbraucher ihre Ausgaben einschränken.

Das Medien- und Unterhaltungsunternehmen Disney gab an, dass der Rückgang der Besucherzahlen im Themenpark Shanghai Disneyland zu einem Rückgang der weltweiten Einnahmen seines Park- und Erlebnisgeschäfts im ersten Quartal 2025 geführt habe./.

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