Aufbau eines transparenten, professionellen und gesunden Werbemarktes

Die Verkündung des Gesetzes zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes 2025 (das geänderte Werbegesetz) stellt einen wichtigen Schritt vorwärts bei der Institutionalisierung der Politik von Partei und Staat zur Verwaltung dieses Bereichs dar.

Livestreaming zur Produktwerbung im E-Commerce und Vernetzung der Region Da Nang . (Foto: VNA)

Mit zahlreichen neuen Durchbrüchen, insbesondere im Werbemanagement im digitalen Umfeld und auf grenzüberschreitenden Plattformen, beseitigt das Gesetz nicht nur Engpässe und schafft Bedingungen für die Geschäftsentwicklung, sondern schützt auch die Verbraucherrechte besser und trägt zum Aufbau eines transparenten, professionellen und gesunden Werbemarktes bei.

Mit diesem überarbeiteten Werbegesetz werden drei Hauptziele verfolgt. Erstens sollen die wichtigsten Leitlinien der Resolution Nr. 66-NQ/TW des Politbüros über Innovationen bei der Gesetzgebung und -durchsetzung, der Resolution Nr. 57-NQ/TW über Wissenschaft, Technologie, Innovation und digitale Transformation sowie der Resolution Nr. 68-NQ/TW über die private Wirtschaftsentwicklung vollständig umgesetzt werden.

Diese Richtlinien wurden in gesetzliche Regelungen umgewandelt, mit dem Ziel, ein offenes Umfeld für Werbeunternehmen zu schaffen und gleichzeitig neu entstehende Formen effektiv zu managen.

Ein weiterer Höhepunkt ist die Fertigstellung des Rechtskorridors, mit dem die Mängel des Werbegesetzes von 2012 behoben wurden. Im Kontext der explosionsartigen Verbreitung des Internets und grenzüberschreitender Plattformen hat der Mangel an Vorschriften ein Rechtsvakuum geschaffen, das die Verwaltung erschwert.

Dieses überarbeitete Gesetz enthält spezifische Bestimmungen, die sicherstellen, dass die Verwaltungsbehörden über wirksame Instrumente zur Behandlung von Verstößen verfügen und so zu einem transparenten und fairen Markt beitragen.

Darüber hinaus ist die Verbesserung der Verwaltungseffizienz durch Dezentralisierung und Machtdelegation ein wichtiger Pfeiler. Das Gesetz legt den Schwerpunkt auf die Reform der Verwaltungsverfahren und stärkt die Verantwortung der lokalen Behörden. Dadurch werden proaktives und flexibles Management gefördert und die Effizienz von Inspektionen und Prüfungen verbessert. Einer der größten Durchbrüche des Gesetzes ist die Einführung von Vorschriften zur Werbung im Internet.

Bisher waren Plattformen wie Facebook, YouTube und TikTok nicht an nationale Vorschriften gebunden, was zu zahlreichen Schwierigkeiten bei der Behandlung von Verstößen führte. Das Gesetz schafft erstmals eine Rechtsgrundlage, die grenzüberschreitende Plattformen dazu zwingt, sich an vietnamesisches Recht zu halten, im Einklang mit internationalen Praktiken zu handeln und Fairness für inländische Unternehmen zu schaffen.

Gleichzeitig definiert das Gesetz klar die Verantwortlichkeiten von „Werbeträgern“, einschließlich einflussreicher Personen (KOLs, KOCs). Sie müssen dafür verantwortlich sein, Produkt- und Serviceinformationen vor der Einführung zu überprüfen und dürfen diese nicht bewerben, ohne sie erlebt oder verstanden zu haben.

Dies ist ein notwendiger Mechanismus, um irreführende Werbung einzuschränken, die Professionalität dieses Teams zu verbessern und gleichzeitig den Schutz der Verbraucherrechte zu stärken.

Informationstransparenz, eine stärkere Verantwortung und klare Sanktionen bei Verstößen werden dazu beitragen, die Nutzung des Cyberspace zur Verbreitung falscher Werbung und zur Übertreibung ihrer Auswirkungen zu verhindern.

Dadurch werden die Verbraucherrechte direkter und wirksamer geschützt. Das geänderte Werbegesetz beschränkt sich nicht nur auf den Cyberspace, sondern bringt auch zahlreiche Änderungen für Presse, Fernsehen und Außenwerbung mit sich.

Ein neuer Punkt ist die Reduzierung und Vereinfachung der Verwaltungsverfahren. Statt der Vorinspektion werden viele Verfahren auf die Nachinspektion verlagert. Dies trägt dazu bei, Zeit und Kosten für Unternehmen zu sparen und ermöglicht es den Verwaltungsbehörden, ihre Ressourcen auf Inspektionen und Prüfungen zu konzentrieren. Dies ist ein wichtiger Reformschritt, der ein offeneres Geschäftsumfeld schafft.

Im Fernsehen hat das Gesetz mehr Flexibilität bei den Werbepreisen und der Werbedauer geschaffen, sodass die Sender proaktiv zwischen Umsatzsteigerung und Programmqualität abwägen können. Auch die Werbevorschriften für Filme sind mit klaren Grenzen versehen, um sicherzustellen, dass Werbung das Zuschauererlebnis nicht beeinträchtigt.

Die Vorschriften für Außenwerbung werden an die Realität angepasst. Sie stärken die Rolle der Kommunen und fördern den Einsatz neuer Technologien in Design und Betrieb. Das überarbeitete Werbegesetz dürfte zahlreiche inhaltliche Änderungen mit sich bringen.

Für Verbraucher ist dies ein „Schutzschild“ zum Schutz ihrer legitimen Rechte und Interessen und begrenzt das Risiko, auf falsche Informationen zuzugreifen.

Für Unternehmen schafft das Gesetz ein faires und transparentes Geschäftsumfeld, schützt gesetzestreue Unternehmen und geht streng gegen betrügerischen und unlauteren Wettbewerb vor. Insbesondere durch die Reform der Verwaltungsverfahren können Unternehmen Zeit und Kosten sparen und sich so auf Produktion und Geschäft konzentrieren.

Dies ist auch eine Möglichkeit, die Hauptpolitik der Partei zur Entwicklung der privaten Wirtschaft umzusetzen, da sie diese als wichtige Triebkraft in der kommenden Zeit betrachtet.

Auf staatlicher Seite bietet das Gesetz wirksame rechtliche Instrumente zur Regulierung von Werbeaktivitäten im digitalen Zeitalter. Gleichzeitig werden die Rollen der Zentralregierung und der lokalen Regierungen klar definiert, sodass die Verwaltung näher an der Realität ist.

Auf dem Weg zu einem transparenten und zivilisierten Werbeumfeld eröffnet das Gesetz zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes mit den oben genannten neuen Punkten nicht nur die Mängel der letzten zehn Jahre, sondern auch neue Möglichkeiten für die nachhaltige Entwicklung der vietnamesischen Werbebranche.

Ein transparenter, professioneller und zivilisierter Werbemarkt wird zur Förderung der Kulturindustrie beitragen und gleichzeitig Vietnams Position in der internationalen Integration stärken. Dies ist die größte Erwartung und auch das konsequente Ziel bei der Ausarbeitung und Umsetzung von Gesetzen.

NINH THI THU HUONG

Leiterin der Abteilung Basiskultur, Familie und Bibliothek

Quelle: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html