Aufbau einer Marke für das Erbe

Das Geschichtsmuseum von Ho-Chi-Minh-Stadt zieht Besucher mit seiner modernen, jugendlichen Markenidentität und seinen Kommunikationsmethoden an.

Branding für Museen

Ho-Chi-Minh-Stadt zählt zu den Städten mit der größten Anzahl öffentlicher Museen des Landes. Dieses Potenzial wird jedoch noch immer nur begrenzt ausgeschöpft. Dafür gibt es viele Gründe, darunter die eingeschränkte Kommunikation und Ansprache der Museumsbesucher.

Angesichts dieser Realität haben die Museen in Ho-Chi-Minh-Stadt begonnen, sich zu verändern. Ein typisches Beispiel ist das Geschichtsmuseum von Ho-Chi-Minh-Stadt (Nr. 2, Nguyen Binh Khiem Straße, Bezirk Ben Nghe, Distrikt 1, Ho-Chi-Minh-Stadt). Das Museum besteht seit fast 100 Jahren und hatte bis vor Kurzem nur ein Markenidentitätsbild: das architektonische Logo des Museumsgebäudes. Im Jahr 2024 begann das Museum, seine Kommunikationsmethode umzugestalten, beginnend mit einer neuen Markenidentität, und erhielt Ende 2024 bei den Vietnam Creative Advertising Awards sofort eine Auszeichnung in der Kategorie „Beeindruckende Kampagne zur Neupositionierung der Marke“.

Herr Hoang Anh Tuan, Direktor des Geschichtsmuseums von Ho-Chi-Minh-Stadt, analysierte: „Der Aufbau einer neuen Markenidentität für das Museum gilt als eine Möglichkeit, alte Eindrücke, historische Vorurteile oder Elemente loszuwerden, die nicht mehr in die Gegenwart passen. Dies muss jedoch geschickt umgesetzt werden, um bei denjenigen, die mit dem alten Image des Museums vertraut sind, ein Gefühl der „Fremdheit“ zu vermeiden. Die neue Markenidentität hilft dem Museum, seine Position und Rolle neu zu definieren, nicht nur als Ort der Geschichtsbewahrung, sondern auch als kulturelles, touristisches und akademisches Ziel.“

Ausgehend vom bekannten Bild des Terrakotta-Drachenkopfes aus der Tran-Dynastie haben das Geschichtsmuseum Ho-Chi-Minh-Stadt und das Team von Zam Studio (eine Einheit für den Aufbau und die Entwicklung kultureller Marken) gemeinsam ein neues Musterbild entwickelt, bei dem sich das Drachenmuster der Tran-Dynastie in vier Richtungen ausbreitet und dazu einlädt, das Kulturerbe im Museum zu erkunden . Dieses Muster ist Teil eines Sets von 12 Mustern für jede historische Periode und jede Feudaldynastie, die im Geschichtsmuseum Ho-Chi-Minh-Stadt ausgestellt sind. „Nach der Einführung der Markenidentität für das Museum mit der Botschaft „Geschichte ist nie alt“ hatte die Fanpage auf der Facebook-Plattform des Museums nach nur zwei Wochen fast zwei Millionen Likes“, fügte ein Vertreter des Geschichtsmuseums Ho-Chi-Minh-Stadt hinzu.

Das Kriegsopfermuseum (Vo Van Tan Straße Nr. 28, Bezirk Vo Thi Sau, Distrikt 3, Ho-Chi-Minh-Stadt) setzt die Entwicklung seiner Markenidentität und Kommunikationskampagnen fort und startete außerdem eine neue Kommunikationskampagne mit der Botschaft „Denn Liebe ist Sieg“. Ein Vertreter des Kriegsopfermuseums erklärte: „Mit dieser Kommunikationskampagne möchte das Museum jedem Besucher die Liebe zum Vaterland und das Streben nach Frieden vermitteln – den edlen Lebensinhalt des vietnamesischen Volkes, der sich in der außergewöhnlichen Stärke herauskristallisiert hat, die die historischen Siege eines kleinen Landes möglich gemacht hat.“

Direktor DOAN NGOC MINH Gründer der Medienseite Say Hello Viet Nam: Balance zwischen traditionellen Werten und Innovation

Museen und Denkmäler sollten eine Markenidentität entwickeln, um die Öffentlichkeit, insbesondere junge Menschen und internationale Touristen, anzusprechen. Dabei geht es nicht nur um Logos oder Farben, sondern vor allem um kreatives und authentisches Storytelling sowie die Ausweitung der Kooperationsmöglichkeiten mit Tourismus und Bildung. Um dies erfolgreich umzusetzen, ist der Einsatz moderner Tools wie Kurzvideos, lebendiger Grafiken oder Virtual-Reality-Technologie erforderlich, um Besuchern neue Erlebnisse zu bieten. Auf diese Weise wird das Kulturerbe näher, attraktiver und bleibt nachhaltig in den Herzen der Öffentlichkeit verankert.

Trends für das Kulturerbe schaffen

In Ho-Chi-Minh-Stadt bieten sich den Medien des kulturellen Erbes dank des Trends zum Erlebnistourismus und der technologischen Entwicklung viele Möglichkeiten. Es gibt jedoch weiterhin Herausforderungen, wie z. B. unzureichend attraktive Inhalte, mangelnde emotionale Bindung und die unzureichende Nutzung der Macht sozialer Netzwerke.

Direktor Doan Ngoc Minh, Gründer der Medienseite Say Hello Viet Nam, erklärte: „Wir brauchen einen neuen Ansatz: eine kreative Kommunikationskampagne, die digitale Technologien für das Reiseerlebnis nutzt und mit führenden Persönlichkeiten und Influencern aus dem Tourismus- und Kultursektor zusammenarbeitet. Noch wichtiger ist, dass das kulturelle Erbe nicht nur bewahrt, sondern auch auf inspirierende Weise erzählt wird, damit die jüngere Generation es lieben und auf ihre eigene Weise erleben kann. Durch die Kombination von Technologie, Storytelling (grob übersetzt: Geschichtenerzählen mit Worten, Bildern und Videos zur Vermittlung von Botschaften) und der Beteiligung der Community wird die Kommunikation des kulturellen Erbes immer stärker.“

Um das kulturelle Erbe in Einklang mit dem modernen Leben zu bringen, wurde in Ho-Chi-Minh-Stadt erstmals ein Content-Erstellungswettbewerb mit dem Motto „Erbe verbinden – Zukunft gestalten“ organisiert. Die Vereinigung für Journalismus und Kommunikation und die Vereinigung für kulturelles Erbe der Kulturuniversität Ho-Chi-Minh-Stadt – zwei Zweigstellen der Vereinigung für kulturelles Erbe Ho-Chi-Minh-Stadt – organisierten diesen Wettbewerb. Der Wettbewerb ist nicht nur ein kreativer Spielplatz für junge Menschen, die digitale Inhalte lieben, sondern auch eine wirksame Form der Kommunikation, die dazu beiträgt, die kulturellen Werte des kulturellen Erbes in die Herzen der Öffentlichkeit zu prägen. Wenn die Öffentlichkeit selbst zu Geschichtenerzählern wird, wird das kulturelle Erbe durch die kreative Perspektive der jungen Generation neu erschaffen. Dies ist die nachhaltigste und wirksamste Art der Kommunikation.

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