Unvermeidlicher Trend

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(HNM) – Die digitale Transformation gilt als unvermeidlicher Trend und findet in allen Bereichen des gesellschaftlichen Lebens statt, auch in Presse und Medien. Mit anderen Worten: „Die digitale Transformation ist eine Frage von Leben und Tod für die Presse.“ Nachfolgend finden Sie die Meinungen einiger führender Presseagenturen zu diesem Thema.

Journalist Nguyen Hoang Nhat – stellvertretender Chefredakteur der elektronischen Zeitung Vietnam Plus:
Digitale Transformation hilft Zeitungen, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren

2.350 Euro kostet die Teilnahme an einem dreitägigen Kurs in London (Großbritannien), der im Juli vom Weltverband der Zeitungen und Nachrichtenverleger (WAN-IFRA) organisiert wurde. Thema des Kurses ist die Steigerung der Einnahmen im digitalen Journalismus. Zu den wichtigsten Inhalten des Kurses zählen: „Warum Digital einen Unterschied macht“, „Journalisten und Wirtschaft“, „Inhaltsstrategie und Produktdenken“, „Betrieb einer elektronischen Nachrichtenredaktion“, „Datengeschäft“ …

Es ist schwer zu sagen, ob die oben genannten Kosten hoch oder niedrig sind (ohne Reise- und Unterbringungskosten), aber sie sind ein Beweis dafür, dass die digitale Transformation Presseagenturen dabei hilft, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, wie WAN-IFRA in seinem Insights Report 2021 feststellte.

Tatsächlich gelten Lesereinnahmen (einschließlich Abonnements, Spenden, Mitgliedsbeiträge usw.) und Werbeeinnahmen nach wie vor als die beiden wichtigsten Säulen des Journalismus. Die digitale Transformation eröffnet jedoch Möglichkeiten zur Erschließung neuer Einnahmequellen, darunter Datenhandel, Partnerschaften mit digitalen Plattformen (wie YouTube) oder die Bereitstellung von Technologielösungen. Selbst während der Pandemie-bedingten weltweiten Ausgangsbeschränkungen konnten viele Nachrichtenagenturen Veranstaltungen im Rahmen von Online-Seminaren organisieren.

Oder betrachten wir speziell die Werbung: Während traditionelle Werbemodelle wie Direktbuchungen, PR-Artikel, Banner usw. zurückgehen, hat die digitale Transformation den Presseagenturen geholfen, neue Ersatzprodukte zu entwickeln. Der entscheidende Punkt ist, dass diese Produkte eine deutlich höhere Kommunikationswirksamkeit bieten als herkömmliche Produkte.

Auch Werbetreibende und Marken selbst sind von den Errungenschaften der digitalen Transformation begeistert. In dem vom FIPP International Media Network veröffentlichten Buch „Creating Journalism“ kommentieren Experten: „Gezielte Werbung ist viel wertvoller als Werbeplatzierung.“ Und für gezielte Werbung sind Daten über Leser und Kunden notwendig. Daher hat jede Presseagentur, die die umfangreichen Leserdaten (die gleichzeitig Kunden sind) nutzen kann, im Rennen um den Umsatz große Vorteile.

Und in diesem Rennen ist Stillstand Selbstmord!

Zusammenfassung von Thu Hang

Journalist Dinh Tuan Anh – stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Lao Dong Thu Do:
Die wirtschaftliche Entwicklung des Journalismus ist ein dringendes Problem.

Im September 2022 organisierte das Ministerium für Information und Kommunikation in Abstimmung mit Google ein intensives Schulungsprogramm zur digitalen Transformation des Journalismus und zur Journalismusökonomie. Die vier Hauptthemen sind: Lesergewinnung, Datenaufbau und -nutzung, Optimierung der Werbeeinnahmen und Steigerung der Lesereinnahmen. Vertreter von fast 200 Presseagenturen nahmen an dem Programm teil, was zeigt, wie aktuell die Presse an diesem Thema ist.

„Ändern oder sterben“, lautet die Devise von Experten. Früher hatten Zeitungen und Radiosender ein Monopol im Verlagswesen und in der Werbung und erzielten damit hohe Umsätze. Doch heute ist es nicht mehr so einfach, mit einer stabilen, selbst erwirtschafteten Finanzierungsquelle zu überleben und sich weiterzuentwickeln.

Traditionelle Formen der Inhaltsorganisation stehen durch das Aufkommen sozialer Netzwerke vor vielen Herausforderungen. Traditionelle Zeitungen werden durch Content-Plattformen von Laien konkurriert. Das zwingt Presseagenturen zu Veränderungen. Genau wie Unternehmen müssen auch die Presseagenturen mit dem Trend der digitalen Transformation Schritt halten und ihre Redaktionsabläufe umfassend verändern – vom Managementdenken, Personalmanagement und der Datenoptimierung bis hin zu den Prozessen der Inhaltsproduktion und -verteilung. Die digitale Transformation ist eng mit der digitalen Wirtschaft verknüpft, die Einnahmequellen diversifizieren und die Wettbewerbsfähigkeit von Presseagenturen durch neue Medienplattformen steigern soll.

Medienexperten bekräftigen nach wie vor, dass die digitale Transformation für die Presse eine entscheidende Entscheidung sei. Man muss sich jedoch auch darüber im Klaren sein, dass die digitale Transformation der Presse kein rosiges Bild ist. Überlegen Sie sich vor einer Investition genau, was Sie wirklich tun können. Die digitale Transformation ist kein Schmuckstück…

Zusammenfassung von Thu Hang

Frau Duong Thi Minh Chau – Leiterin der Kommunikationsabteilung der Sozialversicherung der Stadt Hanoi:
Die Presse trägt zur Bekanntheit der Sozialversicherung bei

Im Zuge der digitalen Transformation muss die Presse nicht nur ihren Informationsbedarf decken, um mit anderen digitalen Informationsplattformen, insbesondere sozialen Netzwerken, konkurrieren zu können, sondern auch für die Versorgung ihrer Mitarbeiter sorgen. Dies stellt für viele Presseagenturen, insbesondere finanziell unabhängige, ein wirtschaftliches Problem dar. Daher haben sich zahlreiche Ministerien, Abteilungen, Zweigstellen und Kommunen, darunter auch die Sozialversicherung von Hanoi, mit zahlreichen Presseagenturen abgestimmt, um Propagandaverträge über die wichtigsten Inhalte für jedes Jahr und jeden Zeitraum abzuschließen.

Die Sozialversicherung von Hanoi vertraut seit vielen Jahren der Zeitung Hanoi Moi, um Informationen und Propaganda zur Umsetzung der Sozialversicherungs-, Kranken- und Arbeitslosenversicherungspolitik zu koordinieren. Wir sind grundsätzlich mit den Presseprodukten der Zeitung Hanoi Moi zufrieden. Viele Produkte von Hanoi Moi werden von uns auf dem elektronischen Informationsportal, der Fanpage und den Zalo OA-Kanälen der Einheit gesammelt, geteilt und beworben. Dies hilft den an der Politik beteiligten Menschen, Unternehmen und Arbeitnehmern, ein korrektes Bewusstsein und ein mehrdimensionales Verständnis zu entwickeln und die Interaktion und den Austausch zu für sie interessanten Themen zu fördern.

Es ist zu hoffen, dass die Presseagenturen in der kommenden Zeit einen umfassenden digitalen Wandel erleben werden. Die Berichterstattung wird multimedial, plattformübergreifend und geräteübergreifend gestaltet und bietet der Öffentlichkeit neue und attraktivere Informationsprodukte. Auch die Pressewirtschaft kann dadurch florieren.

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