OCOP製品を通してハウザンのアイデンティティに触れる.mp3
量だけでなく価値の深みも重視した一貫生産（OCOP）製品の開発を目標とするハウザン省は、地域アイデンティティを競争優位性として着実に活用しつつあります。2025年に開設される一貫生産（OCOP）製品紹介・販売拠点は、この目標を実現するための解決策の一つです。
OCOP の被験者は、すべての製造段階に細心の注意を払い、各製品にストーリーを盛り込んでいます。
ハウザン省でのOCOPプログラムの実施により、カウドゥックパイナップル、骨なしライギョ、伝統的なワイン、蜂蜜、ホテイアオイの手工芸品など、ほとんどの製品が良質で、強い地域性を持っていることがわかりました。しかし、多くの製品は適切な陳列スペースの不足により、まだ市場に強い印象を与えておらず、各製品の背後にある文化的価値や物語を十分に伝えていません。
その現実を踏まえ、同省商工局は2025年に同省内にOCOP商品紹介・販売拠点を展開する計画を策定した。OCOP商品販売拠点は、貿易促進を目指すだけでなく、代表的な消費財を通じて地元の文化的価値を促進する場となることを目指している。
ハウザン省商工局のグエン・フー・アイ副局長は、「私たちは、製品を消費する人々を支援するだけでなく、製品がそれを産み出した土地の物語を語ってくれることを願っています。OCOPポイントは、パッケージだけでなく、その起源、製造工程、そしてその背後にある文化的精神を通して、製品が真の価値を示す場となるでしょう」と強調しました。
具体的には、一帯一路（OCOP）ポイントでは、展示される商品は食品安全、包装、トレーサビリティに関する規制を満たしているだけでなく、産地、伝統的な加工手順、そして対象となる商品のブランドストーリーに関するコンテンツも併せて紹介されます。これは差別化を高めるための解決策であり、他地域の類似商品が多数存在する市場において、省内の一帯一路商品は「独自の特徴」を持つことになります。
ここでは、消費者は商品を購入するだけでなく、QRコード、生産工程の透明性のある情報、品質認証などを通じて商品について学び、その場で直接商品を体験することができます。現代的な要素と現地文化の融合は、商品と顧客のつながりを深めながら、ショッピング体験を向上させることに貢献しています。
OCOP Thuan Phat農産物直売店のオーナー、フイン・ティ・トゥ・ゴック氏は次のように語りました。「以前は、この地域で小売販売するか、祝日や旧正月などの注文に応じて販売するのみでした。公式展示場に選ばれた時、これはビジネスチャンスであるだけでなく、自社製品の真の価値を認めてもらう機会でもあると感じました。買いに来られたお客様は、商品がどこで作られ、誰が作り、どのような工程を経ているのかを明確に理解できます。これは従来の販売チャネルでは非常に難しいことです。」
OCOPポイントは、消費だけでなく、観光、 教育、そして地域社会をつなぐ場となる可能性を秘めています。OCOP商品の販売拠点を、エコツアーや工芸村、学生向けの体験プログラムなどと組み合わせることで、OCOP商品の価値は単なる商取引にとどまらず、責任ある消費意識や地元産品への誇りへと広がっていきます。
OCOPポイントの体系的な組織化は、スーパーマーケット、安全な農産物チェーン、電子商取引といった近代的な流通チャネルとの連携にも有利な条件を作り出します。これにより市場が拡大し、地元産品や生産者・事業体の競争力が向上します。
このように、一村一品（OCOP）商品紹介・販売拠点の設置は、省独自の文化的価値に根ざした農村産品の開発という方向性に沿った一歩です。そこでは、それぞれの商品は単なる認証商品ではなく、土地、伝統工芸、そして地域特有の生産ストーリーを「代表」するものとなります。整然とした空間で展示・紹介されることで、それぞれの一村一品商品は、品質だけでなく、消費者にもたらす違い、地域性、そして感動によって、市場でより存在感を示す機会を得るでしょう。
OCOPポイントは単なる消費支援モデルにとどまらず、伝統的な製品と現代の消費ニーズを結びつけながら、故郷のアイデンティティの「タッチポイント」となることが期待されています。これは長期的な方向性であり、農村経済を持続可能かつ深く発展させるという考え方を示しています。真剣な投資、専門的なアプローチ、そして人々と企業の協力により、OCOPハウザンは国内市場だけでなく、地域市場との融合も徐々に進め、地域の価値を広く長期的に浸透させることができます。
Y.リン
出典: https://baohaugiang.com.vn/nong-nghiep-nong-thon/cham-vao-ban-sac-hau-giang-qua-moi-san-pham-ocop-142499.html
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