グリーンツーリズムブランドの形成

グリーンツーリズムがトレンドであり、「無煙産業」の不可欠な要件でもあるという状況において、グリーン認証を確立し、実施することは、持続可能な観光開発の目標を実現するために必要なステップであると考えられており、地域および世界の観光地図におけるベトナムの観光地の競争力と地位の向上に貢献します。

Báo Nhân dân•10/09/2025

グリーン認証 - 持続可能な観光開発への信頼できるコミットメント

ホーチミン市国際観光博覧会（ITE HCMC 2025）の枠組み内で最近開催された「観光開発におけるクリーンエネルギー」セミナーで講演したVietravel事業開発部副部長のタ・ティ・トゥ・ウイエン氏は、観光客の間でグリーンで持続可能な要素がますます重視されていると述べました。ベトナム横断ツアーに参加するヨーロッパからの観光客は、グリーン認証を持つホテルに非常に興味を持っており、国内観光客、特に若者は、ゼロウェイスト体験、植樹、バイオレンガ作りなどへの参加に非常に興味を持っており、旅行中の「カーボンフットプリント」チャートを追跡することにも意欲的です。

Booking.comの2025年版旅行と持続可能な開発レポートによると、調査対象となったベトナム人観光客の最大99%が、より持続可能な旅行を選択したいと考えています。これは、国内外の市場における持続可能な観光への真の需要を裏付けるだけでなく、環境に配慮した持続可能な認証が、観光客が目的地、旅程、そしてサービスを選ぶ際の基準になりつつあることを示しています。

フラマ・アリヤナ・ダナン国際観光複合施設のESGコンプライアンス・コンサルタント、ダン・ホン・ドゥック氏によると、VITAグリーン、ASEANツーリズムアワード、アースチェック、TUUエコステイアワードといったサステナビリティ認証は、観光業界の共通基準システムの構築に貢献しているという。各認証はそれぞれ異なる基準を定めているものの、いずれも環境、社会、ガバナンスという3つの主要な柱に重点を置いている。

VITA Green は、プラスチック廃棄物の管理、エネルギー節約、ビジネスの透明性、コミュニティの関与といった問題に重点を置いた国際基準に基づいて構築された国内認証であり、ASEAN Tourism Awards は、「Clean Tourist City」、「Green Hotel」などの賞を通じて地域レベルでの観光サービスの標準化に貢献しています。

一方、EarthCheck は、厳格で包括的な評価プロセスを備えた世界的な認証です。TUU Eco Stay Awards は、データと独立した監査を適用して、コミュニティと文化遺産の賞を評価および運営しています... これらは、企業や観光地が、その能力と規模に応じて、適切な認証から始めることを選択するための提案です。

実際、グリーンで持続可能な認証を取得するには、国際基準に基づく数百もの厳格な基準を満たす必要があります。そのため、持続可能な観光ラベルは、ベトナムの観光産業の統合を支援する「パスポート」とみなされています。企業や観光地が申請・運営するための提案や参考枠組みを提供し、サービスの質を向上させるだけでなく、グリーン認証は、洗練された観光客を誘致し、グリーン基準を優先し、責任ある観光活動に費用を負担する意欲を高めることにもつながり、ベトナム観光におけるグリーンで持続可能なブランドの構築に貢献しています。

統合のための標準化とアップグレード

2050年までのビジョンを掲げた2021～2030年のグリーン成長に関する国家戦略では、エネルギーラベル、エコラベル、グリーンラベルプログラムなどを通じて環境に優しく持続可能な消費と購入を促進することが主要な方向性の1つであるとされています。

持続可能性認証は、観光客が高品質で環境に優しく、社会的責任を果たした観光サービスを見極めるための信頼できる基準となります。ベトナム観光協会は、ベトナム観光の質、評判、ブランド価値を向上させるため、2019年からVITA Greenグリーンツーリズム基準を導入しています。

現在までに約30社がこの認証を取得しています。ベトナム観光協会は、国内での認知度にとどまらず、VITA Greenグリーンツーリズムラベルの価値を国際的な商標へと高める計画です。これにより、国内企業がグローバルな観光サプライチェーンに参入する際の自信を高め、ベトナム観光の競争力向上に貢献します。

ベトナムグリーンツーリズム協会のフン・クアン・タン会長は次のように述べた。「この目標を実現するために、VITAグリーン基準セットは、GSTC、トラベライフ、グリーンキーなどの世界標準を参考にして標準化され続け、国際認証との互換性を確保します。」

実施ロードマップは、次の3つの段階を含むことが決定されています：内部リソースの構築と開発、ブランドの標準化と位置付け、ブランド保護コミュニケーション活動の実施に重点を置く（2025〜2026年期間）、国際的なつながりを拡大し、VITAグリーン基準を満たす企業と目的地の数を増やすことによってブランドを世界に広める（2026〜2028年期間）、専門的なグリーンツーリズムを開発し、政策コンサルティングに参加し、グリーンツーリズムの学術的基盤を構築する（2028〜2030年期間）。

この計画は、2030年までに200の企業と30の典型的な目的地を認証し、少なくとも5つの国際組織と協力し、ベトナムで3つの世界的なイベントを開催し、国際的に統合された同期したグリーンツーリズムのエコシステムの構築に貢献することを目指しています。

実際、グリーンツーリズムの重要性と持続可能な認証取得の必要性を認識しているにもかかわらず、多くの企業は資金不足、専門人材の不足、そして従来の運営方法を変えることの難しさから躊躇しています。そのため、グリーンツーリズムの認証を取得するには、経営者から従業員、地域社会、そして観光客に至るまで、強い決意と努力に基づいたロードマップが必要です。

メコンデルタ観光協会のトラン・ヴィエット・フォン会長は、グリーンツーリズムはもはや不可欠な要件となっており、すべての企業が導入を望んでいると述べた。しかし、基準と手続きが依然として比較的複雑であるため、参加をためらう企業もあるという。

トラン・ヴィエット・フオン氏は、VITAグリーンラベルに関しては、ベトナム観光協会が、企業の参加を促すために、分かりやすく、適用しやすく、厳格な指示を出すための調査を行う必要があると提案した。

VITA Greenの向上のために、サイゴン・エコノミック・マガジンから「グリーン・スター」賞を最近受賞したLuxGroupの会長、ファム・ハ氏は、ブランドの「グリーンウォッシング」に断固として対抗し、すべての基準が透明かつ正確に測定されるようにし、グリーン文化を企業アイデンティティの一部として構築する必要があると強調した。

ホン・トラン

出典: https://nhandan.vn/dinh-hinh-thuong-hieu-du-lich-xanh-post907042.html