大小8,000以上のフェスティバルがあるが、そのほとんどは「上演」されている。

文化スポーツ観光省の統計によると、ベトナムでは現在、大小合わせて8,000以上のフェスティバルが開催されており、平均すると1時間に1つのフェスティバルが開催されている計算になります。しかし、これらのフェスティバルは主にパフォーマンスや演劇が中心なのでしょうか？

ホーチミン市の祭りでパンを楽しむ国際観光客 - 写真：QUANG DINH

村落から区、地方、中央に至るまで、あらゆる場所で祭りが行われている。誰もが観光目的のイベントだと主張している。しかし、観光祭りは誇大宣伝され、悪用されているように思える。

「儀式」には必ず儀式と供物が伴います。「儀式」の部分が付いていない行事は「祭り」または「フェスティバル」と呼ばれます。

現在、一部の地域では、 「ダラットフラワーフェスティバル」 （ ラムドン省）、 「フエフェスティバル」（トゥアティエンフエ省）、 「ソルトフェスティバル」（ バクリウ省）、 「ニンビンフェスティバル」、「観光フェスティバル」、「南部料理と伝統ケーキウィーク」 （ホーチミン市）、 「アオザイウィーク」 （ベトナム女性連合）などの名称が徐々に修正されています...

観光の観点から見ると、これらは経済的なイベントであり、ブランドを宣伝・構築するための典型的な商品です。したがって、私たちは考え方を変え、観光客を主体とし、観光客に積極的に参加してもらうよう促す適切なアプローチをとる必要があります。今日の新しいフェスティバルは、主にパフォーマンス、壮大な舞台、生放送、一度きりの公演、観光客が観客という、非常に無駄が多いものです。

お祭りやイベント自体が「罪深い」のではなく、ゲストが参加できるかどうかが問題なのでは？

伝統的な祭りは、その性質やレベルに応じて選別・分類する必要があります。祭りは、来場者が計画的に参加できるよう、安定した開催が求められます。来場者が積極的に参加できるような空間とコンテンツが不可欠です。

例えば、 「アオザイウィーク」では、ゲストはパフォーマンスやパレードに参加できます。アオザイを着用したゲストは、各種サービスが割引になります。

他のイベントも同様です。フードフェスティバルでは、料理教室をもっと開催し、パンや料理の作り方を指導する必要があります。コンテストでは、ギネスビールの料理を公開し、ゲストに試食してお土産として購入してもらうようにしています。環境保護のため、自動消火するランタン（スカイランタン、フラワーランタン）の作り方と放球方法の指導も行っています。

フェスティバルの社会化についても、もっと考える必要があります。政府は条件を整え、政策や入札手続きを支援するだけです。企業は観光客のニーズを理解し、投資コストを効果的に活用してPR効果を生み出し、ブランドを構築する方法を知っています。現在の道路や公園ではなく、コンベンションセンター、フェア、スタジアムなどを活用してイベントを開催しましょう。

国民を主な対象とする大規模イベントを除き、花火大会やマラソン大会など、入場料が手頃な祭りでも、観光客が楽しめるコンテンツや価値を付加していく必要がある。

2024年には、ベトナムの観光客数は1,760万人（人口約1億200万人）に達すると予測されています。これは、タイ（人口約6,600万人）の3,500万人、マレーシア（人口約3,500万人）の2,500万人に次ぐASEAN諸国第3位です。シンガポールは1,650万人（人口約600万人）、ラオスは800万人（人口約900万人）と、2019年より約300万人増加しています。

適切な組織体制と適切なコミュニケーション、そしてプロモーションキャンペーンがあれば、ベトナムの観光は観光客を誘致する大きな可能性を秘めています。社会が変化し、観光産業も変化することで、プラスの変化が生まれます。躊躇すれば、私たちは後進的になってしまいます。

観光業だけでなく、あらゆる産業にも同じことが当てはまります。

出典: https://tuoitre.vn/hon-8-000-le-hoi-lon-nho-nhung-da-phan-san-khau-hoa-20250221132458853.htm