ラジオはデジタルコンテンツ、デジタル伝送による変革の大きなチャンスに直面している

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ラジオにはどのような変化と変革の機会があるのでしょうか?

ロイタージャーナリズム研究所によると、報道機関の72%が、購読者や新規ユーザーを獲得するための新たな手段として、2023年に音声コンテンツへの投資を計画しています。これは、Beyond Wordsのオーディオエンゲージメントレポートと一致しています。2022年までにアメリカ人の46%が毎日音声コンテンツを視聴し、音声読み上げコンテンツが1日の音声視聴全体の51%を占めると予測されています。これは平均的な音声視聴時間より2%多いため、報道機関が音声コンテンツに注力していることは驚くべきことではありません。これは、音声ジャーナリズムの需要が依然として高いことを示しています。

この問題について議論したベトナムの声（VOV）副局長のジャーナリスト、ファム・マイン・フン氏は、2019年の調査によると、世界的なポッドキャストプラットフォームのリスナー数は2億7500万人で、2022年までにその数は倍増したと述べた。新型コロナウイルス感染症のパンデミックを経験したことで、ラジオはより国民にとって身近なものになった。

放送はデジタルインタラクティブメディアコンテンツによる変革の大きなチャンスを提供します1 — ジャーナリスト、ファム・マン・フン氏 - ラジオ局「Voice of Vietnam」副局長。

「現在、報道機関には王がおらず、いかなるメディアも国民をコントロールできません。夕方のニュースを見る世代は徐々に減少していくでしょう。これはラジオにとって、変化を起こし、大きな変化をもたらすチャンスです」とファム・マン・フン氏は述べた。

しかし、ジャーナリストのファム・マン・フン氏は、ラジオを主力とするベトナムの声とホーチミン市人民ラジオを除けば、ほとんどの地方ラジオ局やテレビ局はテレビへの投資を優先する傾向があり、ラジオに注目しておらず、ラジオの可能性を理解していないと認めた。

「記者や編集者、特に報道管理に携わる人々の意識を変えなければなりません。トレンドや客観的なニーズを認識すれば、ジャーナリストはそれに応じて思考や仕事のやり方を変えるでしょう」とVOV副局長は述べた。

デジタル環境における変革

2017年1月、ノルウェーは世界で初めてFM波によるラジオ放送を正式に廃止し、100% デジタル技術に移行した国となりました。今日、リスナーはもはやラジオの前に座って番組を聴いたり視聴したりすることはありません。

ボイス・オブ・ベトナムは、報道活動に人工知能をどのように活用してきたのかという問いに対し、ジャーナリストのファム・マン・フン氏は次のように述べた。「多くのオンライン新聞はコンテンツ制作にAIを活用しています。VOVがより深く関心を寄せているのは、ラジオやテレビ局の膨大なデータシステムにAIをどのように活用するかということです。つまり、プラットフォーム上の配信チャネルを最適化するために、データをどのように体系化するかということです。VOVはまさにこの課題に解決策を見出しています。システムが優れていれば、読者は記事を読むだけでなく、多くの関連データにアクセスできるようになります。」

放送はデジタルインタラクティブテレビコンテンツ2の変革の大きなチャンスを持っています — VOVトラフィックのコラムのほとんどは、従来のラジオ版とポッドキャスト版の両方で並行して制作されています。（写真：VOV）

VOVについて語るとき、同局の「最も有名な」情報チャンネルであるVOV Giao thongについて触れないわけにはいきません。VOV Giao thongは、地域に翻訳された公共情報を最もよく提供するという能力に基づき、15年間成功を収めてきました。

ベトナムの声、VOVトラフィックチャンネルの副ディレクター、ファム・チュン・トゥエン氏は、テクノロジーが変化し、人々の情報受信のニーズと習慣に大きな影響を与えている現在、VOVトラフィックは新しい成功のサイクルを生み出すために迅速に適応する必要があるとコメントしました。

VOVは、デジタルプラットフォーム上で音声コンテンツを配信する手法を追加します。収益源の形態が異なる公共コンテンツと民間コンテンツを分類し、広告付きの無料公共コンテンツと、広告を視聴せず有料視聴するユーザーのニーズと地域に合わせたパーソナライズコンテンツを提供します。新しい配信プラットフォームに適したコンテンツ形式の研究と革新に投資します。新しい番組制作・配信方法に適した人材の育成に投資します。コンテンツの制作、分類、配信プロセスにおけるAIの活用を推進します。

「デジタル革命は本質的には製品の生産と流通の方法における革命である。したがって、コンテンツ制作者が生き残り、この革命から利益を得る唯一の方法は、革命の波に素早く乗り、革命がもたらす成果を最大化する方向にコンテンツの生産と流通の方法を素早く変革することだ」とファム・チュン・トゥエン氏は強調した。

デジタルコンテンツ - デジタル伝送 - デジタルインタラクション

VOV編集事務局長のドン・マン・フン氏は、ラジオをデジタル時代に適応させるには、デジタルコンテンツ、デジタル伝送、デジタルインタラクションという3つの主要な柱を基盤にする必要があると語った。

ドン・マン・フン氏は、テレビ局はリスナーの立場に立って、彼らの空間、つまり視聴者やリスナーが適切だと感じ、愛着を持てる番組で彼らと向き合う必要があると分析した。すべての視聴者を惹きつけようとするのではなく、視聴者を理解し、彼らに寄り添うことこそが、デジタル時代のテレビ局の正しい方向性である。記者、編集者、リスナーに至るまで、デジタルコンテンツの開発においては、人間的要素が中心的な課題であり、デジタル時代においては、リスナー自身がコンテンツのクリエイターとなるのだ。

放送は、インタラクティブなデジタルメディアコンテンツ3Dによる変革の大きなチャンスを提供します — 音の力は、非常に強力なジャーナリズムモデルとなり得ます。（出典：isp.page）

VOV編集局長は、情報コンテンツの発信活動について、生活がより多忙になる工業化時代においては、ラジオ局やテレビ局はどこにでも存在し、あらゆる適切なスペースを活用し、それぞれのプラットフォームを独自の放送局にする必要があると述べ、最も重要なのは、リスナーが簡単に見つけられるようにしなければならないと指摘した。

「従来の伝送方法に比べて最大90％のコスト削減、地理的な空間制限がほとんどないなどの大きなメリットに加え、デジタル伝送方法は従来の伝送方法に比べて非常に大きな利点があります。視聴者はもはやテレビ局のリアルタイム放送番組の枠組みに依存せず、好きなコンテンツをいつでも視聴できるのです」とフン氏は述べた。

ドン・マン・フン氏によると、ラジオ局から聴衆へ一方的に情報が届けられる時代は終わった。デジタルによるインタラクションは、個人同士、個人とコミュニティ間のインタラクションをより高度かつ容易に代替することを可能にする。したがって、デジタル時代の聴衆やリスナーに必要なのは、自分たちが進行中の物語の一部であるという感覚である。なぜなら、それは彼らを惹きつけ、もっと聴きたくなり、もう一度聴き、参加したくなるのは間違いないからだ。

「デジタルリスナーを含むデジタルコミュニティを構築し、このコミュニティがラジオやテレビ番組のコンテンツ開発に参加できる環境を整えることは、ラジオやテレビ局の視聴者コミュニティとの有機的な交流を活性化し、会話を生み出し、局ブランドのリーチを拡大する上で悪い考えではないだろう」とドン・マン・フン氏は強調した。

ホアン・アン

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出典: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html