現代メディアを推進し、ハザン省の文化、土地、人々を広める

ハザンメディアフェスティバル2023が「デジタルメディアでハザンのイメージを広める」をテーマに、省レベルで初めて開催されます。

デジタル変革の流れに乗り、ハザン省は急速にその潮流に乗り、情報発信、宣伝、プロモーション、地域イメージの発信においてデジタルコミュニケーションを積極的に活用しています。コミュニケーション活動、特にデジタルコミュニケーションにおける成果は、昨年ハザン省情報通信分野の「デジタルマーク」の一つとなった「ハザン・コミュニケーション・フェスティバル2023」で明確に示されました。

2023年ハザンメディアフェスティバルは、「デジタルメディアがハザンのイメージを広める」というテーマで初めて開催されました。このフェスティバルは、コミュニケーション活動における優れた独創的な手法を共有し、国営メディアとコミュニティメディアの連携と連携を示すとともに、新たなメカニズム、政策、活動方法の構築について助言を行う場となりました。ハザン省は今回初めて、デジタル環境におけるハザンのコミュニケーション活動、プロモーション、普及に積極的に貢献した個人およびコミュニティ情報チャンネルを表彰し、奨励しました。

困難な山岳地帯における「デジタルメディア」の物語

2023年ハザンメディアフェスティバルで、情報通信省報道局副局長のダン・カック・ロイ氏は、非常に印象的な数字を発表しました。年初から、ハザン省を報道する電子新聞の数は他の地域をはるかに上回り、2万8000件を超えるニュースと記事が掲載され、そのうち80%以上が肯定的な内容です。ピーク時には、デジタル環境上でハザン省に関するニュースや宣伝記事が最大486件掲載されています。ラジオやテレビの分野でも、多くの大手通信社や新聞社がハザン省への情報を増やし、取材時間を割いています。これは、ハザン省のデジタルコミュニケーション活動の有効性を明確に示すものであり、メディア各社にとってハザン省がいかに魅力的であるかを示しています。メディアの主な関心事は、ハザン省の自然景観、地質・地形遺産、伝統的な祭り、岩だらけの高原に暮らす少数民族の文化的アイデンティティなどです。

ハザン省情報通信局長のド・タイ・ホア氏は、デジタル通信（情報技術プラットフォームを基盤としたインターネット環境における通信）は、特にハザン省のような山岳地帯、国境地帯、遠隔地、恵まれない地域においては、まだかなり新しい概念であると述べた。そのため、従来通りの伝統的な方法でのコミュニケーションだけでは、ハザン省のイメージ向上は非常に困難となるだろう。

デジタル変革の流れに乗って、ハザン省はすぐにトレンドに追いつき、情報、宣伝、プロモーション、地域イメージの普及においてデジタルコミュニケーションを積極的に導入しました。

しかし、ハザン省は、デジタル環境における地域イメージの向上を非常に早くから推進してきた省の一つと考えられています。これは、省のデジタル変革に関する政策、方向性、そして強い決意によるものです。前期から、ハザン省は情報技術の活用、デジタル変革の推進、デジタル環境における情報と宣伝に重点を置くことを決定し、ハザン省のような困難で特殊な地域において明確な効果を上げています。

「誰一人取り残さない」をモットーに、ハザン省はデジタル変革において多くの政策と強い政治的決意を掲げ、明確な方向性を示してきました。それは、情報技術の活用を強化し、包括的なデジタル変革を推進し、特に投資と開発を優先し、デジタル環境におけるハザン省のイメージを強力に推進・発信することです。これにより、技術を活用して地域の発展を図り、少数民族に平等なアクセス機会を提供すると同時に、政治システムへの積極的、定期的、かつ効果的な参加を促し、国営メディアと地域メディアが協力してハザン省の発展に寄り添うよう促し、動機付けています。

デジタルメディアのおかげで、今ではハザン省の都市から辺鄙な村まで誰もがメディア活動ができるようになり、ハザン省のイメージ、文化、製品を国中のあらゆる地域に届けられるようになりました。

ハザン省人民委員会のトラン・ドゥック・クイ副委員長によると、近年のハザン省の発展に貢献したのは、広報活動全般、特にデジタルコミュニケーション活動が積極的に参加し、ハザン省のイメージを全国各地や世界に発信、宣伝、普及してきたことだという。省は、施設、技術インフラから人材に至るまで、同期的かつ近代的に発展するよう、コミュニケーション活動に徐々に投資し、特に情報技術の応用を促進し、デジタル変革に対応する方向で、近代的なコミュニケーション方法にアクセス、確立、活用、使用するための条件を創出してきた。デジタルコミュニケーションのおかげで、今ではハザン省の都市から辺境の村落まで誰もがコミュニケーションをとることができ、ハザン省のイメージ、文化、産物を全国各地に届け、強力な伝播力を生み出している。

国営の報道機関やメディア機関による効果的なコミュニケーションと宣伝に加え、近年のデジタルプラットフォーム上でのハザン省のイメージのコミュニケーションと宣伝には、コミュニティ内のメディア勢力の参加と積極的かつ効果的な貢献も見られる。

歌手兼ミュージシャンのクアック・ビーム氏は、楽曲「ハザン・オイ」を作曲・演奏し、SNSで1億8000万回再生されるなど成功を収めました。「ここはハザンを愛する人々にとっての故郷になったようです。2018年に祖国最北端の国境の地を踏んだ時、ハザンの美しさに感動し、デジタルプラットフォームで故郷を伝え、宣伝する必要性を感じました。まさか「ハザン・オイ」という曲がこれほど特別なメディア効果を生み出し、多くの人々に歓迎されるとは思ってもいませんでした。この思いから、クアック・ビーム氏はこの曲を外国語に翻訳し、海外の歌手と協力して、ハザンのイメージを世界に広め、伝えていく予定です。」

あるいは、約410万人の登録者数とハザン省に関する数多くのプロモーションビデオを誇るYouTubeチャンネル「Challenge me - Let's Challenge Me」のオーナー、ホアン・ナム氏はこう語っています。「YouTubeチャンネルにおけるハザン省に関する動画の成功は、ホアン・ナム氏がこの地を訪れるたびに抱く特別な感情とともに、ハザン省の真の姿を伝えることにあります。それは、非常に独特で魅力的な習慣と文化的アイデンティティを持つ少数民族の美しい風景と生活を通して、全く新しい体験と忘れられない感動です。それが、祖国を率いるホアン・ナム氏が故郷を探求し、広め続ける原動力となっています。」

ハザンメディアフェスティバル2023では、デジタル技術を積極的に活用して省のイメージを政府機関と地域社会の両方に広め、コミュニケーションとプロモーション活動で優れた業績を挙げた20の情報チャンネルと24人の個人を表彰し、表彰しました。

ハザン省におけるデジタルメディア開発に関するアドバイス

メディアフェスティバルのメインイベントである「デジタルメディアがハザンのイメージを広める」をテーマにしたディスカッションプログラムでは、経営者、専門家、デジタルコンテンツクリエイターから多くの意見、提案、アドバイスが自由に交換されました。

こうした成果に加え、ハザン省のデジタルコミュニケーションは、スキル、人材、環境、そして特に情報インフラの面で、依然として多くの課題に直面しています。ベトナムデジタルコミュニケーション協会（VDCA）のレ・ヴァン・ギエム副会長によると、デジタル環境で効果的にコミュニケーションを図るためには、ハザン省は、デジタルコンテンツの魅力を高めること、デジタル環境における魅力的なコミュニケーション製品を選定するための年次コンテストを開催すること、デジタル環境におけるハザン省の潜在力と優位性に関するコミュニケーションを強化することなど、様々なメカニズムと政策を整備する必要があるとのことです。

「特にハザン省は、国営メディアと地域メディアを結びつける『指揮者』としての国家の役割を推進する必要がある。メディアネットワークの情報整理、地域メディアチームの連携、訓練、報酬に関する政策メカニズムに重点を置き、コミュニケーションの専門スタッフを配置することで、コミュニケーション活動のさらなる飛躍的進歩を実現し、地域のイメージを広める必要がある」とレ・ヴァン・ニエム氏はさらに強調した。

文化分野の観点から、ハザン省文化スポーツ観光局のトリウ・ティ・ティン副局長は、広報・促進活動の効果を高めるには、機関、部署、そして個人間の連携、協力、支援が不可欠であると強調した。近年、ハザン省は文化と観光の促進において、デジタルプラットフォームを通じたコミュニケーションの連携、協力、支援に積極的に取り組んできた。

特に、パンデミック期間中、省は、コミュニケーション、毎年恒例の祭りのプロモーション、デジタルプラットフォーム、ソーシャルメディアZalo、Facebookなどでハザン省のブランドをアピールする活動を通して、観光客にハザン省の魅力を伝えることに尽力しています。例えば、ソバの花祭り、ホアン・スー・ピー段々畑遺跡を巡る祭り、観光プログラム「ベトバク遺跡を巡る」、そして少数民族のユニークな祭りなどです。さらに、有名な景観、遺跡、魅力的な観光地、郷土料理、特産品などを宣伝する多数のビデオクリップを使ったオンライン体験ツアーも企画しています。文化局は今後も観光分野におけるデジタル変革を推進するとともに、省に対し、魅力的な観光地、毎年恒例のイベント、伝統的な祭りに関する情報提供において、コミュニティメディアチームと連携・協力するよう助言します。また、デジタルコンテンツ制作チームに対し、メディアによるハザン省のイメージ発信を支援するための仕組みや政策について助言します。

ハザン省のイメージを国内だけでなく国際社会にもより広く効果的に広めるため、情報通信省対外情報部のグエン・ヴァン・トゥアット副部長は次のように提言した。「ハザン省は、デジタル経済、デジタル社会、デジタル政府という3つの主要な柱を掲げ、デジタル変革の成果を継続的に推進していく必要があります。このうち、デジタルコミュニケーションは不可逆的な流れであるため、デジタルコミュニケーションを果断に、徹底的かつ包括的に推進していく必要があります。良好なコミュニケーションを実現するには、持続可能で長期的なコミュニケーションを支える優れたデジタルデータシステムを備えたデジタルプラットフォームの開発を基盤として、コミュニケーション手法を革新していく必要があります。また、空間や経済の面で制限のある従来の方法に代えて、ブロックチェーン、ビッグデータ、クラウドなどのスマートで現代的な技術を適用していく必要があります。」

デジタルメディアによりハザン省は観光客に近づきました。(写真：DP)

優れた取り組みやモデルは参照され、複製される必要があります。

ハザン・メディア・フェスティバル2023はつい最近終了しましたが、イベントに直接参加した多くの人々、そしてデジタルプラットフォームで番組をライブ視聴したハザンを愛する人々の間で、その好意的な反響は今もなお続いています。情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣は、ハザンは新しい創造的な手法で物事を進め、洗練さと機敏さを示し、大胆な思考と行動で政策発信を行い、地域社会や国内外の人々に地元のイメージを広めていると述べています。これは優れた取り組みであり、全国の省や都市で参考にされ、模倣されるべきモデルであると考えています。

情報通信省の幹部らは、達成された成果に加え、ハザン省はコミュニケーション活動の効果をより徹底的に評価し、ハザン省のイメージ、国内外の住民や観光客の感情や印象を広め、地域の強みを調整、補完、活用、そして際立たせる必要があると述べた。コミュニケーションにおいて最も重要な課題は認識を変えることであり、デジタル空間におけるリソースの問題を解決するためのメカニズムと評価ツールが必要である。ハザン省は、省内の全ての部局、支部、地方において政策コミュニケーションに携わる職員のリストを早急に発行し、連携を構築し、地域のイメージを伝え、広める上で、体系的かつ秩序立った方法で報道機関に公式情報を提供するチャネルとなるべきである。

ドンヴァン石台地は、ハザン省を探索するすべての観光客が見逃すことのできない魅力的な観光地です。(写真: DP)

メディアフェスティバルの開催は、ハザン省のメディア活動の成果を明確に示しています。省は、メディア活動を保障するための施設、技術インフラ、人材、資金に段階的に投資し、同時に発展させてきました。特に、ハザン省は当初、近代的なメディア手法を拡張し、デジタルコンテンツクリエイターの貢献を惹きつけ、評価するためのメカニズムを大胆に構築しました。メディアフェスティバルの開催を通じて、著名な個人やコミュニティチャンネルの所有者が登場し、コミュニケーション活動を代表し、ハザン省のイメージを広め、デジタル環境における信頼できる情報を提供しました。そこから、コミュニティメディアネットワークが形成され、国営メディアと連携し、特に地域の広報活動を強力に推進するコミュニティメディアネットワークが確立されました。

ハザン省情報通信局長のド・タイ・ホア氏は、フェスティバルから得られる重要なことは、管理者、専門家、デジタルコンテンツ作成者による熱心な提案であり、それによってハザンは新たな認識と貴重な経験を得て、デジタルコミュニケーション活動の促進と効果の向上を継続し、ハザンのイメージを広めるのに役立つと認めた。

今後、ハザン省情報通信部門は、専門機関や各省市の経験や手法を積極的に参考にし、省に対し、適切なテーマや内容を選択して広報プログラムを構築・編成し、国際メディア、国営メディア、コミュニティメディアの普及・拡大を図るよう積極的に助言する。引き続き、広報活動のインフラ整備と人材育成に資源を集中させ、各分野の情報・宣伝活動をより効果的に展開していく。さらに、国営メディア、国際メディア、コミュニティメディアを連携させ、より緊密に連携させる上で重要な役割を引き続き担う。各レベル、各部門、地方の政策広報チームと効果的に連携し、強力な広報ネットワークを構築し、迅速かつ広範囲に方向性のある情報を提供し、良好な広報環境の構築に協力し、ハザン省の発展に貢献していく。