ベトナムのアスリートは個人ブランドで収入を得ているが、ソーシャルネットワークの活用法を知らない

ソーシャルメディアは、アスリートの収入向上に役立つ優れた「チャネル」の一つです。しかし、多くのアスリートは様々な理由から、自身の価値に見合った商業的価値を活用できていません。

心理的障壁

カメラの前に立つことに慣れているエンターテインメント界のスターにとって、SNSでパーソナルブランドを構築するのは至って簡単です。しかし、アスリートは違います。彼らが日々直面するのは、シンプルなトレーニングと試合環境です。すべてのアスリートが、舞台俳優のように流暢に話し、演技し、ポーズを取り、自信と態度を示せるわけではありません。これが最初の障壁です。

多くのアスリートは、「うぬぼれている」と思われ、自分の専門性に注力していないと思われてしまうことを心配しています。ベトナムのバドミントン界トップ選手、レ・ドゥック・ファット選手はこう打ち明けました。「これまでプロモーション写真や日常生活の写真を投稿していたにもかかわらず、試合で良い成績が出なければ、世論から『トレーニングを怠り、キャリアアップに注力せず、金儲けばかりしている』と批判されるでしょう。強いメンタルを持たないアスリートは、すぐにやる気を失い、ブランド構築を諦めてしまいます。これが多くのアスリートが抱える問題であり、懸念事項だと思います。」

ドゥック・ファットはファンからの攻撃を受けて大きなプレッシャーを感じていた。

写真：NVCC

プロアスリートのファンページ構築・展開を専門とするソーシャルメディアエグゼクティブ（ソーシャルネットワークスペシャリスト）は、タンニエン紙の取材に対し、「ベトナムの視聴者はアスリートを非常に愛し、熱烈に応援します。しかし、満足できないと、一部の視聴者はアスリートに対して非常に厳しく、時には残酷な反応を示すことがあります。アスリートがコメントを読まないように、コメントをブロックしたり、否定的なフィードバックを削除したりすることが多々あり、それが彼らの競争心に影響を与えています」と語った。そのため、論争を避けるために完全に「隠れる」ことを選択するアスリートもいる。これは専門分野に集中できる一方で、ファンやブランドとの長期的な関係を築く機会を逃してしまうのだ。

T HIEUサポートチーム

ソーシャルメディアが爆発的に普及した時代において、アスリートが「すべてをこなす」のは容易ではありません。誰もが「コンテンツクリエイター」になれる時代だからこそ、競争も激化しています。アスリートは、注目を集め「トレンド」になるために、画像、 動画編集、タイトル作成、ファンとの交流など、多くの時間を費やす必要があります。ほとんどの時間はトレーニングと試合に費やされますが、アスリートにとって得意ではないすべてを一人でこなすのは、ほぼ不可能です。

そのため、ベトナムのアスリートたちは依然として自発的に活動し、本能に身を任せたり、「手に入るものを投稿する」といった状態が続いています。多くのアスリートは、記者や主催者が撮影した画像をリポストするだけで、自身のコンテンツに投資したり、明確な個性を打ち出したりしていません。多くのアスリートは、動画の撮影や編集、ストーリーテリングのスキル向上に努めていますが、安定した質と量を維持することは依然として大きな課題です。アスリートには当然、サポートチームが必要です。しかし、ここにきて新たな問題が発生しています。ほとんどのアスリートは、スター選手となり、ある程度の影響力を持つようになって初めてチームに認められます。残りのアスリートは、「生活のためにあらゆることをしなければならない」のです。

すぐにはメリットが見えない

多くのアスリートがソーシャルメディアに興味を持たないもう一つの理由は、すぐにメリットが見込めないからです。良好な関係を築けばすぐに広告契約を獲得できる芸能人とは異なり、特に人気のないスポーツのアスリートは、スポンサー獲得に時間がかかります。

個人ページで数万人のフォロワーを抱えるアスリートでさえ、ブランドにふさわしいコンテンツ指向が欠けているため、商業契約に至らないケースが少なくありません。競技や日常生活の瞬間だけでは、魅力が薄れてしまいます。アスリートは独自の「色」を築き、ストーリーを語り、個性を際立たせる必要があります。ブランドが重視する最も重要な価値は、フォロワー数やインタラクションといった単純な数字ではなく、アスリートが美しく独自のイメージを築くための長期的な戦略と粘り強さです。そして、この段階を経て初めて、契約が成立するのです。もちろん、これは多くの時間、知力、そして資金を必要とするプロセスであり、すべてのアスリートが十分な粘り強さを持っているわけではありません。

さらに、一部のアスリートは依然として「メディア活動を始める前に、まずは試合で良い成績を残さなければならない」という考え方を持っています。しかし、現代のスポーツ界では、結果はほんの一部に過ぎません。イメージ、姿勢、コミュニケーションスタイル、インスピレーションなどは、アスリートがソーシャルネットワークを通して広めることができる長期的な価値です。そこから、彼らは自己価値を高めるだけでなく、引退後も収入を増やし、キャリアを発展させていくのです。

成功事例から恐怖による「機会損失」まで、ソーシャルメディアはアスリートにとって諸刃の剣であることが分かります。しかし、適切に活用すれば、ブランド構築と収入獲得のための効果的なチャネルとなることは間違いありません。特に、スポーツがメディアやエンターテインメントとますます結びついている状況においてはなおさらです。

ファンはアスリートを、その功績だけでなく、人柄、姿勢、そして誠実さからも愛しています。ソーシャルメディアは、それらを繋ぐ「遊び場」です。アスリートが積極的に心を開き、誠実かつプロフェッショナルに自身のストーリーを語ることで、観客の愛情を引き付けるだけでなく、評判の高いブランドとの長期的な提携の機会が生まれ、大きな収入源をもたらすことにもつながります。

アスリートがソーシャルメディアをキャリア開発のプロセスにうまく活用できれば、ソーシャルメディアは負担にはなりません。しかし、これは決して簡単なことではありません。アスリートは自ら調査と学習を行う必要があり、同時に、所属クラブ、連盟、メディアなど、様々な機関からのサポートも得る必要があります。（続く）

出典: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm