ហិរញ្ញវត្ថុម៉ាក៖ យីហោ Vinamilk រីកចម្រើនយ៉ាងខ្លាំងបន្ទាប់ពីផ្លាស់ប្តូរអត្តសញ្ញាណ

(Chinhphu.vn) - ជាលើកដំបូងសន្ទស្សន៍កម្លាំងម៉ាកបានលើសពីកម្រិត 90 ចំណុច - ការវាយតម្លៃ AAA+ ។ Vinamilk ត្រូវបានវាយតម្លៃដោយ Brand Finance ថាមានភាពរឹងមាំនៃម៉ាកយីហោខ្ពស់ជាងម៉ាកទឹកដោះគោដែលមានតម្លៃបំផុតទាំង 3 នៅលើភពផែនដី និងនៅក្នុងក្រុមនៃម៉ាកយីហោខ្លាំងបំផុត 5% នៅលើពិភពលោក។

លោក Nguyen Quang Tri នាយកប្រតិបត្តិទីផ្សារ Vinamilk បានទទួលវិញ្ញាបនបត្រម៉ាកយីហោដែលមានតម្លៃបំផុតទាំង 100 នៅវៀតណាមពីតំណាង Brand Finance - រូបថត៖ VGP/Nguyen Hoang

ជាមួយនឹងសញ្ញាណដ៏លេចធ្លោនេះ Vinamilk បានក្លាយជាម៉ាកទឹកដោះគោធំជាងគេទី 3 នៅលើពិភពលោក ទាក់ទងនឹងភាពរឹងមាំនៃម៉ាកយីហោ ហើយត្រូវបានអញ្ជើញឱ្យចូលរួមក្នុងផ្នែកយកចិត្តទុកដាក់ជាសកលរបស់ Brand Finance ។

Vinamilk ចូលរួមជាមួយក្រុមម៉ាកល្បី ៗ 5% នៅទូទាំងពិភពលោក

ការវាយតម្លៃ AAA+ មិនមែនគ្រាន់តែជាចំណងជើងប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែជាវិញ្ញាបនប័ត្រនៃភាពរឹងមាំខាងក្នុងដ៏លេចធ្លោរបស់ម៉ាក។ យោងតាម ​​Brand Finance ដែលជាអង្គការវាយតម្លៃយីហោឯករាជ្យ និងប្រឹក្សាយោបល់ដែលកំពុងត្រួតពិនិត្យម៉ាកយីហោប្រហែល 6,000 នៅក្នុងប្រទេសចំនួន 40 ជុំវិញពិភពលោក សន្ទស្សន៍កម្លាំងម៉ាកយីហោ (BSI) ត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយផ្អែកលើកត្តាដូចជា៖ ការយល់ដឹង ភាពស្មោះត្រង់ ប្រាក់ចំណេញ ប្រសិទ្ធភាពទំនាក់ទំនង និងយុទ្ធសាស្ត្រអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាព។

ការសម្រេចបាននូវចំណាត់ថ្នាក់ AAA+ មានន័យថាម៉ាកយីហោមានសមត្ថភាពក្លាយជាមូលដ្ឋានគ្រឹះសម្រាប់យុទ្ធសាស្ត្រកំណើនអាជីវកម្ម អាចត្រូវបានប្រើដើម្បីពង្រីកទៅក្នុងប្រភេទផលិតផលថ្មី សិទ្ធិផ្តាច់មុខទៅក្នុងឧស្សាហកម្មផ្សេងទៀត និងរក្សាបាននូវកេរ្តិ៍ឈ្មោះដ៏រឹងមាំនៅក្នុងប្រទេសជាច្រើន ដែលជាធាតុស្នូលដែលជួយម៉ាកយីហោឱ្យលើសពីប្រភេទ។

"យើងបានឃើញភាពរឹងមាំនៃម៉ាកយីហោរបស់ Vinamilk កើនឡើងយ៉ាងខ្លាំង នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនពង្រីកជាអន្តរជាតិ និងរួមបញ្ចូលយ៉ាងពេញលេញនូវអត្តសញ្ញាណម៉ាកយីហោថ្មីរបស់ខ្លួនទៅក្នុងប្រតិបត្តិការរបស់ខ្លួន។ ឆ្នាំនេះ Vinamilk គឺជាម៉ាកយីហោពិភពលោកមួយចំនួនតូចដែលអាចរក្សាបាននូវកេរ្តិ៍ឈ្មោះដ៏រឹងមាំក្នុងវិស័យណាមួយដែលវាមានវត្តមាន។ ជាធម្មតា តិចជាង 5% នៃម៉ាកយីហោពិភពលោកសម្រេចបាននូវកម្រិត AAA + នេះ" លោក Alex Haigh នាយកគ្រប់គ្រងនៃ Brand Finance Asia បាននិយាយបន្ថែម។

ចំណុចគួរឱ្យកត់សម្គាល់មួយ យោងទៅតាម Brand Finance ទោះបីជាតំបន់ APAC (រួមទាំងសេដ្ឋកិច្ចអាស៊ីប៉ាស៊ីហ្វិកដូចជា វៀតណាម នូវែលសេឡង់ ជប៉ុន ចិន...) មានត្រឹមតែ 34.4% នៃទីផ្សារទឹកដោះគោពិភពលោក និងជាម្ចាស់ម៉ាកទឹកដោះគោចំនួន 4 ក្នុងចំណោមម៉ាកទឹកដោះគោកំពូលទាំង 10 ប៉ុន្តែវាបានរួមចំណែកដល់ទៅ 54.1% នៃតម្លៃម៉ាកយីហោសរុបនៅក្នុង Top 10 ។

Vinamilk Green Farm ដែលមានប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់ ដែលជាខ្សែផលិតផលដំបូងគេក្នុងប្រទេសវៀតណាមដែលអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាអ៊ុលត្រាសោមមីក្រូហ្វីល ត្រូវបានលើកឡើងដោយ Brand Finance ជាឧទាហរណ៍ធម្មតានៃនិន្នាការច្នៃប្រឌិតផលិតផលក្នុងតំបន់ - រូបថត៖ VGP/Minh Anh

នេះបង្ហាញថាក្រុមហ៊ុនក្នុងតំបន់ រួមទាំង Vinamilk កំពុងផ្លាស់ប្តូរខ្នាតទៅជាតម្លៃម៉ាកយីហោតាមរបៀបដ៏មានឥទ្ធិពល។ អស់រយៈពេល 6 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា Vinamilk បានរក្សាតំណែងរបស់ខ្លួននៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោជាមួយនឹងតំណែងនៅក្នុងម៉ាកយីហោដ៏មានតម្លៃបំផុតទាំង 5 នៅក្នុង APAC និង Top 3 នៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃសន្ទស្សន៍កម្លាំងម៉ាក ដែលជាកំណត់ត្រាដ៏កម្រនៅក្នុងបរិបទនៃទីផ្សារដែលប្រែប្រួល។ នេះពន្យល់ពីមូលហេតុដែល Vinamilk គឺជាក្រុមហ៊ុនទឹកដោះគោវៀតណាមតែមួយគត់ដែលត្រូវបានអញ្ជើញឱ្យចូលរួមក្នុងផ្នែកយកចិត្តទុកដាក់ (ផ្នែកដែលលើកតម្កើងម៉ាកយីហោជាមួយនឹងសមិទ្ធិផលលេចធ្លោនៅក្នុងទីផ្សារនីមួយៗ) នៃ Brand Finance នៅឆ្នាំនេះ។

មិនត្រឹមតែឈានមុខប៉ុណ្ណោះទេ Vinamilk ក៏បង្កើតនិន្នាការផងដែរ។

អាថ៌កំបាំងនៅពីក្រោយសមិទ្ធិផលដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍នេះគឺថា Vinamilk កំពុងធ្វើតាមនិន្នាការនាពេលអនាគតនៃទីផ្សារទឹកដោះគោក្នុងតំបន់។ យោងតាម ​​Brand Finance និន្នាការលេចធ្លោគឺការបន្តច្នៃប្រឌិតផលិតផល បង្កើតបន្ទាត់ផលិតផល (SKUs) ដើម្បីបំពេញតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់ដែលផ្តោតលើសុខភាពដូចជា កាត់បន្ថយជាតិស្ករ បង្កើនអាហារូបត្ថម្ភ និងការបន្ថែម probiotics ។

Vinamilk Green Farm ប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់ - ខ្សែផលិតផលដំបូងគេក្នុងប្រទេសវៀតណាមដែលអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាមីក្រូហ្វីលកម្រិតខ្ពស់ដើម្បីបង្កើតផលិតផលប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់ ជាតិខ្លាញ់ទាប សម្បូរជាតិកាល់ស្យូម និងគ្មានជាតិ lactose - ត្រូវបានបង្ហាញដោយអង្គការវាយតម្លៃម៉ាកនេះជាករណីច្នៃប្រឌិតធម្មតា។

ការភ្ជាប់ជាមួយ Gen Z – ការប្រែក្លាយម៉ាកយីហោប្រពៃណីទៅជារូបតំណាងរស់នៅក៏ជានិន្នាការមួយដែលកាន់តែច្បាស់នៅក្នុងតំបន់ ក្នុងបរិបទនៃការផ្លាស់ប្តូររវាងជំនាន់អ្នកប្រើប្រាស់។ អ្នកប្រើប្រាស់ថ្មីមិនគ្រាន់តែទិញផលិតផលនោះទេ ពួកគេទិញរបៀបរស់នៅ។

Vinamilk បានដឹងពីរឿងនេះយ៉ាងឆាប់រហ័ស ដោយផ្លាស់ប្តូរវត្តមានរបស់ខ្លួនទៅកាន់វេទិកាឌីជីថល បង្កើតខ្លឹមសារខ្លីៗនៅលើ TikTok/Reels សហការជាមួយតារាល្បីៗ (អ្នកផ្តល់ឥទ្ធិពល) និងបង្ហាញខ្លួននៅក្នុងបញ្ហាប្រឈមដែលបង្កើតឡើងដោយអ្នកប្រើប្រាស់ដូចជា រូបមន្តសាមញ្ញ អាហារសម្រន់ដែលមានសុខភាពល្អ គន្លឹះនៃការរស់នៅពណ៌បៃតងជាដើម។ ទិសដៅនេះត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងជួយ Vinamilk រក្សាការគ្របដណ្តប់រយៈពេលវែងនាពេលអនាគត ដែលវត្តមានរបស់ម៉ាកយីហោមិនត្រឹមតែមាននៅក្នុងព័ត៌មានប្រចាំថ្ងៃ និងព័ត៌មានថ្មីៗប៉ុណ្ណោះទេ។

ការច្នៃប្រឌិតវិធីសាស្រ្តរបស់ខ្លួនចំពោះ Gen Z គឺជារបៀបដែល Vinamilk រក្សាភាពទាក់ទាញរបស់ខ្លួនចំពេលមានការផ្លាស់ប្តូររវាងជំនាន់អ្នកប្រើប្រាស់ - រូបថត៖ VGP

ទីបំផុតនិន្នាការនៃការប្រើប្រាស់ប្រកបដោយនិរន្តរភាព។ ប្រសិនបើនៅក្នុងទ្វីបអឺរ៉ុប ឬអាមេរិកខាងជើង ការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាពគឺជានិន្នាការដែលមិនអាចជៀសបាន ហើយនៅក្នុងអាស៊ាន នេះគឺជាការប្រណាំងដែលទើបនឹងបង្កើតឡើង។ លោក Alex បានសង្កត់ធ្ងន់ថា "Vinamilk មិនត្រឹមតែចូលរួមក្នុងរលកនោះប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងដើរតួនាទីក្នុងការលើកកម្ពស់និន្នាការនៅក្នុងតំបន់។ នេះជាហេតុផលស្នូលមួយសម្រាប់ការកើនឡើងនៃភាពខ្លាំងនៃម៉ាកយីហោ Vinamilk"។

ជាងមួយទសវត្សរ៍មុន ក្រុមហ៊ុនបានវិនិយោគលើគំរូសេដ្ឋកិច្ចរាងជារង្វង់ និងកាត់បន្ថយការបំភាយឧស្ម័ន ដែលមានបំណងសម្រេចបាននូវការបំភាយសូន្យសុទ្ធត្រឹមឆ្នាំ 2050។ មកដល់បច្ចុប្បន្ន Vinamilk មានរោងចក្រចំនួនពីរ និងកសិដ្ឋានមួយដែលត្រូវបានបញ្ជាក់ថាជាកាបូនអព្យាក្រឹតតាមស្តង់ដារអន្តរជាតិ។

លោក Nguyen Quang Tri នាយកប្រតិបត្តិផ្នែកទីផ្សារនៃ Vinamilk មានប្រសាសន៍ថា "នៅពេលដែលម៉ាកយីហោពិភពលោកតិចជាង 5% ទទួលបានចំណាត់ថ្នាក់ AAA+ រឿងរបស់ Vinamilk មិនត្រឹមតែជាប្រភពនៃមោទនភាពសម្រាប់អាជីវកម្មប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងជាការបញ្ជាក់ផងដែរ៖ វៀតណាមមានម៉ាកយីហោរឹងមាំគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីឈរក្បែរម៉ាកយីហោជុំវិញពិភពលោក ហើយកំពុងស្ថិតក្នុងដំណើររីកចម្រើនជារៀងរាល់ថ្ងៃ"។

ទីតាំងយីហោ Vinamilk នៅវៀតណាម និងពិភពលោក៖

យីហោអាហារដ៏មានតម្លៃបំផុត 1 ក្នុងតំបន់អាស៊ាន

យីហោទឹកដោះគោដែលមានសក្តានុពលបំផុត 1 នៅលើពិភពលោក

ម៉ាកល្បីបំផុត 2 របស់វៀតណាម

ម៉ាកទឹកដោះគោកំពូលទាំង 3 នៅលើពិភពលោកក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃសន្ទស្សន៍កម្លាំងម៉ាក

ភួងយុង

ប្រភព៖ https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm