틱톡에서 책 판매를 위해 3시간 동안 라이브 스트리밍을 진행해 3억 동을 벌었다.

bán sách - Ảnh 1. — 부총람(Vu Trong Lam) 부교수가 컨퍼런스에서 연설하고 있다 - 사진: 조직위원회

특히 TikTok과 BookTok 및 YouTube에서 책과 짧은 영상을 판매하는 라이브 스트리밍 형태가 폭발적으로 증가하고 있다는 것을 보여주는 수치입니다. 이는 10월 10일 오후 하노이 에서 열린 " 디지털 시대의 베트남 출판 발전 방향 " 이라는 주제의 국가 과학 회의에서 공유되었습니다. 이 행사는 베트남 출판, 인쇄 및 도서 유통 산업의 전통 기념일을 기념하는 행사입니다.

틱톡 플랫폼 6개월간 도서 판매 수익 6000억 동 돌파

워크숍에서 Truth National Political Publishing House의 이사인 Vu Trong Lam 부교수 박사는 이 워크숍의 주요 주제인 베트남 출판계의 디지털 전환에 대해 이야기했습니다.

그에 따르면, 2020년~2024년 기간의 주요 사건 중 하나는 출판 및 출판물 홍보에 디지털 전환이 확산되는 것입니다.

이전에는 유통이 주로 전통적인 서점 시스템에 의존했지만, 이제 출판사들은 전자상거래 플랫폼(Shopee, Tiki, Lazada)과 소셜 네트워킹 플랫폼(Facebook, TikTok, YouTube)을 통해 유통 채널을 확대했습니다.

램 씨는 틱톡 플랫폼에서 전자책, 오디오북, 그리고 도서 판매 부문의 매출 성장세를 강조했습니다. 그는 전자책과 오디오북 부문이 여전히 업계 전체 매출의 10% 미만으로 작은 비중을 차지하지만, 2020년부터 2024년까지 전자책과 오디오북 부문의 매출이 연평균 20~25% 증가했다고 밝혔습니다.

2024년 상반기에만 TikTok 플랫폼의 도서 판매량이 6,000억 VND에 달했습니다. 이는 소셜 네트워킹 플랫폼이 도서 출판 활동에 미치는 영향력이 커지고 있음을 보여줍니다.

인민군 출판사 사장인 팜 반 트엉 대령은 작년에 8만 1천 부가 출판된 책 '레드 레인 '의 기적은 동명의 영화의 인기에 따른 것일 뿐만 아니라, 공동 출판사인 Vietnambook이 Facebook, TikTok에서 강력한 소통을 촉진하고 Shopee, Tiki 등 온라인 판매처를 홍보한 덕분이라고 말했습니다.

틱톡에서 책을 판매하는 라이브 스트리밍으로 3억 동(VND)을 벌었다

또한 TikTok에서의 도서 판매에 대한 이야기에서 저널리즘 및 커뮤니케이션 아카데미의 Pham Thi Lien 박사는 2023년 TikTok Shop에서의 도서 판매가 5,000억 VND를 넘어설 것이라는 정보를 인용했습니다.

올해 TikTok에서 라이브 스트리밍으로 책을 판매한 최고 수익은 3억 동에 육박했으며, 단 3시간 만에 2,000권 이상의 책이 판매되었습니다.

한편, 전자상거래 플랫폼 티키(Tiki)는 2023년에 190만 권 이상의 출판물을 판매했습니다.

"BookTok, YouTube, TikTok에서 라이브 스트리밍으로 책을 판매하고 단편 영상을 올리는 것이 붐을 이루고 있습니다. 디지털 미디어와 마케팅은 베트남 출판 활동에서 중요한 채널이 되었고, 처음에는 어느 정도 성과를 거두었습니다."라고 Lien 씨는 말했습니다.

하지만 이러한 활동에는 여전히 몇 가지 한계가 있는데, 그중 가장 큰 문제는 저작권 문제입니다. 불법 복제 도서, 위조 도서, 그리고 불법 복제 전자책은 소셜 네트워크, 웹사이트, 전자상거래 플랫폼, 심지어 전자책 단말기 유통 채널을 통해서도 여전히 인기를 누리고 있습니다.

디지털화, 불법 공유, 그리고 AI 도구를 이용한 불법 복제 행위는 저작권 침해의 속도와 규모를 증가시켜 출판사의 수익, 저자의 권리, 그리고 평판에 직접적인 피해를 입히는 동시에 불건전한 경쟁 환경을 조성하고 있습니다. 불법 복제 및 위조 도서 광고는 여전히 광범위하게 이루어지고 있으며, 이를 통제하기 어렵습니다.