발렌시아가와 가격 폭등: 1,000달러짜리 쓰레기봉투부터 5,000달러짜리 커피 한 잔까지

(댄 트리) - 100년 역사의 명품 패션 대기업 발렌시아가는 구겨진 슈퍼마켓 비닐봉지처럼 생긴 토트백을 출시해 다시 한번 대중을 충격에 빠뜨렸는데, 판매 가격은 최대 1,000달러에 달한다.

번화한 금융 센터에서 멋진 정장을 입은 남자가 구겨진 토트백을 손에 든 채 지나가는 모습을 상상해보세요. 그 가방은 방금 슈퍼마켓에서 받은 비닐봉지와 다를 바 없어 보입니다.

그런데 잠깐, 뭔가 이상하네요. 발렌시아가 25년 겨울 컬렉션의 "마르셰 패커블 토트백"인데, 가격은 995달러예요.

발렌시아가의 구겨진 토트백이 '천문학적인' 가격표를 달고 출시되어 논란을 불러일으켰습니다(사진: 발렌시아가).

이건 실수나 농담이 아니라 발렌시아가의 전략서의 최신 장입니다. 가장 평범한 것을 사치스러운 아이콘으로 바꾸고, 논란을 돈벌이 기계로 바꾸는 전략입니다.

조롱의 모음: 쓰레기가 보물이 될 때

구겨진 토트백은 발렌시아가의 독특한 아이템 박물관에 새롭게 추가된 아이템입니다. 그중에서도 눈에 띄는 몇 가지 아이템을 살펴보겠습니다.

쓰레기 봉투: 이름에서 알 수 있듯이, 이 가방은 송아지 가죽으로 제작되어 쓰레기 봉투처럼 생겼으며 가격은 1,790달러입니다. 크리에이티브 디렉터 뎀나는 Women's Wear Daily 매거진과의 인터뷰에서 "세상에서 가장 비싼 쓰레기 봉투를 만들 기회를 놓칠 수 없었어요. 패션 스캔들을 마다할 사람이 누가 있겠어요?"라고 자랑스럽게 말한 적이 있습니다. (사진: 발렌시아가)

커피컵 클러치: 사업가 로렌 산체스가 "홍보"한 이 송아지 가죽 가방은 테이크아웃 커피잔을 본떠 만들어졌으며, 믿을 수 없는 가격을 자랑합니다: 5,525달러(약 1억 4,500만 VND)(사진: 게티).

칩스 백: 반짝이는 송아지 가죽으로 만든 완벽한 칩스 백 모조품이 1,840달러(약 4,600만 VND)에 판매되었습니다(사진: LAY'S).

가퍼 팔찌: 가격이 1,175달러(약 3000만 VND)인 금속 팔찌로, 포장용 테이프 롤과 똑같은 디자인을 가지고 있습니다(사진: TikTok).

루이비통(페인트 버킷 백), 모스키노(오렌지 주스 박스 백), 안야 힌드마치(시리얼 박스 백)의 디자인과 함께 이러한 제품들은 전문가들이 " 산문적 사치(Prosaic Luxury)"라고 부르는 일상적 사치 트렌드를 만들어냈습니다. 하지만 이러한 우스꽝스러운 외관 뒤에는 치밀하게 계산된 사업 전략이 숨어 있습니다.

주의 경제 : 논란을 판매하고 명성을 사는 것

뎀나의 발언은 모든 것을 풀어낼 열쇠입니다. 관심이 가장 귀중한 화폐인 디지털 시대에 수백만 달러 규모의 광고 캠페인은 인스타그램 바이럴 게시물만큼 효과적이지 않을 수 있습니다. 발렌시아가는 "쇼크 마케팅"의 달인입니다.

"미친" 제품이 출시될 때마다 곧바로 전 세계적인 논쟁이 벌어집니다. 온라인 커뮤니티는 두 진영으로 나뉩니다. 한쪽은 터무니없고 과도하다는 비판을 쏟아내며 조롱하고, 다른 한쪽은 패셔니스타와 인플루언서로 구성되어 독창성과 선구적 가치를 찬양합니다. 수천 개의 글, 게시물, 밈이 생성됩니다. 발렌시아가라는 이름은 어디에나 있으며, 완전히 무료입니다.

발렌시아가는 본질적으로 단순히 핸드백을 파는 것이 아닙니다. 그들은 이야기, 밈, 그리고 문화적 대화로 이어지는 티켓을 판매하고 있습니다. "쓰레기 봉투"를 소유하는 것은 단순히 가죽 제품을 사는 것이 아니라, "나는 이 게임을 알고 있어. 나는 이 명품 농담에 참여할 만큼 충분히 부유하고 재밌어."라고 말할 권리를 사는 것입니다.

부조리의 이면에 숨은 심리학: 특권은 빈곤과 어울린다

하지만 단순히 영리한 마케팅만은 아닙니다. 맨체스터 메트로폴리탄 대학교 패션 문화 강사인 개비 해리스 박사는 더 깊은 관점을 가지고 있습니다. 그녀는 이러한 디자인이 "대량 소비를 통해 독점성을 유지하는 슈퍼리치의 특권"이라고 주장합니다.

억만장자인 로렌 산체스가 5,500달러짜리 커피 컵 봉지를 가지고 다닐 때, 그것은 단순한 패션 액세서리를 넘어 아이러니한 의미가 됩니다.

전 세계 커피 가격이 급등하고 생활비도 오르는 세상에서, 흔한 상품을 최고의 사치품으로 바꾸는 행위는 빈부격차를 여실히 드러냈습니다.

초부유층은 자신의 소유물을 복제함으로써 일반 대중의 세계 로 "합류"하고 있지만, 그 가격은 그들이 완전히 다른 계층에 속한다는 것을 증명합니다.

사회운동 단체 패션 레볼루션의 공동 창립자인 오르솔라 데 카스트로는 더 나아가 이를 "희극"이라고 칭했습니다. 그녀는 앤디 워홀의 캠벨 수프 캔이 저항이자 사회적 논평이었다면, 오늘날의 커피 컵 봉지는 그저 "조잡하고 과시적"이라고 말했습니다.

발렌시아가 외에도 많은 명품 브랜드들이 독특한 디자인을 선보이며 큰 관심과 논쟁을 불러일으켰습니다. 사진은 페인트통 모양으로 디자인된 오렌지색 루이비통 가방입니다(사진: 게티).

호황의 귀환: 불안정한 시대에 부를 과시하다

이러한 현상은 또한 예측가 숀 모나한이 "붐붐(boom boom)"이라고 부르는 더 광범위한 사회적 추세를 반영합니다. 이는 1980년대의 과시적 소비가 부활하는 현상입니다. 정치적, 경제적 격변 속에서 기존의 가치 체계가 더욱 모호해지는 상황에서, 노골적인 부의 과시는 지위를 확립하는 가장 쉬운 방법이 되었습니다.

패션은 언제나 그렇듯 사회를 비추는 거울입니다. 발렌시아가의 파격적인 가방들은 세상에 이렇게 말하고 있습니다. "나는 돈이 너무 많아서 쓰레기를 금으로 바꿀 수 있다."

그렇다면 발렌시아가는 광기를 판매하고 있는 걸까요, 아니면 천재적인 사업 전략을 판매하고 있는 걸까요? 정답은 둘 다입니다.

기능성과 실용성이라는 렌즈로 패션을 바라보는 사람들에게는 미친 짓입니다. 하지만 사업적인 관점에서 보면 천재적인 전략입니다. 평범한 것을 비범하게, 비판을 광고로 승화시킴으로써 발렌시아가는 단순한 패션 브랜드가 아닌 문화 창조자, 관심 경제의 거장으로 자리매김했습니다.

2024년 말, 럭셔리 패션 하우스 발렌시아가는 2025년 가을을 위한 최신 슈즈 라인을 선보였습니다. 마치 맨발처럼 보이는 디자인입니다. "제로(Zero)"라고 불리는 이 슈즈는 작은 굽과 앞코로 디자인되었으며, 평평한 밑창을 갖추고 있습니다(사진: 레딧).

그들은 현대 명품 시장에서 제품의 가치는 송아지 가죽이나 바느질에 있는 것이 아니라, 대화, 이벤트, 그리고 바이럴 순간을 만들어내는 능력에 있다는 것을 증명했습니다.

그리고 그 게임에서 발렌시아가는 확실한 승자입니다. 이제 남은 질문은 이것뿐입니다. 대중이 이 값비싼 "농담"에 언제쯤 싫증을 느낄까요? 아니면 이것이 명품의 미래일까요?

출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm