라이브 스트리밍 시청 "중독"이라는 질병

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기술의 폭발적인 발전과 전자상거래 플랫폼 및 소셜 네트워킹 사이트에서의 온라인 쇼핑 추세에 따라, "백만 달러" 라이브 스트리밍 세션과 " 라이브 스트리밍 전사"가 많은 시청자를 끌어모았습니다.

사용자들이 소셜 미디어 라이브 스트리밍을 통해 상품을 "사냥"하고 있다. 사진: 황 훙

그것을 불안하다고 보지 마세요

라이브 스트리밍을 시청하며 밥 짓고, 빨래 널고, 라이브 스트리밍 시청... 이 모든 것이 호치민시 5군에 거주하는 투 홍 씨의 일상에 거의 "스며들었다". "라이브 스트리밍을 안 하면 뭔가 부족하고 슬픈 기분이 들어요. 재미로 보는 거지, 뭘 사려고 보는 게 아니에요." 홍 씨는 털어놓았다. 주차 관리원인 탄 반 씨 역시 라이브 스트리밍을 "좋아하는" 사람으로, 골동품에 대한 열정이 대단해서 매일 아침, 점심, 저녁으로 관련 라이브 스트리밍 채널을 찾아 시청한다. 탄 반 씨는 "라이브 스트리밍을 안 하면 불안해요. 아침부터 점심까지 앉아서 시청하는 날도 있어요."라고 말했다.

의류, 신발, 화장품부터 기술 액세서리, 장식용 새와 물고기까지 온라인 판매 라이브 스트리밍이 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 많은 사람들이 라이브 스트리밍을 시청하는 모습은 카페, 레스토랑뿐만 아니라 사무실, 놀이공원에서도 흔히 볼 수 있습니다. 기술 전문가들에 따르면, 페이스북, 틱톡과 같은 소셜 네트워킹 플랫폼 덕분에 라이브 스트리밍 판매 채널을 개설하는 것은 어렵지 않습니다. 라이브 스트리밍 판매를 가르치는 웹사이트와 강좌는 셀 수 없이 많으며, 등록하고 수강료만 내면 바로 배울 수 있습니다. 이러한 강좌에서는 라이브 스트리밍 시청자들이 컴퓨터나 휴대폰 화면을 떠나지 않도록 하는 다양한 방법을 알려줍니다. 매력적인 옷차림이나 고객에게 달콤한 말을 건네는 방법도 있습니다. 베트남의 주요 전자상거래 플랫폼들은 라이브 스트리밍 진행자들을 위한 정식 교육 과정을 운영하고 있으며, Shopee는 라이브 스트리밍 교육을 전문으로 하는 Shopee "아카데미"를 운영하고 있습니다.

쇼핑 중독의 위험

라이브 스트리밍 시청에 대한 "중독"은 전자상거래가 발전하면서 형성되기 시작했다고 할 수 있습니다. 현재 라이브 스트리밍 시청을 통한 상품 구매는 많은 사람들의 삶에 없어서는 안 될 부분이 되었습니다.

TikTok Vietnam에 따르면, 특히 2024년 초 쇼핑 페스티벌 시즌에는 베트남 사용자의 72%가 라이브 스트리밍을 통해 제품 및 서비스에 대한 정보를 얻었습니다. 팔로워가 많은 많은 TikTok 채널도 라이브 스트리밍 판매로 수십억 동(VND)의 수익을 올리며 주목을 받았습니다. 한편, Coc Coc 브라우저는 베트남 시장의 쇼핑 습관에 많은 변화가 있었으며, 많은 고객이 라이브 스트리밍을 통해 쇼핑을 하고 있다고 기록했습니다.

기린 캐피탈 컴퍼니(Kirin Capital Company)가 2024년 4월 초 발표한 "전자상거래 시장 - 쇼핑과 엔터테인먼트의 시대" 보고서에 따르면, 온라인 소비자의 최대 91%가 모바일 기기를 주문 도구로 사용하는 것으로 나타났습니다. 이 데이터는 온라인 쇼핑 애플리케이션을 사용하거나 모바일 기기를 사용하여 라이브 스트리밍을 시청하고 온라인 쇼핑을 하는 추세가 점차 대중화되었음을 보여줍니다.

온라인 마케팅 전문 기업인 AccessTrade Vietnam의 한 관계자는 라이브 스트리밍 쇼핑이 전자상거래 매출을 증대시킬 수 있는 잠재력이 있다고 밝혔습니다. 베트남에서 가장 인기 있는 라이브 스트리밍 플랫폼 3곳은 페이스북(31.9%), 쇼피(30.9%), 틱톡(17.2%)입니다.

월평균 250만 건의 라이브 스트리밍 판매가 이루어지고 있으며, 5만 명 이상의 판매자가 참여하고 있습니다. 베트남 사람들의 온라인 쇼핑 수준은 세계 11위입니다. 라이브 스트리밍은 전자상거래 발전에 기여하지만, 전문가들은 온라인 쇼핑 "중독"을 유발하는 요인이기도 하다고 지적합니다.

많은 연구에 따르면 쇼핑 중독은 양극성 장애나 자제력 부족과 같은 특정 질병과 밀접한 관련이 있으며, 라이브 스트리밍 중독은 다른 결과를 초래하기도 하는데, 특히 시청자의 사회적 의사소통 능력이 부족해지는 경우가 많습니다.

반면 심리학자들에 따르면, 하루에 여러 시간씩 라이브 스트리밍을 시청하는 습관이 있다가 시청을 중단하면 지루함에 빠지고 스트레스를 유발할 수 있습니다. 따라서 라이브 스트리밍 시청 "중독"은 삶에 적지 않은 해를 끼치는 "온라인 질병"으로 간주될 수 있습니다.

시장조사기관 닐슨 IQ 베트남의 조사에 따르면 베트남은 인구가 많고 인터넷 사용률이 높아 전자상거래 발전에 잠재력이 있는 시장으로 평가됩니다. 특히, 2024년 첫 3개월 동안 온라인 쇼핑객의 약 95%가 라이브 스트리밍을 통해 제품을 구매했습니다.

베트남 전자상거래 백서 2023에 따르면 현재 가장 인기 있는 온라인 쇼핑 품목은 주로 의류, 신발, 화장품으로, 온라인 사용자의 최대 63%가 쇼핑에 참여하고 있습니다. 그 다음으로 가전제품(53%), 기술 및 전자제품(39%)이 뒤를 따릅니다. 특히 라이브 스트리밍을 통해 패션 액세서리, 뷰티 제품, 기술 액세서리 등이 가장 많이 검색됩니다.

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출처: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html