공예 마을의 본질을 기리며 - 무역을 연결하다
베트남에는 현재 5,400개가 넘는 공예 마을이 있으며, 수백만 명의 노동자들이 전통 공예의 정수를 부지런히 보존하고 있습니다. 공예 마을은 국가의 문화적 가치를 보존하는 공간일 뿐만 아니라 농촌 경제 발전, 일자리 창출, 수출 진흥에도 적극적으로 기여합니다. 그러나 디지털 전환과 점점 더 치열해지는 글로벌 경쟁 속에서 많은 공예 마을은 제품 소비, 시장 개척, 그리고 사업 방식 혁신에 어려움을 겪고 있습니다.
하이퐁 만 해도 행정구역을 확장한 이후 현재 50개가 넘는 전통 공예 마을이 있으며, 대표적인 제품으로는 추다우 도자기 마을, 바오하 목각 마을, 하동 및 투옹홍 수공예 마을이 있습니다. 이러한 마을은 중요한 문화적, 경제적 자원으로, 항구 도시의 독특한 정체성을 형성하는 데 기여합니다.
바오하 목각 마을의 장인들이 전시 공간에서 조각을 하고 있다. 사진: D.N
그러나 많은 공예 마을은 전통 소비 시장의 축소, 고객 접근 채널 부족, 그리고 디지털 기술 적용 역량 부족으로 인해 제품 생산에 어려움을 겪고 있습니다. 한편, 수공예품에 대한 수요는 증가하고 있으며, 특히 문화 체험과 관련된 선물, 여행, 기념품 분야에서 수요가 증가하고 있습니다.
이러한 맥락에서 하이퐁은 디지털 전환 및 전자상거래와 관련된 공예 마을을 복원하고 개발하는 프로그램을 시행하는 데 주력하고 있으며, 이를 공예 마을이 강력하게 '부활'하도록 돕고 수공예품을 국내외 시장에 출시하는 데 필수적인 방향으로 보고 있습니다.
공예 마을 생산품의 생산을 장려하기 위해, 2025년 꼰손-끼엡박 가을 축제의 일환으로 개최된 문화·관광·무역 진흥 주간 행사에서 하이퐁 산업통상부가 주관하는 전통 공예 마을 공간이 직접 생산 활동과 디지털 플랫폼 홍보를 통해 생생하게 재현되었습니다. 이 행사에는 많은 관광객, 기업, 그리고 장인들이 참여했습니다.
문화, 관광 및 무역 진흥 주간의 목적은 문화, 관광 및 무역을 연결하는 것이며, 특히 디지털 플랫폼에서 전통 공예 마을 제품의 소비를 촉진하고 풍부한 역사적 전통을 지닌 항구 도시의 이미지를 홍보하는 데 중점을 둡니다.
하이퐁 산업통상부 장관과 전자상거래협회 대표들이 부스를 방문했습니다. 사진: D.N
공예 마을 공간에서 방문객들은 도자기, 목각, 은조각, 미술품 등 하이퐁의 전형적인 공예 마을에서 생산되는 정교한 제조 과정을 감상할 수 있습니다. 수공예품은 숙련된 장인 기술을 보여줄 뿐만 아니라 심오한 문화적 가치를 담고 있어 고대 공예의 정수를 되살립니다.
하이퐁시 산업통상부 부티킴프엉 부국장은 "이 행사는 문화적, 역사적 가치를 기릴 뿐만 아니라 기업, 장인, 소비자를 연결하는 다리 역할을 합니다. 올해는 특히 무역 진흥의 디지털 전환에 중점을 두고, 공예 마을의 소비 채널 확대 및 제품 홍보 효과 제고를 지원할 계획입니다."라고 밝혔습니다.
푸옹 여사에 따르면, 산업통상부는 베트남 전자상거래 협회와 TikTok Shop 플랫폼과 협력하여 디지털 플랫폼에서 전통 공예 마을 제품의 소비를 촉진하는 프로그램을 시행했으며, 이를 통해 전국 소비자에게 OCOP 제품과 하이퐁 공예 마을을 홍보하는 데 도움이 되었습니다.
"디지털 플랫폼을 통해 제품을 소개하고 장인과 소비자를 직접 연결하는 일련의 라이브 스트리밍을 조직하는 것은 전통적인 가치를 현대적인 방식으로 대중에게 더 가깝게 전달하는 데 도움이 되었습니다."라고 Phuong 씨는 강조했습니다.
유명 세라믹 브랜드인 추다우 세라믹 컴퍼니(Chu Dau Ceramic Company)는 이 행사에 참여하여 고대 공예의 정수를 소개하고 디지털 플랫폼을 통해 고객 접근성을 확대할 수 있는 기회로 여겼습니다.
회사 대표인 르 마이 씨는 "주최측이 공예 마을의 행사 현장 생중계를 지원한 것은 매우 실용적입니다. 유명 KOL과 KOC를 통해 추다우 도자기를 비롯한 여러 공예 마을은 베트남 문화의 고유한 가치를 국내외 친구들에게 알릴 수 있습니다."라고 말했습니다.
공예 마을의 많은 제품들은 인상적이고 독특한 장인정신을 보여줍니다. 사진: D.N
또한 회사는 전자상거래의 적용을 촉진하고 여행사와 협력하여 주다우 도자기를 문화 및 창의 관광 체험의 사슬에 포함시켰습니다.
"저희 제품 하나하나가 하나의 문화적 이야기입니다. 디지털 플랫폼에서 그 이야기를 전달하면 제품의 가치가 몇 배로 증폭됩니다."라고 마이 씨는 말했습니다.
무역 촉진이 디지털 여정이 되는 경우
이번 행사의 새로운 포인트는 콘텐츠 크리에이터 비엣 안(Viet Anh)과 편집자 응옥 밤부(Ngoc Bamboo)를 비롯한 젊은 콘텐츠 크리에이터들의 참여입니다. 이들은 전시장에서 직접 라이브 스트리밍을 진행하여 수만 명의 시청자를 끌어모았고, 하이퐁 공예 마을의 제품 이미지를 대중, 특히 젊은 세대에게 더욱 가깝게 다가갈 수 있도록 했습니다.
비엣 안은 이렇게 말했습니다. "저는 라이브 스트리밍을 통해 젊은이들의 관심을 끌기 위해 문화적 이야기를 생생하고 가깝게 전달하려고 노력합니다. 또한 장인들이 영상을 촬영하고, 틱톡을 만들고, 그들만의 제품 이야기를 들려줄 수 있도록 지원합니다."
비엣 안은 이렇게 덧붙였습니다. "전통 문화는 결코 건조하지 않습니다. 모든 제품에는 소중한 이야기가 담겨 있죠. 직접 경험해야만 그 가치를 진정으로 느낄 수 있습니다."
안안네의 아이가 전통공예마을 전시 공간에서 모형을 만들고 있다. 사진: D.N
비엣 아인은 또한 디지털 플랫폼에서 베트남 공예 마을을 발굴하고 홍보하는 여정을 계속하고 싶다는 바람을 표명했으며, 이를 통해 국가 문화에 대한 사랑을 퍼뜨리고 소규모 제작 시설이 온라인 시장에 진출할 수 있도록 지원하는 것을 목표로 했습니다.
Viet Anh은 "저는 장인과 지역 주민과 협력하여 젊은이들의 취향에 맞는 컴팩트한 핸드메이드 제품을 디자인하고, 공예 마을과 소비자 사이에 지속 가능한 가교를 만들고 싶습니다."라고 덧붙였습니다.
현재 하이퐁에는 350개가 넘는 대표적인 농촌 산업 제품이 있으며, 이는 농촌 경제와 수공예품 수출을 촉진하는 중요한 자원입니다. 그러나 부 티 킴 프엉(Vu Thi Kim Phuong) 씨는 특히 제품 판매처를 찾는 데 있어 여전히 큰 어려움이 있다고 말합니다.
푸옹 씨는 "앞으로 하이퐁 산업통상부는 브랜드 구축을 지원하고, 디자인을 개선하고, 유통 채널을 개발하고, 라이브 스트리밍 판매 기술을 활용하는 프로그램을 시행하여 공예 마을이 전자상거래 플랫폼에 진출할 때 자신감을 가질 수 있도록 도울 것" 이라고 말했습니다.
중부 및 중부 고원지대 베트남 전자상거래 협회 회장 보 반 칸(Vo Van Khanh) 씨는 이 프로그램의 중요성을 다음과 같이 강조했습니다. "틱톡 샵을 통해 수공예 마을 상품과 하이퐁 OCOP(하이퐁 지역 특산품) 소비를 촉진하는 이 프로그램은 문화, 관광, 무역을 연결하는 창의적인 방법입니다. 이는 기업과 수공예 마을이 시장을 확장하고, 전자상거래를 활용하며, 지속 가능한 지역 경제 활성화에 기여할 수 있는 기회입니다."
| 2025년 콘손-키엡박 문화·관광·무역 진흥 주간은 단순히 제품을 전시하는 자리가 아니라 기업, 장인, 콘텐츠 창작자들이 서로 연결되고 지식을 공유하는 장이기도 합니다. 무역 진흥은 이제 전통적인 부스에만 국한되지 않고, 전통 문화를 창의적이고 현대적인 언어로 재해석하여 기술 시대에 강력하게 전파하는 디지털 여정으로 자리 잡았습니다. |
출처: https://moit.gov.vn/tin-tuc/xuc-tien-thuong-mai/xuc-tien-tieu-thu-san-pham-lang-nghe-truyen-thong-tren-nen-tang-so.html
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