베트남 음악 그룹의 커뮤니케이션 전략: 문화적 정체성의 균형

베트남 음악 시장의 현재 트렌드인 밴드 모델이 점차 다시 인기를 얻고 있습니다. 음악 관련 리얼리티 TV 프로그램들이 끊임없이 새로운 방향과 방식으로 제작되고 있으며, 밴드의 "신인"을 발굴하기 위한 노력도 이어지고 있습니다. 이 모든 것이 음악 시장에 활력을 불어넣고 많은 발전 기회를 열어주었습니다.

Báo Sài Gòn Giải phóng•10/08/2025

새로운 방향

베트남에서 아이돌 그룹의 선구자 세대를 찾아 육성하는 리얼리티 TV 프로그램 '올루키-서바이벌 스테이지'의 100일간의 트레이닝 여정이 며칠 전 11명의 젊은 가수로 구성된 '루키 업그레이드' 라인업의 출범으로 마무리되었습니다.

베트남 사람들이 전적으로 제작한 이 프로그램은 음악 경연, 리얼리티 TV, 그리고 개인 이미지 구축 과정을 결합한 선구적인 프로그램입니다. 이 프로그램은 두 가지 경로로 구성됩니다. 국제 기준에 따라 연습생을 선발하고 훈련시키는 것과, 세계적인 음악 그룹들과 경쟁하며 데뷔 그룹을 만드는 것입니다. 지난 3개월 동안 연습생들은 EXO, 샤이니 등 한국 최고의 보이 밴드를 만드는 데 사용되는 기준에 따라 비공개 트레이닝 과정을 거쳤습니다. 선발된 멤버들은 실력, 스타성, 성장 잠재력, 인상적인 퍼포먼스 스타일, 팀워크, 성실함 등을 갖춰야 합니다.

베트남에는 연예계 거장들을 모아 한국 아이돌을 육성하는 "탄 루키 또안낭 - 서바이벌 스테이지"처럼 전문적인 트레이닝 및 코칭팀을 갖춘 프로그램이 아직 없습니다. 특히 저스틴 비버, 엑소, 샤이니 등 수많은 10억 뷰 히트곡을 탄생시킨 "히트곡 마법사" 신혁신이 있습니다. 그가 이 프로젝트에 트레이닝 및 개발 디렉터로 참여함으로써 트레이닝의 질과 전문적인 음악적 지향을 "보증"할 수 있습니다. 또한, 수빈, 케이 쩐, 똑 티엔, 딘 하 우옌 투, 슬림비 등 V팝을 대표하는 아티스트들이 프로그램에 참여하고 있습니다. 신혁신 씨는 트레이닝 과정에 대해 "한국의 트레이닝 방식을 적용하면서도 베트남 코치진의 참여 덕분에 각자의 고유한 매력을 유지할 수 있습니다."라고 설명했습니다.

다음 단계에서 "루키즈 업" 라인업은 집중적인 훈련을 받으며 지역 내 해외 밴드들과 경쟁할 예정입니다. 주최측은 8월 12일, 9월 10일, 9월 25일, 10월 9일, 그리고 10월 24일 호치민시 떤빈 스타디움에서 공연 일정을 발표했습니다. 한국 밴드 8TURN은 베트남 밴드와 경쟁하는 첫 번째 해외 아티스트입니다.

"루키 올 루키 - 서바이벌 스테이지"에 앞서, 베트남 최초의 서바이벌 프로그램인 '5인 투표'가 있었습니다. 시청자에게 100%의 결정권을 부여하여 "차세대" 아이돌 그룹을 선발하는 서바이벌 프로그램이었습니다. 이 프로그램에는 동 니, 아이작, 쭉 냔이라는 세 명의 코치가 참여했습니다. 참여 멤버는 알렉스 즈엉, 거스티, 제이든, 꿍 박, 지로, 지빈 등 Z세대 아티스트들이었습니다.

음악 프로듀서 SlimV는 오늘날 젊은 세대에게 현대적이고, 신선하며, 트렌디하면서도 각 나라의 문화적 요소를 반영하는 음악 언어가 필요하다고 생각합니다. 따라서 성공적인 음악 그룹 발굴 프로그램을 위해서는 명확한 방향성과 전략이 필수적입니다.

스마트한 소셜 미디어 전략

V팝은 음악 그룹이 발전하기에 비옥한 땅이지만, 실제로 이 모델이 더 이상 인기를 얻지 못하는 경우가 많아 많은 재능 있는 음악 그룹이 오래가지 못하는 경우가 있습니다. 반면, Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc 등 일부 전통 음악 그룹은 여전히 굳건히 자리를 지키며 영향력을 행사하고 있습니다.

CN3 tieu diem.jpg — 수빈은 11명으로 구성된 '루키 프로모션' 팀을 이끌고 해외 걸그룹들과 경쟁하게 된다.

하지만 치뎁답지오(Chi Dep Dap Gio), 안짜이(Anh Trai) "세이하이(Say Hi)", 안짜이 부온응안꽁가이(Anh Trai Vuon Ngan Cong Gai…) 등 다수의 아티스트가 참여한 프로그램들이 성공하면서 그룹 모델이 다시금 주목받는 추세입니다. 6월 초, 준팜(Jun Pham), ST손탁(ST Son Thach), 비비쩐(BB Tran), 케이쩐(Kay Tran), 부이꽁남(Bui Cong Nam) 등 5인조로 구성된 그룹 BOF가 첫 쇼케이스(데뷔 공연)를 개최하며 긍정적인 효과를 거두었습니다.

그 전에는 Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat 등 7명의 아티스트가 참여한 'Nha Tre' 등 일련의 음악 그룹이 관객들에게 지속적으로 데뷔했다. JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng을 포함한 "MOPIUS"; Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh이 출연한 "LUNAS"; Luu Huong Giang, Phuong Vy와 함께한 "VibeQueens"; Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang이 참여한 "XYNTRA"...

베트남 음악 시장이 성장하고 있다는 것은 긍정적인 신호이지만, 여러 그룹의 등장은 여러 문제점을 안고 있습니다. 각 그룹의 멤버가 많아질수록 그룹의 인지도를 쌓는 데 어려움이 커집니다. 오늘날 음악 그룹들에게 가장 부족한 것은 눈에 띄고 청중의 관심을 끌 만한 히트곡입니다. 실제로, 높은 지향점과 높은 기대를 가지고 결성된 일부 신생 음악 그룹은 청중에게 깊은 인상을 남기지 못해 빠르게 잊혀지고 있습니다.

공연계 경쟁이 점점 더 치열해지는 시대에 젊은 음악 그룹들이 오래 살아남는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 전문적인 문제 외에도 시장과 관객의 취향을 면밀히 파악하고 소셜 네트워크 플랫폼에서 효과적인 소통 전략을 수립해야 합니다. 베트남 문화의 균형을 맞추고 보존하기 위해서는 외국의 교육 방식 또한 고려해야 합니다. 베트남만의 고유한 정체성과 베트남적 특성을 지닌 가치를 창출하지 못한다면, 국제적인 기준을 충족하는 기술적 요소가 있더라도 베트남 아티스트들이 경쟁에서 살아남기는 매우 어려울 것입니다.

티에우 탄

출처: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html