라이브 스트리밍 판매는 신원 확인이 필수이며, 제품에 대한 허위 정보를 금지합니다.

9월 22일 오전, 국회 상임위원회는 제49차 정기국회를 이어받아 전자상거래법 초안에 대한 의견을 밝혔습니다.

산업통상부 차관 응웬 신 낫 탄은 정부 의 제안을 제시하며, 초안 법안은 8장 50개 조항으로 구성되어 있으며, 직접 사업 전자상거래 플랫폼, 중개 전자상거래 플랫폼, 전자상거래 활동을 위한 소셜 네트워크, 다중 서비스 통합 플랫폼을 포함한 4가지 전자상거래 활동 모델을 규정하고 있다고 밝혔습니다.

응우옌 신 낫 탄 차관은 이 초안의 새로운 내용 중 하나가 "판매자 식별" 규정이라고 밝혔습니다. 이에 따라 전자상거래 플랫폼 소유주는 VNeID를 통해 국내 판매자를 식별해야 하며, 해외 판매자는 합법성을 입증하는 서류를 통해 신원을 확인해야 합니다.

라이브 스트리밍 판매 활동과 관련하여, 법안 초안은 전자상거래 플랫폼 소유자, 판매자 및 라이브 스트리밍 판매자의 책임을 구체적으로 규정하고 있습니다. 구체적으로는 다음과 같습니다.

라이브 스트리밍 판매 활동에서 전자상거래 플랫폼 소유자는 전자식별 및 인증에 관한 법률에 따라 라이브 스트리밍하는 사람의 신원을 인증할 책임이 있습니다.

플랫폼 소유자는 실시간 라이브 스트리밍 판매 콘텐츠를 통제하기 위한 메커니즘과 조치를 공개하고 시행해야 하며, 법률이나 사회 윤리를 위반하는 콘텐츠가 발견되면 즉시 스트리밍을 방지, 중단하고 표시된 정보와 링크를 삭제하는 조치를 취해야 합니다.

정부는 또한 플랫폼 사업자들이 금지된 상품 및 서비스의 라이브 스트리밍 판매를 방지하기 위한 조치를 취할 것을 기대합니다. 라이브 스트리밍 판매에 미성년자의 신체적, 정신적 건강에 영향을 미칠 수 있는 콘텐츠가 포함된 경우, 플랫폼은 해당 정보를 표시하기 전에 눈에 잘 띄는 경고문을 제공해야 합니다.

플랫폼은 또한 라이브 스트리밍 판매 활동의 이미지와 사운드를 포함한 전자 데이터 정보를 방송 개시일로부터 최소 1년 동안 저장하고 접근성을 보장할 책임이 있습니다.

판매자(상품 및 서비스 소유자)의 경우 , 이 법안 초안은 라이브 스트리밍을 하는 사람이 상품 및 서비스가 사업 조건을 충족함을 입증하는 서류를 제출하도록 요구합니다. 동시에 판매자는 제품명, 원산지, 제조 및 수입업체 정보, 적합성 마크, 사용 설명서, 안전 경고, 제조일자 및 유통기한과 같은 제품 정보도 제공해야 합니다.

판매자는 또한 제품 라벨에 표시된 의무적인 내용을 포함하여 법률에 따라 규정된 제품 및 서비스에 대한 정보를 라이브 스트리머에게 제공해야 합니다. 단, 제품에 특정한 정보는 제외됩니다. 여기에는 제조일자, 월, 연도, 유통기한, 생산 배치 번호, 프레임 번호, 엔진 번호, 제품, 상품 및 서비스 제공 시 달성해야 하는 성능 기준, 투자 및 사업 조건 준수를 증명하는 문서가 포함됩니다.

또한, 이 법안은 유관 기관으로부터 광고 내용에 대한 서면 확인이 필요한 제품의 경우, 판매자는 이 서류를 받은 후에만 라이브 스트리밍을 할 수 있으며, 라이브 스트리밍 내용은 확인된 내용과 일치해야 한다고 규정하고 있습니다.

정부 제안에 따르면, 라이브 스트리머(직접 출연해 제품을 소개하는 사람)의 경우 전자식 식별 및 인증을 위해 전자상거래 플랫폼 소유자에게 정보를 제공해야 합니다.

라이브 스트리머는 상품 및 서비스와 관련된 용도, 원산지, 품질, 가격, 프로모션, 보증 정책 및 기타 콘텐츠에 대한 허위 또는 오해의 소지가 있는 정보를 제공하는 것이 금지됩니다.

동시에, 법률상 광고 내용 확인이 의무화된 상품 및 서비스에 대해서는 관할 기관의 확인을 거친 광고 내용을 구현해야 합니다. 라이브 스트리밍 판매 과정에서 사용되는 언어, 이미지, 의상 및 행동이 사회 윤리 및 관습에 위배되지 않도록 주의하십시오.