Threads는 순조로운 출발을 보였으며, 인스타그램의 방대한 사용자 기반 덕분에 가입자 수가 꾸준히 증가하고 있습니다. 7월 7일 기준, 플랫폼 가입자 수는 7천만 명에 달했는데, 이는 마크 저커버그조차 놀랄 만한 기록이었습니다. 그는 Threads에 이 수치가 "기대 이상"이라고 밝혔습니다.
앞서 The Verge는 Threads 사용자들이 9,500만 개 이상의 게시물을 게시하고 1억 9천만 개 이상의 '좋아요'를 받았다고 보도했습니다. Meta는 플랫폼 내 참여도 수치를 공개하지 않았습니다.
CNBC에 따르면 Threads의 폭발적인 성장은 인스타그램과의 연계 덕분입니다. 사용자는 기존 인스타그램 계정을 사용하여 Threads에 가입하고 팔로워를 유지할 수 있습니다.
Insider Intelligence의 수석 분석가인 Jasmine Enberg는 Meta가 새로운 플랫폼을 Twitter만큼 키우려면 Instagram 사용자의 4분의 1만 스레드를 사용하면 된다고 말했습니다. Twitter의 2022년 여름 기준 일일 사용자는 약 2억 3,800만 명이었습니다.
Threads는 아직 유럽에 출시되지 않았는데, 유럽은 규제가 복잡하기 때문에 성장 가능성이 여전히 있습니다.
트위터 CEO 일론 머스크는 경쟁자에 대한 우려를 키우고 있는 것으로 보입니다. 그의 신임 변호사인 알렉스 스피로는 메타에게 "영업 비밀을 불법적으로 도용했다"는 내용의 서한을 보냈습니다. 그러나 메타의 홍보 담당 이사인 앤디 스톤은 이러한 주장을 부인하며 스레드 엔지니어링 팀 구성원 중 누구도 트위터 출신이 아니라고 주장했습니다.
하지만 성장만으로는 Threads를 트위터의 대안으로 만들기에 충분하지 않습니다. 사용자를 유지할 수 있는 역량을 입증해야 합니다. 많은 언론인, 정치인 , 학자들이 트위터를 통해 속보를 공유합니다. 한편, Threads는 인스타그램과의 연계를 통해 훨씬 더 폭넓은 사용자층을 확보하고 있습니다. 또한, Meta는 페이스북에서 정치 콘텐츠의 역할을 줄이는 방안도 모색하고 있습니다. 이러한 정책이 Threads에 적용된다면, 앱의 성격이 트위터와는 달라질 것입니다.
엔버그는 메타가 스레드의 참신함이 사라진 후에도 그 기세를 유지하려면 스레드를 흥미롭게 유지해야 한다고 말합니다. 사람들이 트위터처럼 스레드를 통해 세계 뉴스와 사건에 대한 최신 정보를 얻는다는 증거는 없습니다. 하지만 스레드에는 한 가지 장점이 있습니다. 트위터 사용자들이 "블루버드"에서 끊임없이 발생하는 혼란에 지쳐 있다는 것입니다.
많은 미국 정치인들이 Threads를 이용하고 있습니다. Axios에 따르면, 535명의 의원 중 4분의 1 이상이 계정을 개설했으며, 공화당 대선 후보와 백악관 고위 보좌관들도 마찬가지입니다. Meta와 협력해 온 광고주들은 특히 Threads가 브랜드에 더 안전하다고 생각하는 경우 Twitter의 대안을 모색하고 싶어할 것입니다. Instagram의 커뮤니티 가이드라인이 Threads에 적용됩니다.
(CNBC에 따르면)
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