'주의 경제': 조회수, 좋아요, 공유가 새로운 화폐가 되는 순간

sự chú ý - Ảnh 1. — 주목을 요구하는 사회에서 휴대전화는 사람들이 인지의 흐름에 참여하고 인정받는 데 도움이 되는 필수품이 되었습니다. - 사진: REUTERS

포브스지에 따르면, 심리학자이자 경제학자인 허버트 A. 사이먼은 1971년 "정보 과잉의 세상은 주의력 결핍으로 이어질 것"이라고 경고했습니다. 거의 반세기가 지난 지금, 그 예측은 소셜 미디어에서 가장 분명하게 실현되고 있습니다.

새로운 희소성 메커니즘

관심 경제는 인간의 가치가 재능이나 자산이 아닌 관심을 끌고 유지하는 능력에 기반하는 새로운 시스템을 형성하고 있습니다. 조회수, 좋아요, 공유가 기회, 소득, 심지어 사회적 지위로 전환되는 속도가 점점 더 빨라지면서, 우리는 완전히 새로운 "통화"의 탄생을 목격하고 있습니다.

주의 경제는 근본적으로 희소성이라는 메커니즘을 기반으로 작동합니다. 사람들의 시간과 주의는 제한되어 있는 반면, 콘텐츠 자원은 사실상 무한합니다. 이로 인해 주의는 모든 개인과 조직이 획득하기 위해 경쟁하는 "통화"가 됩니다.

소셜 미디어 플랫폼은 관심 브로커 역할을 하며, 알고리즘을 조작하여 사용자가 최대한 오랫동안 참여하도록 하고 중독성이 가장 강한 콘텐츠로 보상합니다.

많은 관심을 끌어들이는 데 성공한 사람들은 이를 빠르게 명성, 취업 기회, 수익으로 전환할 수 있습니다. TikTok과 YouTube의 콘텐츠 제작자부터 바이럴 마케팅을 활용하는 브랜드까지 다양합니다.

연구원 막시 하이트마이어가 2024년에 발표한 보고서에 따르면, 이러한 메커니즘은 기회의 민주화라는 느낌을 만들어냅니다. 즉, 누구나 하룻밤 사이에 유명해질 수 있다는 것입니다.

디지털 불평등

그러나 바로 이러한 겉보기에 평등주의적인 요소가 사회적 불평등을 심화시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 명성, 팔로워십, 위신과 같은 관심의 "축적"은 화폐 경제에서의 자본 축적 과정과 유사하게, 기존의 기반, 사회적 연결망, 그리고 초기 자원을 필요로 합니다.

유명인의 자녀는 종종 초반부터 주목을 받아 경쟁에서 우위를 점합니다. 반면, 대다수의 다른 사용자들은 "알고리즘에 의해 버려지는" 상황을 피하기 위해 끊임없이 콘텐츠를 제작하고 높은 참여도를 유지해야 합니다. 이는 노동으로 여겨지지 않는, 끊임없이 소모되는 디지털 노동의 한 형태입니다.

이로 인해 주의 경제는 역동적이고 개방적인 모습을 보이지만 명확한 계층화를 만들어내는 경향이 있습니다. 즉, "주의가 풍부한" 소수의 집단이 큰 권력과 영향력을 행사하는 반면, 대다수는 자신의 주의로 시스템에 활력을 불어넣는 역할을 합니다.

관심 경제는 사회 구조를 재편할 뿐만 아니라, 우리가 스스로를 바라보는 방식도 조용히 변화시키고 있습니다. 이 시스템에서 관심은 단순한 교환 수단이 아니라 자존감의 척도이기도 합니다. 주목받는다는 것은 존경받는다는 것을 의미하고, 주목받지 못한다는 것은 잊히고 인정받지 못한다는 것을 의미합니다.

연구에 따르면 온라인 사회적 비교는 특히 젊은 세대에게 불안, 우울증, 그리고 낮은 자존감으로 이어질 수 있습니다. 관심이 화폐처럼 사용되면 이러한 효과는 더욱 커집니다. 사용자는 참여를 유지하기 위해 끊임없이 매력적인 이미지를 유지해야 하고, 실수를 할 경우 "뒤처질 것"이라는 두려움을 느끼며, 콘텐츠가 기대에 미치지 못할 경우 실패감을 느끼게 됩니다.

더욱이, 주의 경제는 시청자에게 충격을 주고 관심을 끌기 위해 극단적인 행동을 부추기며, 이로 인해 사회적 소통의 진정성을 쉽게 훼손하는 치열한 경쟁 환경을 조성합니다. "바이럴"되기 어려운 커뮤니티 중심의 행동은 종종 과소평가되는 반면, 논란의 여지가 있거나 극적인 콘텐츠는 상호작용을 이끌어낼 가능성이 더 높습니다.

점점 커지는 주의 격차는 다음과 같은 의문을 제기합니다. 이것이 디지털 불평등의 새로운 형태일까요? 즉, 사회적 기회와 권력이 실제 능력보다는 '핫함'에 더 많이 좌우되는 것일까요?

주의 경제는 디지털 사회의 보이지 않는 인프라로 자리 잡고 있으며, 우리가 소통하고, 일하고, 자신의 가치를 인식하는 방식을 형성하고 있습니다. 그리고 문제는, 단 한 번의 관심만이라도 더 얻기 위해 우리는 얼마나 많은 것을 기꺼이 감수할 것인가입니다.

모호한 경계

주의 경제의 또 다른 중요한 결과는 일과 사생활의 경계가 점점 모호해지고 있다는 것입니다. 전통적인 노동 모델은 일과 여가 시간을 분리하는 반면, 주의 경제는 사용자가 알고리즘 흐름 속에서 자신의 위치를 잃지 않기 위해 "24시간 내내 온라인 상태"를 유지하도록 요구합니다.

이러한 침략은 정신 건강을 위협할 뿐만 아니라 생활 습관, 대인 관계, 심지어 각 개인이 자신의 정체성을 구성하는 방식까지 바꿔 놓습니다.

하다오

출처: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-chu-y-khi-luot-xem-like-share-tro-thanh-tien-te-moi-20250911222637234.htm