많은 새로운 광고 규제가 창의적인 사업을 방해합니다.

두려움은 혁신을 방해한다

최근 VCCI는 업계 의견을 수렴하여 광고법 시행 지침과 여러 조항을 상세히 기술한 시행령 초안에 대한 의견을 담은 공식 문서를 발표했습니다. VCCI는 초안 작성 기관과 소비자 보호라는 목표에는 공감하지만, 초안에 포함된 많은 규정이 기업 활동을 지나치게 심각하게 방해하여 디지털 경제 전체에 부정적인 영향을 미칠 위험이 있다고 판단합니다.

초안의 제18조는 온라인 광고에 대한 꽤 엄격한 규정을 제시하고 있습니다. 예를 들어, 광고는 한 번의 클릭으로 꺼져야 하고, 최대 대기 시간은 5초이며, 기존 광고를 끈 후에는 새로운 광고를 켤 수 없습니다.

VCCI에 따르면, 이 규정은 현대 디지털 비즈니스 모델에 적합하지 않습니다. 본질적으로 사용자들은 많은 서비스(영화 시청, 뉴스 읽기, 음악 감상 등)를 무료로 이용하고 있으며, 그 대가로 플랫폼과 콘텐츠 제작자는 광고 수익으로 생계를 유지하고 있습니다.

건물 엘리베이터의 광고.

VCCI는 시장이 자체 규제가 가능하다고 주장합니다. 광고가 불쾌감을 준다면 사용자는 플랫폼을 떠날 것이고, 이는 모든 당사자의 수익에 직접적인 영향을 미칩니다. 국가가 광고의 길이와 형식에 깊이 개입하면 혁신을 저해하고 디지털 콘텐츠의 질을 저하시킬 것입니다.

구체적으로, VCCI는 위 세 가지 규정을 모두 폐지할 것을 제안했습니다. 원클릭 광고 제공을 의무화하면 사용자가 제품을 직접 경험할 수 있는 새로운 형태의 인터랙티브 광고가 제한될 것입니다.

5초의 시간 제한은 유연한 배송 모델을 깨뜨려 사용자 경험이 지속적으로 중단되는 결과를 초래할 가능성이 있습니다.

영화나 긴 영상 등 장편 콘텐츠의 경우, 한 번 꺼진 광고는 다시 켜지 않는다는 규칙은 비현실적입니다. 이러한 콘텐츠에서는 수익과 제작 품질을 유지하기 위해 여러 광고 공간을 할당해야 하기 때문입니다.

매출 감소에 대한 두려움

초안 21조 3항은 엘리베이터나 건물 로비 등에 설치하는 전문 광고 화면에는 시청자의 영상이나 이미지를 수집하는 장치를 설치해서는 안 된다고 규정하고 있습니다.

VCCI는 이 규정이 심각하게 재검토되어야 한다고 생각합니다. 조회수, 추정 연령, 성별과 같은 익명의 데이터 수집은 광고주가 광고 효과를 측정하고 투자를 결정하는 데 매우 중요합니다. 데이터가 없으면 광고주는 투자할 의향이 없어지고, 이는 이러한 형태의 광고 효과를 떨어뜨립니다.

이는 건물에 직접적인 영향을 미칠 것입니다. 많은 곳에서 엘리베이터나 보안 등의 운영 서비스를 유지하기 위해 광고 수익에 의존하고 있기 때문입니다. VCCI는 또한 개인정보 보호 문제가 다른 법률에서 충분히 규제되고 있다고 강조했습니다. 따라서 VCCI는 이 규정의 철폐를 제안했습니다.

이 초안은 기업들이 실현 불가능하다고 생각하는 요건들도 명시하고 있습니다. 화장품 광고의 경우, 텔레비전(TV, 비디오)에서 경고 내용을 "명확하게 읽어야" 합니다. VCCI는 매우 짧은 광고(10초 미만)나 소리가 나지 않는 광고(슈퍼마켓 LCD 화면)의 경우 이것이 불가능하다고 판단합니다. 경고를 서면으로 표시하는 것이 더 적절하고 효과적일 것입니다.

식품 광고에는 제조업체의 이름과 주소가 필수입니다. VCCI에 따르면, 현행법은 제품 담당 부서의 정보만 요구하기 때문에 이 규정은 불필요합니다. 제조업체 정보는 이미 라벨에 기재되어 있습니다. 더욱이, 하나의 제품이 여러 공장에서 생산될 수 있기 때문에 광고 디자인이 매우 어렵습니다.

위와 같은 이유로 VCCI는 기초 기관이 현실에 더 잘 맞게 이러한 규정을 개정하거나 폐지하고 사업 개발을 위한 여건을 조성할 것을 권고합니다.

민 투

출처: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607