프랑스는 KOL을 강화 | 사이공 기아이 퐁 신문

SGGP 2023년 6월 6일 07:05

프랑스 국회 (하원)와 상원은 방금 소셜 미디어 인플루언서(KOL)의 마케팅 활동을 규제하는 법안을 통과시켰습니다.

이에 따라 KOL은 소셜 네트워크에서 저품질 ​​제품을 광고하거나 사기 또는 기만 행위를 하는 것이 금지됩니다. 이 법의 조항들은 콘텐츠 제작자가 고의로 편집하여 과도한 수익을 창출하는 정보로부터 인터넷 사용자를 보호하는 데 도움이 됩니다.

통과된 법안에 따라, 인플루언서는 브랜드가 비용을 지불하고 제작한 콘텐츠에 대해 제품이나 서비스 구매를 유도하는 콘텐츠를 제작할 때 해당 콘텐츠에 대한 표시를 해야 합니다. 이 법안에는 상업 활동의 투명성을 높이기 위해 인플루언서와 브랜드 간의 협업 내역을 명확하게 공개해야 한다는 요건이 포함되어 있습니다. 위반 시 최대 2년의 징역형과 최대 30만 유로(미화 32만 1천 달러)의 벌금형에 처해질 수 있습니다.

프랑스 경제재정부 산업디지털 주권 부의 추산에 따르면, 프랑스 소셜 네트워크에서 브랜드 커뮤니케이션에 참여하는 인플루언서는 약 15만 명에 달합니다. 이 법안은 프랑스 여론의 흐름에 발맞춰 소셜 미디어에서의 과장 광고를 규제하고 소비자를 보호하기 위한 활동을 요구하며 초안 및 공표되었습니다. 이러한 이유로 이 법안은 여론의 큰 호응을 얻었습니다. 중소기업 담당 장관인 올리비아 그레구아르는 이 규제가 KOL(인플루언서)들이 법적 틀 안에서 활동하도록 하고, 프랑스 인터넷 사용자들을 온라인 상거래의 악용 위험으로부터 보호할 것이라고 언급했습니다.

한국과 중국 등 일부 아시아 국가에서는 KOL 관리가 강화되었습니다. 한국은 2020년부터 KOL이 스폰서 기업과의 관계를 공개하지 않고 자사 채널에서 제품 및 서비스를 홍보하는 것을 금지했습니다. 2022년 중반, 중국은 KOL이 법, 금융, 의학, 교육 분야의 라이브 스트리밍을 할 때 관련 학위를 소지하도록 요구하는 새로운 규정을 발표했습니다. 이 새로운 규정은 KOL이 소득을 정직하게 신고하고, 정직하게 광고하며, 법에 따라 납세 의무를 이행해야 함을 강조합니다.

원천: https://www.sggp.org.vn/phap-siet-kol-post692579.html